SR

Category Archives: Marketing


Motivišite ljude da prave više konverzija na Vašem sajtu pomoću ova 4 trika

Nebitno ko si i čime se baviš, jedno je sigurno – svi smo mi u poslu da bi pravili što više novca za nas ili naše poslodavce. Prodaja je temelj svakog smislenog i zdravog biznisa. Zauvek je bila, zauvek će i biti. A kako i ne bi? – Svaki poslovni entitet, bio on velik ili mali, doživljava je kao svoj primarni cilj. Sve što radimo za naš biznisa, radimo u službi prodaje. Ako imamo problema s generisanjem novih korisnika, samo je pitanje vremena kada će naš posao krenuti polako da propada.

Bez novih prodaja, biznis polako prestaje da postoji. Nema tu mnogo mudrovanja. Ako ne praviš pare, tvom brendu se ne piše dobro. Ovo je glavni razlog zašto svi ozbiljni biznisi ulažu 110% posto sebe u razne promotivne svrhe, ne bi li animirali i šarmirali svoje potencijalne klijente da zapravo kupe neke od njihovih proizvoda i usluga. Oni zaista čine sve što je u njihovoj moći da nateraju ljude da primete njihovu aktivnost, motivišu ih da posete njihov vebsajt i eventualno obave određenu željenu radnju na istom.

Iako ovo zvuči kao prilično jednostavan plan, svi koji su već neko vreme u biznisu vrlo dobro znaju koliko je zapravo teško ostvariti neku novu prodaju. Mi živimo u vremenu gde skoro svaki mogući biznis ima mogućnost da posluje na globalnom nivou. Svako ko ima makar malo znanja o tome kako Internet funkcioniše, poseduje moć da dopre do svojih ciljanih kupaca u svim krajevima sveta. Zahvaljući tome, nebitno u kojoj niši poslujete – ako je profitabilna, morate biti spremni da se borite s određenom konkurencijom za svoje buduće kupce.

saga59sgf

Kao da ova muka nije dovoljna sama po sebi, u današnje vreme, sve manji broj ljudi ima običaj da nasumično obilazi prodajna mesta. Verovali ili ne, vrlo su male šanse da će danas neko slučajno sam od sebe doći do Vašeg poslovnog objekta da vidi šta se tu dešava. Naravno, svuda postoje izuzeci. Ovo pravilo ne važi ako npr. imate butik.

Današnji kupci su izuzetno promišljeni, obrazovani i dobro informisani. Sve njihove odluke potkovane su sadržajem i informacijama koje se nalaze na netu. Imajući ovo na umu, većina digitalnih marketara (uključujući i mene) shvata da ne može da očekuje od ljudi da kupe neke od njihovih proizvoda i usluga samo zato što smo su to tražili od njih. Jok. Da bi ubedili našu ciljanu grupu da napravi bilo kakvu konverziju na našem sajtu, mi joj moramo dati nešto zauzvrat. Nebitno da li to bila informacija, promotivni kod ili nešto treće – mi moramo konstantno da imamo na umu da se konverzije ne prave same od sebe.

Da bi počeli da zarađujemo kako treba, neophodno je da postanemo mnogo više od običnih prodavaca. Pred nama je zadatak koje zahteva od nas da pronađemo način kako da šarmiramo našu ciljanu grupu i kako suptilno i efektivno da utičemo na njihov proces odlučivanja.

Od prisilnog guranja reklama pod nos nema ništa. Mora se zauzeti drugačiji stav i odnos prema prodaji i generisanju novih korisnika.

konverz1

Zašto?  – Pa, zato što oglasi stvarno ne prodaju više proizvode – to sad sadržaj radi. I ne samo sadržaj, već sve te ostale sitnice koje utiču na ljudsku svest i pomažu nam da utičemo bolje na našu publiku.
Danas želim upravo na to da se fokusiram. Danas ću Vam pisati o nekolicini trikova pomoću kojih marketari šarmiraju svoje korisnike i suptilno ih motivišu da prave što više konverzija na njihovim sajtovima.

Igra dobiti

Zaista nije važno čime se bavite i kojih dimenzija je Vaš biznis – optimizacija konverzija je nešto što niko ne doživljava kao lagan zadatak. Iako je Vaša misija prilično jasna ovde, uticati na posetioce da preduzmu neku akciju na Vašem sajtu nikada nije tako jednostavno kao što može da izgleda.

Ako pokušate nešto prisilno da im gurate od nos, 9 od 10 ljudi će se pobuniti protiv Vaših oglasa i ponuda. Oni će u roku sekunde napustiti Vaš i nikad se više neće vratiti. Zašto? – Pa , zato što će Vas doživeti kao potpunog očajnika koji ima samo jednu stvar na umu – da im otme novac.

charm-your-audience-into-making-more-conversions-with-these_block_4

Naravno, Vi to ne želite. Niko ne želi da plasira takvu sliku o sebi kada je biznis u pitanju. Zato je izuzezno važno da imate na umu da je Vaš cilj ovde da samo podstaknete Vaše korisnike da sami naprave određenu konverziju, a ne da ih maltretirate dok ne kupe nešto od Vas.

Izbegavanje minusa

Jedna od mojih omiljenih strategija za generisanje konverzija je svakako izbegavanje minusa.

Istraživanja su pokazala da ljude više zanima kako da izbegnu određeni gubitak, nego kako da dobiju nešto. Najuspešniji trgovci znaju to. Stoga, oni uvek pokušavaju da priđu svojim potencijalnim klijentima s porukama i ponudama koje garantuju uspeh, odnosno ne nose nikakvu dozu rizika.

Ako postoji makar i minimalna šansa da Vaši korisnici izađu kao gubitnici iz određenog dogovora ili akcije – oni će momentalno bataliti priču! Zato neophodno da radite sve što je u Vašoj moći da hranite Vaše klijente sadržajem koji uliva dodatno poverenje u Vaše proizvode i usluge, i otklanja bilo kakvu dozu rizika po njih i njihovo poslovanje s Vama.

Danas se prodaje benefitima. Ničim više. Stoga, potrudite sa da Vaši klijenti konstantno vide neku korist u poslovanja s Vašim brendom. Takođe, vrlo je važno da Vaši korisnici znaju i koliko su zapravo troškova i problema izbegli time što su se odlučili da segment svoj biznisa povere upravo Vama. Groupon je sjajan primer za ovo. Ova kompanija fantastično kontroliše benefite i gubitke. Oni doslovno svojim klijentima pokažu u cent koliko će novca uštedeti ako iskoriste neku od njihovih promocija. Govoreći iz iskustva, ljudi su zapravo spremni i neplanski da potroše određeni novac, ako im se određena ponuda predstavi tako da oni shvate da izbegavaju dodatni trošak.

Demo verzije

Ne mogu dovoljno naglasiti značaj pružanja besplatnih demo verzija Vašim klijentima. Kao prirodni nastavak gore navedenog pristupa, besplatne demo verzije donose veoma dobre rezultate u poslovnom svetu. Zašto? Pa, zato što mnogi imaju tendenciju da precenjuju stvari i tokom tog procesa skrenu s puta. Oni počinju da razvijaju raznorazne sumnje, koje rezultuju stvaranjem dodatnog sloja rizika.

Ali, to se može sprečiti pružanjem besplatnih demo verzija Vaših usluga. Pored toga što ćete Vašoj ciljanoj publici time pokazati da imate poverenja u Vaše proizvode i usluge, na taj način takođe koristite gubitak na najbolji mogući način. Dajete nešto besplatno i ne tražite ništa zauzvrat.

charm-your-audience-into-making-more-conversions-with-these_block_6

To je fantastično!

Zašto? Zato što na taj način angažujete svoje korisnike. Pored toga, pružate im priliku da vide šta se krije iza kulisa pre nego što odluče da kupe Vaš proizvod ili Vašu uslugu. Zato ja, kada uspem da navedem ljude da probaju moj proizvod ili uslugu, činim sve što je u mojoj moći da im pružim dodatni sadržaj iz kog će moći da nauče kako da ih koriste na pravi način. Ova strategija je zaslužna za mnoge moje uspehe u prošlosti. Nakon što ljudi vide vrednost Vaših usluga i kada nauče da ih koriste, oni će se najverovatnije vezati za Vaš biznis i postati dugoročni klijenti.

“Ti to možeš” metod

Jedan od razloga zašto ljudi ne kupuju nešto je zato što zapravo ne razumeju šta je to. Većina ljudi ne ode da kupi nešto što im se čini interesantno upravo zato što nisu sigurni da li će umeti da koriste to na pravi način. Ova pojava je naročito uočljiva u IT svetu, posebno kada se radi o alatima i softverima. Naravno, cena takođe igra veliku ulogu, ali ipak ne toliko veliku da otera prave kupce.

Imajući to u vidu, Vaš posao je da ubedite Vašu ciljanu publiku da će oni dobiti kvalitet u zamenu za njihov novac, ukoliko se odluče za Vaše usluge. Oni moraju znati da neće biti potrebno da provode sate i sate  učeći kako Vaš softver radi.

azeak_5

Zato većina velikih brendova, kao SEMRush, proizvode razne vrste sadržaja kroz koje prikazuju svojim korisnicima kako da izvuku maksimum iz svoje pretplate. Na ovaj način možete poboljšati svoje konverzije – obrazujte svoje korisnike i stalno im pružajte sve vrste saveta i trikova o tome kako da budu uspešni u svom poslu.

Ubedite ih i nagradite

Morate stalno ubeđivati svoju publiku da su napravili pravi izbor kada su odlučili da posluju sa Vama i da je njihov uspeh neizbežan samo ukoliko se drže Vas.

Zbog toga je važno nagraditi uspeh i pisati različite slučajeve upotrebe i studije slučaja koje prikazuju kako su određeni ljudi na najbolji način iskoristili poslovanje sa Vama.

Ljudi uče na primerima drugih.  I zbog toga je dobro da vide da neko sličan njima napreduje na svim frontovima. Oni se na taj način mogu poistovetiti sa njihovim uspehom. Zbog toga marketinški sadržaj treba da bude na vrhu Vaše liste prioriteta. Zaista funkcioniše, ukoliko znate kako da ga koristite na pravi način. Sadržaj Vam može pomoći da utrostručite Vaše konverzije, samo ako uložite malo razmišljanja i ako počnete da mislite kao Vaši postojeći i potencijalni korisnici.

Pored toga, treba konstantno da motivišete svoje korisnike, da im dajete povratne informacije i da ih nagradite kada urade nešto kako treba ili za neki jubilej.

Važno je da činite Vaše dugoročne korisnike stalno zadovoljnim. Nije tolliko teško zadovoljiti klijente koji već vole Vaš brend, ali je jako velika greška ne učiniti stvarni napor kako bi se oni osećali posebno. Kako to? Pa, ovi ljudi su obično oni koji veruju Vašem brendu i Vašim uslugama i verovatno bi bili spremni da kupe veći paket ukoliko im date dovoljno razloga da to učine. Zbog toga treba da planirate unapred i da se fokusirate na budućnost. Morate se dobro pobrinuti za njih i davati im dobre ponude i popuste, jer postoji velika mogućnost da se ovi ljudi ponovo naprave konverziju na Vašem sajtu.

Hvala Vam što ste odvojili vreme da pročitate ovaj članak. Ako imate nešto da dodate ili pitate, molim Vas da podelite svoje misli sa nama u sekciji za komentare.

Hvala na čitanju!

Goran Mirković @unlimited.rs

Zašto je marketing toliko bitan za uspeh Vašeg biznisa?

Marketing je srce svakog uspešnog biznisa. Da li će Vaše poslovanje biti uspešno ili ne – sve zavisi od toga kako ga prezentujete ljudima. Tako je bilo, tako je sad, a tako će i uvek biti. Zato marketing nije nešto na čemu treba da štedite. Svaki pametan marketinški plan pokriva sledeće elemente: advertajzing, odnose sa javnošću, promociju i prodaju.

Ali šta je zapravo marketing? Šta sve spada pod ovaj termin? Za one koji ne znaju, marketing predstavlja proces u kom se određena usluga ili produkt predstavlja određenoj publici, a zatim promoviše, ne bi li isti u što kraćem roku bio kupljen od strane ciljanih potrošača. Marketing predstavlja kamen temeljac svakog modernog biznisa. Ako nemate inteligentnu i precizno osmišljenu marketinšku strategiju, Vaš brend i proizvod, nebitno koliko oni zapravo kvalitetni bili, nikad neće sami doći do potencijalnih kupaca.

Da nema marketinga, mnoge današnje uspešne kompanije bi bile primorane da zatvore svoja vrata jer ne bi uspele da ostvare dovoljan broj prodaja koji je potreban da njihov posao održe u životu. Pošto smo već ustanovili da je marketing osnova svakog uspešnog biznisa, hajde da malo ozbiljnije zagazimo u tematiku i navedemo neke od glavnih razloga zašto niti jedan smislen i ambiciozan biznis ne sme da planira ništa bez kvalitetne marketinške strategije:

Širi vest

Ako želite da imate uspešan biznis, usluge i proizvodi koje nudite moraju postati dobro poznate željenoj publici, ne bi li neke od ciljanih profila pretvorili u Vaše mušterije. Ako Vaš posao nije poznat zajednici i ako nemate aktivnu komunikaciju sa svojim klijentima, onda je idealan momenat da počnete sa korišćenjem raznih marketinških strategija, kako biste stvorili svest o Vašem brendu, uslugama i proizvodima kod željene mase.

Svaki propust da se željena publika animira i upozna sa Vašim proizvodima i uslugama je automatski Vaš propust da preuzmete kontrolu nad ciljanim tržištem.

Marketing pojačava prodaju

marketing

Nakon što ste upoznali ljude sa Vašim biznisom, Vaš sledeći zadatak je da ubedite iste da izdvoje novac za neke od Vaših proizvoda i usluga. Čim ovo postane realnost, postoji šansa da će ti isti kupci širiti glas o Vašem biznisu i preporučiti ga svojim porodicama i prijateljima. Svako ko je zadovoljan nekim proizvodom i uslugom, ima tendenciju da iste nesvesno (ili svesno) promoviše.

Dok oni šire vest o Vašem biznisu, Vaš broj prodaja će sve više i više da raste. Naravno, ovo se ne može desiti ako pre toga ne uložite određeni trud i energiju da valjano ispromovišete svoj brend, usluge i proizvode. Bez marketinga, nema prodaja, što znači da automatski nema ni biznisa.

Gradi dobru reputaciju Vaše firme

Dobra reputacija kompanije igra ključnu ulogu u stvaranju uspeha. Veoma je važno imati odličan marketing, jer on pomaže u izgradnji Vašeg brenda.

Ukoliko se publici predstavite kao neko vredan pažnje, Vaša kompanija će imati više šanse za uspeh. I kako Vaša reputacija bude rasla, tako će rasti i Vaš biznis.

Kako biste izgradili dobru reputaciju Vaše firme potrebno je da aktivno učestvujete u aktivnostima zajednice, da imate dobru komunikaciju kako sa trenutnim tako i sa potencijalnim klijentima i da nudite kvalitetne usluge i proizvode.

Podstiče zdravu konkurenciju

Marketing otvara mogućnost za razvijanje zdrave konkurencije. Kada predstavite svoje usluge putem marketinga, potencijalni klijenti će naići na Vašu kompaniju, ali takođe i na druge kompanije koje pripadaju istoj industriji.

marketing

Sa jedne strane su kompanije koje drže monopol nad određenom industrijom i drže visoke cene za usluge koje pružaju, a sa druge strane su kompanije koje se pomoću marketinga takmiče da pridobiju što više klijenata pre nego što ih privuče neka konkurentna firma.

Kada ne bi bilo ove zdrave konkurencije, kompanije koje drže monopol bi bile uspešne u svom poslu, a one manje poznate ne bi imale priliku ni da se predstave potencijalnim klijentima. Prema tome, marketing omogućava malim i novim preduzećima da pristupe tržištu i da rastu.

Šta treba imati na umu

Iako je marketing veoma bitan za uspeh bilo kog biznisa, imajte na umu da on može mnogo koštati. Čak se može desiti da polovinu svojih prihoda morate uložiti u biznis u prvoj godini poslovanja.

Nakon toga, budžet za marketing će iznositi otprilike 30% od ukupnog prihoda, a ponekad i više. Da bi Vaša kompanija imala veće šanse za uspeh, najbolje je da koristite različite forme marketinga, kao što su veb-razvoj (website development), oglašavanje putem štampanih i elektonskih medija, kao i odnose sa javnošću, dizajniranje i štampanje materijala i možda čak i organizovanje nekih događaja.

Nadam se da ste shvatili zbog čega je marketing toliko značajan za uspeh Vaše kompanije. Istina je da može puno koštati, ali morate prvo uložiti da biste kasnije profitirali.

Goran Mirković @unlimited.rs

6 lekcija o razvoju biznisa koje sam pokupio od Deneris iz “Igre prestola”

Zasnovana na seriji najprodavanijih romana eske fantastike Džordža R.R. Martina, TV serija “Igra prestola” prikazuje priču o ljubavi, požudi, gubitku, osveti i borbi za vlast u svetu gde nijedno delo ne prolazi nekažnjeno.

Ova intrigantna drama nas uvlači u jedan zbilja poseban svet i stavlja u ulogu saputnika brojnim kraljevima i kraljicama, vitezovima i otpadnicima, kopiladima i čistokrvninim ratnicima, ubicama i žrtvama, dok pokušavaju da nadmudre jedni druge u borbi za gvozdeni tron i kontrolom nad svih sedam kraljevstva Vesterosa.

Igra prestola” je ludački uspešan projekat. To svi znaju. Postoji zaista mnogo stvari koje čine ovu TV dramu toliko uspešnom i zaraznom u isto vreme. Šokantan, brutalan, nepomirljiv, nepredvidiv, a opet istovremeno lep, poetski i vizuelno zapanjujuć – ovo su samo neke od reči koje bi adekvadno mogle da opišu narativ ove maestralne serije.

Iako se čitava radnja odvija u izmišljenom svetu, svako ko zna imalo o istoriji sveta, automatski će prepoznati da su kraljevstva krojena po istorijskim događajima Evrope. Doduše, najviše prema detaljima Velike Britanije iz srednjeg veka, al’ postoje i brojne druge paralele koje aludiraju na istoriju Hadrijanovog zida, legendu o Atlantidi i drevnoj Valiriji, kao i neke momente iz života Izabele od Francuske, žene Edvarda II. Elementi raznih kultura, običaja i tradicije, koji žive u R.R. Martinovom svetu, čine “Igru prestola” vrlo autentičnim i stvarnim projektom, tako je potpuno razumljivo zašto velika većina gledalaca ima tendenciju da se apsolutno izgubi u čarima ove izvanredne fantazije.

Za razliku od drugih ludački uspešnih TV drama koje u današnje vreme možemo tako lako da ispratimo na svim mogućim kanalima i uređajima, narativ “Igre prestola” se relativno sporije odvija. Kreatori ovog projekta ne žele da požuruju ništa. Oni su dovoljno pametni da sebi obezbede vremena za rad, kako bi adekvatno izgradili tenziju i pametno se poigrali sa svim Martinovim karakterima.

Ne znam za vas, al’ kada je “Igra prestola” u pitanju, jedan sam od onih gledalaca koje je privukla njena brutalnost, al’ sam ipak nastavio da pratim seriju jer sam se zaljubio u likove. Martinovi karakteri su toliko prokleto dobro konstruisani. Iako nam je slavni pisac podario zaista veliku, inteligentnu i bogatu paletu različitih heroja i zlikovaca, po meni, jedno ime zaista štrči iz te gomile, a to je Deneris Targarjen.

Deneris Targarjen

Zašto? – Pa, zato što je njen put u seriji uglavnom koncentrisan na stalni napredak, prevazilaženje izazova, i pravljenju armije koje bi mogla da joj pomogne da povrati gvozdeni tron i ponovo, u ime svih Targarjena, zavlada svim kraljevstvima Vesterosa.

Iako zapravo skoro svaki bitniji akter u seriji ima isti plan, način na koji Deneris dolazi do svog cilja se zaista mnogo razlikuje od drugih. Ona je poslednja od svoje vrste, što samo dodatno govori tome da je primorana da bukvalno gradi svoju imperiju od nule.

Kao onlajn biznismen koji stalno pokušava da poboljša svoj brend, proširi bazu svojih klijenata i dominira u sopstvenoj niši, zaista razumem njen fokus i ambiciju.

Pažljivo prateći Deneris Targarjen na njenom putu od Esosa do Kraljevske luke, primetio sam dosta obrazaca u strategiji putem koje dotična gradi svoju vojsku. Počeo sam ozbiljnije da analiziram kako Deneris izlazi na kraj sa svim preprekama koje joj stanu na put, i kako uspeva da animira i ubedi različite grupe ljudi da joj slepo veruju i prate je do kraja sveta.

Dakle, bez daljeg odlaganja, evo nekoliko growth hacking lekcija koje sam pokupio usput od Deni Stormborn:

1. Predvodi, nikad ne sledi

Nesagoriva kraljica Andala, Rojnara i Prvih ljudi, Kraljica Mirina, Kalisi Velikog zelenog mora, Razaračica lanaca, Majka zmajeva – ovo su samo neke od fraza koje opisuju veličinu kakva je Deneris Targarjen.

Nasuprot većini junaka iz ove serije, Deneris se zaista borila za sva svoja dostignuća, te joj je automatski izuzetno stalo da odmah znate ko je ona, gde je sve bila i kuda se uputila. Kao što smo do sada imali priliku da vidimo u seriji, najmlađa ćerka Erisa II Targarjena je rođeni lider. Ona je odlučna u svojoj misiji da sebe uvek pozicionira kao alfu čopora. Svaki otpor njenoj dominaciji je uzaludan.

unlimitedrs_daenerys-_targaryen_-3
Ali kako ona to radi? Kako joj polazi za rukom da tako lako nametne svoja pravila i natera ljude da slepo veruju u njen cilj? – Jednostavno. Tako što pravi zaleđinu za svoja uverenja i targetira one koje su drugi ostavili same da istrunu.

Smatram da ima mnogo šta da se nauči iz ovog pristupa. Kada pričamo o izgradnji sopstvenog brenda onlajn i širenju baze korisnika, od ključnog je značaja da počnemo da razmišljamo  o sebi kao o pravom lideru.

Ako zaista želite da zavladate Vašom nišom jednog dana, potrebno je da se željenoj publici pokažete i dokažete kao brend koji ima drugačiju viziju za budućnost. Da biste uspeli da napravite relevantan i samoodrživ biznis, važno je da primetite šta je to što Vašim direktnim konkurentima nedostaje, i kapitulirate na tim nedostacima, tako da odmah pridobijete sve te klijente koji njima i dalje nisu na radaru.

Naravno, Vi niste ovde u obavezi da od vode pravite vino i obrnuto. Ne. Za razliku od Deneris Targarjen, Vama nije cilj da pokorite sve gradove na Vašem putu i oslobodite sva potlačena lica iz Doline robova ne bi li makar malo ozbiljniju pažnju privukli na sebe. Ne. Sve što treba ovde da uradite jeste da pronađete tu sitnicu koju Vaši konkurenti i dalje ne vide, i tako je iskoristite da Vaše potencijalne mušterije krenu odmah da Vas prepoznaju kao preduzetnika koji s alternativnijim pogled na budućnost.

Kao što je Margaret Tačer jednom rekla: “Ne prati gomilu, već pusti gomilu da prati tebe.”

 

  1. 2. Pridržavaj se svog plana i vizije – ne odustaj čim malo zagusti

Proterana u zemlju uskog mora, koje odvaja sedam kraljevstva od divljeg i necivilizovanog Istoka, od kad zna za sebe, Deneris je oduvek imala samo jednu stvar na umu – da pronađe svoj put ka Kraljevoj luci i ponovo uzme ono, kako ona kaže, što je s pravom njeno.

Iako Vesteros, tlo kojim je njen otac vladao pre nego što ga je kukavički ubio Džejmi Lanister, nikad nije bio pravi dom za nju, niti ona ima kakve uspomene o tom mestu, Nesagoriva kraljica Andala, Rojnara i Prvih ljudi je prilično odlučna u svojoj misiji da osvoji svih sedam kraljestva i vrati tron pod kontrolu porodice Targarjen.

Tuga, porazi i gubici – ovi pojmovi nisu ni malo strani za Deneris Targarjen. Zapravo, oni čine noseće crte njene ličnosti. Ova tri pojma su ono što zapravo definiše našu protagonistkinju kao lika u ovoj izuzetno bogatoj i nemilosrdnoj priči. Ona konstantno pada, samo da bi se iznova uzdigla, jača nego ikad.

Kao što svi vi koji aktivno pratite seriju i čitate R.R. Martinove romane već znate, princeza Deneris je najpre izgubila oca, pa onda svoj dom, krvne srodnike, svoju slobodu i na kraju – muža i dete. A ipak, i pored svega toga, ona i dalje stoji ponosno i bori za svoje mesto u tom surovom svetu.

Svaki potez koji je do sada mlada princeza odigrala, svaki savet koji je saslušala, svaku osobu koja je oslobodila, svaku uvredu, kaznu i batine koje je primila – Deneris je to uradila u službi svog cilja.

Kao osoba koja je mnogo puta u životu bila deo timova u kojima su menadžeri pivotirali svoje ciljeve pred prvim ozbiljnijim znacima stvarnih prepreka na putu do uspeha, moram reći da mi Deneris, njena istrajnost i posvećenost svom cilju, dođu kao dašak svežeg vazduha.

unlimitedrs_daenerys-_targaryen_-2

Zaista nije bitno da li upravljate veb hosting kompanijom, elektronskom radnjom, personalnim blogom ili digitalnom agencijom – Vi, baš kao i Deneris, ćete se sigurno naći u brojnim scenarijima gde ćete morati da donesete neke nepopularne odluke, ali to naravno ne znači da treba odmah da napustite brod čim naletite na malo ozbiljnije talase.

U današnje vreme, razvijati brend na Internetu nije nimalo lak zadatak. Neophodno je zaista pošteno isprljati ruke i prevazići brojne izazove ne bi li svoj biznis progurali do Vaših idealnih korisnika. U vezi s tim, iako je zaista lako promeniti kurs čim stvari postanu haotične, to ne mora da znači da ste na pogrešnom putu i da ne treba da izgurate zacrtanu strategiju do samog kraja.

Izuzetno je važno da ostanete verni svom cilju i fokusirate se na ono što ste naumili da postignete.

U ranim danima kad smo radili na razvoju našeg brenda, mi u Unlimited-u smo iskusili brojne oscilacije u našem radu. Bilo je nekoliko zaista ozbiljnih situacija kada smo hteli da batalimo sve, bacimo peškir u ring, i počnemo sve ispočetka. Srećom, to nije bio slučaj. Nešto nas je nateralo da i dalje ostanemo verni našem cilju i borimo se svim snagama da postignemo sve što smo i planirali. Osvrćući se na neke od tih trenutaka sada, zaista mi je drago što smo ostali tu gde jesmo i što smo uspeli da skupimo dovoljno snage da preguramo zajedno sve te teške trenutke koje su nam sabotirali razvoj. To nas je svakako učinilo jačim nego što ikad mislili da ćemo biti.

No, da ne dužim sada. To je sad već priča za sebe. Ono što je važno ovde istaći jeste istrajnost da, ako želite da napravite čvrst i stabilan biznis, morate pažljivo raditi na strategiji rasta. Ako Vam možda na početku ona ne bude delovala isplativo, potrudite se da ipak ostanete verni svom planu. Kao što i sami znate, Rim nije izgrađen u jednom danu. Važno je verovati u sebe, marljivo raditi, i zapravo gurati koliko god je u Vašoj moći. Ako se zaista posvetite Vašem cilju, rezultati će kad-tad doći.

  1. 3. Pronađi svoje zmajeve, hrani ih, brini se o njima, i oni će ti dvostruko vratiti uslugu

Baš kao što je Kalisi brinula i negovala svoje zmajeve dok nisu postali dovoljno snažni i veliki da se brinu o sebi i njihovoj mami, Vi bi trebalo da učinite isto za Vaš biznis. Ako Vi, baš kao i ja, radite u veb hosting industriji, onda Vaša mreža predstavlja Vaše zmajeve. U tom slučaju, Vi ne možete od iste da očekujete da Vam ista pomogne da zavladate Vašom nišom, dok je još mlada i nedovoljno dobro razvijena.

Ako stvarno želite da rastete i pozicionirate sebe kao lider u industriji, morate imati dosta strpljenja i volje da se brinete o Vašim zmajevima. Morate ih maziti, paziti sve do onog dana dok oni ne postanu pravi izvor Vaše moći.

unlimitedrs_game_of_thrones_509_18

Potrebno je da budete strpljivi i sačekate da Vaša usluga bude dovoljno kvalitetna, pre nego što se odlučite da je izložite javnosti. Pokretanje slabog ili nepotpunog biznisa Vas neće odvesti daleko u ovom surovom poslovnom svetu. Nebitno koliko ste spremni da uložite truda i novca u Vaš biznis – bez pravih i velikih zmajeva pod Vašim i banerima, nećete biti u prilici da dogurate daleko.

Ljudi će shvatiti da Vaša usluga, u ovom primeru mreža, nije dovoljno dobra i stabilna, što će ih naterati da potraže rešenje za njihove hosting potrebe na nekom drugom mestu. Njihov sajt će često biti oflajn, a Vi nećete biti u mogućnosti da im garantujete bolju uslugu, pošto Vaš produkt još uvek nije dorastao izazovu.

Apropo toga, uzmite šta možete iz primera gore pomenute junakinje “Igre prestola”. Fokusirajte se na razvoj, pre nego što izađete na trzište sa svojim proizvodom ili uslugom. Dobro se uverite da je Vaš proizvod kvalitetan i spreman, pre nego što krenete da se oslanjate na njega ne bi li osvojili nove mušterije. Ako ljudi uoče Vaše nedostatke, neće Vam pomoći pri izgradnji Vašeg brenda.

 

  1. 4. Prigrlite različitosti

Kao što svi vi koji redovno pratite seriju znate, Deneris Targarjen dobro zna kako da iskoristi svoju jedinstvenost. Budući da je poslednja iz porodice Targarjen i jedina žena koja se bori za prevlast u svetu kojim vladaju snažni i nemilosrdni muškarci, Deneris se definitivno izdvaja iz gomile. Sa svojom dugom srebrnom kosom, mlečnobelom kožom i neobičnim pogledom na pitanje ropstva, ona zaista zna kako da usmeri pažnju na sebe. Prigrlila je svoje različitosti i pretvorila ih u jedno od svojih najmoćnijih oružja, što postaje veoma jasno kada shvatimo da pričamo o ženi koja ima tri živa  zmaja.

U svetu gde je sve više i više kopija raznih biznis ideja, različitost se svakom potrošaču čini kao svež letnji povetarac. U današnje vreme, svaka iskra originalnosti može u potpunosti okrenuti igru u Vašu korist.

Iako nas stalno bombarduju raznim trikovima i savetima o tome kako da se popnemo uz lestvice uspeha, ja sam, kao iskusni marketing stručnjak, došao do zaključka da ne postoji bolja reklama za biznis od originalnosti.

unlimitedrs_daenerys-_targaryen_-1

Pre neki dan sam pročitao članak Sami Rusanija, švedskog preduzetnika dvometraša, koji je zapravo uspeo da izgradi karijeru samo zahvaljujući svojoj visini. Rekao je: ”Meni je vrlo lako da započnem razgovor sa ljudima. Svakoga koga upoznam ili ko samo stane pored mene zanima koliko sam tačno visok. Tako mi moja visina pomaže da stupim u kontakt sa mnogo potencijalnih klijenata i otvara mi mogućnosti da započnem brojne opuštene razgovore, koji kasnije uglavnom rezultiraju prodajama.”

Originalnost je od velike važnosti. Učite na primerima Deneris i Samija.

 

  1. 5. Um caruje, snaga klade valja

Ako Vi, kao i ja, često dolazite u kontakt sa ambicioznim ljudima koji žele da uspeju u onlajn svetu, sigurno ste primetili da većina onlajn preduzetnika zauzima stav “mogu ja to sam”. Oni su zaslepljeni svojom vizijom i ljubavlju prema projektu ili brendu u koji investiraju i zbog toga do njih ne dopire nikakav razuman savet ili prijateljski komentar.

Misle da su im potrebni samo novac i jaka volja kako bi uspeli u biznisu.

I pre nego što se sete da pitaju kolege za savet, zaposle stručnjake koji bi im pomogli da razviju svoju ideju u pravom smeru i malo bolje istraže svoje tržište, ovi ljudi bukvalno bace niz vodu svoj poslednji dinar na ideju koja je od samog početka bila osuđena na propast.

Zašto? – Pa, zato što od početka ideja nije bila prilagođena potrebama stvarnog potrošača.

Ovi preduzetnici izgube mnogo vremena radeći na pogrešnim stvarima koje im nikada neće doneti novac. Na kraju se uplaše ili iznerviraju zbog nedostatka profita ili slabog napretka, pa odluče da napuste brod.

Iako Deneris Targarjen ima jaku volju, odlučna je i rešena da postigne svoj cilj, ona dobro zna da nije najpametnija osoba na planeti. Mlada kraljica Mirina je prošla kroz razne poteškoće, doživela traume koje je zaista povezuju sa njenim narodom, ali je ipak i dovoljno razumna da shvati da joj fali iskustva na brojnim drugim poljima.

Deneris takođe zna da nije baš izvrstan političar. Ona zna šta treba da radi kako bi ljudi pošli za njom i na kraj sveta, ali ne i kako da stvarno vlada njima, da rešava njihove svakodnevne probleme, pobune i borbe – to su ipak dve sasvim drugačije veštine.

Za razliku od mnogih onlajn biznismena koje poznajem, mlada Deneris prepoznaje svoje nedostatke. Zbog toga je Kalisi odabrala različite savetnike da joj pomognu u vladanju Mirinom. Misandej, Sivi Crv i Tirion Lanister su samo neki od njih.

Iako ona uvek donosi odluke, Deneris ipak pažljivo sluša svoj tim savetnika, dopušta im da izraze svoje mišljenje, onda razmisli o njihovim savetima i tek tada donese konačnu odluku.

Uprkos činjenici da je njen primarni cilj da uveća svoju vojsku i regrutuje nove ljude da se bore na njenoj strani, Deneris i dalje vodi računa o tome ko i na koji način komanduje njenim trupama na bojnom polju. Kao i svaki pametan vođa, ona zna da snaga bez uma nema nikakvu funkciju. Zbog toga se mlada princeza fokusira na sastavljanje tima stratega koji znaju kako da upravljaju njenim resursima na pravi način.

Mislim da bi mnogi mogli da izvuku pouku iz toga.

 

  1. 6.  Nije dovoljno da poznajete svoje klijente, morate i brinuti o njima

Kao strastveni zaljubljenik u marketing, pročitao sam na hiljade članaka gde autori tvrde da, ukoliko želite da uspete u biznisu, morate jako dobro poznavati svoj brend i potencijalne klijente. Morate znati ko bi mogao da postane Vaš klijent i da li Vaš proizvod ili usluge odgovaraju samo pripadnicima određenog pola ili starosne grupe.

Oni tvrde da je Vaš posao da saznate kome šta prodajete. Vaš prioritet treba da bude otkrivanje toga šta kupci vole, šta ne vole i šta je to što ih može zainteresovati za Vaš brend.

Kada sakupite sve te podatke, treba i da primenite to novostečeno znanje na Vaš marketing plan. Ako uspete u tome, postići ćete uspeh preko noći.

Dok sam gledao jednu od mojih omiljenih epizoda “Igre prestola”, primetio sam da Deneris Targarjen, na neki način, koristi sličnu taktiku za postizanje svog cilja. Ona pronalazi slabe, zaboravljenje i potlačene, regrutuje ih u svoju vojsku obećavajući im ono za čim oni najviše žude – slobodu.

Ona zaista poznaje svoju ciljanu publiku, zar ne?

unlimitedrs_daenerys-_targaryen_

Ali, za razliku od mnogih preduzetnika koji koriste takozvanu “strategiju korisničkih persona”, što podrazumeva pronalaženje odgovora na pitanja kako se obratiti potencijalnim klijentima, kako bi ih naveli da kupe naše proizvode ili usluge, Deneris iskreno brine o svojim ljudima. S obzirom na to da su nju mučili iz čiste zabave, da je bila zaboravljena, lišena svega i prodata kao komad mesa, Deneris zaista razume šta znači biti rob. Kalisi je sve to i sama proživela i zbog toga je njoj tako lako da pridobije sav taj tlačen, napušten i nesrećan narod.

Kada je videla kakav status imaju siromašni u Zalivu Robova, Deneris je odmah preduzela određene mere ne bi li okončala vladavinu gospodara robova u toj oblasti. Tako je dobila nadimak “Mhysa”, što na starom džisari jeziku znači “majka”.

Ako se osvrnemo na događaje iz ove sezone, videćemo da princeza Targarjen više nije samo vizionar. Ona sada ima vojsku od 8000 Neokaljanih, 500 Olujnih Vrana i boga pitaj koliko Dotraka, Bronzanih Zveri, Slobodne Braće, Majčinih Ljudi i drugih.

Deneris je postala pravi vođa sa pravom vojskom.

Kako je ona sve to postigla? Kako uspeva da zadrži sve te ljude na svojoj strani? Zbog čega je svi toliko vole? Odgovor je vrlo jednostavan. Za to je zaslužan isključivo njen odnos prema njima. Pokazujući interes za svoje ljude, kao i za njihovo nasleđe, Deneris je ušla u ulogu kao pravednog lidera koji zaslužuje naklonost ljudi.

Iz ovoga možemo izvući pouku. Ako zaista želite da Vaši potencijalni kupci postanu Vaši lojalni klijenti i ambasadori Vašeg brenda, treba da im služite kao primer, da promovišete prave vrednosti i da povežete lično iskustvo sa ciljem koji želite da postignete. Samo tako ćete zaista razumeti svoje klijente i navešćete ih da strastveno prate Vaš brend i da ga preporuče svima koje poznaju.

Goran Mirković @ unlimited.rs

Slike u tekstu su vlasništvo “HBO” i date su na korišćenje uz saglasnost “HBO Adria“.
Copyright © 2016 Home Box Office, Inc. Sva prava zaštićena. Za više informacija, kontaktirajte distributera.

Kako praviti kvalitetne linkove u 2016. godini

Ako spadate u onu grupu poslovnih ljudi koji žele da iskoriste sve mogućnosti koje internet pruža i naprave digitalni biznis koji generiče ozbiljan saobraćaj i respektabilan broj konverzija, pravljenje linkova bi trebalo da Vam bude prva i poslednja stvar na koju pomislite na početku i kraju svakog Vašeg dana. Ako nemate veliki broj linkova koji vodi ka Vašem sajtu – ako se Google išta pita (a pita se), Vi ne postojite.

Svi mi znamo da velika većina ljudi koristi internet ne bi li pronašla odgovore na pitanja koja im se vrte po glavi i da je Google neosporivo najpopularniji i najmoćniji alat za obavljanje takvih radnji. Imajući sve ovo u vidu, prilično je bezbedno izjaviti da je velika većina onlajn biznismena spremna da uradi sve što je u njihovoj moći kako bi učinila svoj vebsajt što kompatabilnijim s Google-om i njegovim algoritmom.

Kako da nateram Google da zavoli moj sajt?

Vrlo lako. Tako što ćete poštovati njegova pravila.

kako pisati kvalitetne linkove

Pri računanju kako da rangira Vaše stranice i Vaš vebsajt u pretrazi, Google pre svega obraća pažnju na broj i kvalitet povratnih i inbaund linkova koji se vezuju za Vaš sajt i stranice. Oni mu pomažu da ustanovi relevantost Vašeg sadržaja i stranica.

Imajući ovo u vidu, svi oni koji žele da Google izbaci njihov sadržaj kao relevantan odgovor na određene upite, su u obavezi da se koriste velikim brojem različitih strategija i trikova, kako bi poboljšali svoju poziciju i vidljivost svojih stranica unutar Google-ove pretrage.

Postoji zaista ogroman broj različitih načina i trikova na koje možete da učinite Vaš sadržaj znatno kvalitetnijim u Google-ovim očima. Zaista nije bitno čime se bavite i šta prodajete onlajn, pronalazak i uklanjanje loših linkova koji vode ka Vašem sajtu bi svakako trebao da bude jedan od Vaših glavnih prioriteta. Naravno, ovo predstavlja samo početnu tačku svake smislene link building strategije. Ako želite da se Vaš sadržaj penje unutar Google-ove pretrage, neophodno je da ispoštujete mnogo više faktora.

U današnje vreme, ako krenete da ponavljate iste greške pri pravljenju novih linkova koji su deo Vašeg sajta ili koji vode ka Vašoj veb adresi, sav Vaš prethodni trud će automatski postati uzaludan. Imajući u vidu koliko ispravan priliv kvalitetnih linkova ka vašem domenu zapravo igra bitnu ulogu u uspehu Vašeg brenda na netu, mi smo se odlučili da se malo ozbiljnije pozabavimo ovom temom i zamolimo brojne SEO eksperte iz svih krajeva sveta da podele sa nama neke od njihovih najboljih primera dobre prakse kako praviti kvalitetne linkove u 2016. Godini:

unlimited122_block_1Nekoliko kreativnih strategija koje smatram veoma korisnim za pronalaženje kvalitetnih linkova:

 

Uradite obrnutu pretragu slika

Ovo je posebno korisno za one koji često koriste slike na svom sajtu i/ili za marketing. Kada koristite Gugl Hrom pretraživač, kliknite na sliku desnim klikom, skrolujte dole kako biste pretražili ovu sliku u Guglu. Tako će Vam Gugl pretraživač izbaciti listu sajtova koji koriste tu Vašu sliku.

Često se dešava da interesantne slike koje Vi posedujete drugi preuzmu i koriste na svojim sajtovima za neki svoj sadržaj. Ukoliko pronađete nekoliko sajtova iz Vaše branše, koji koriste slike koje Vi posedujete, možete kontaktirati sa njima i pitati ih za link od slika ka Vašem sajtu.

Na ovaj način ćete proveriti da li ljudi koriste Vaš sadržaj i, kao naknadu za korišćenje Vašeg vlasništva, dobiti link.

 

  1. Pravite infografike

Napravite infografike koji će izazvati pažnju i interesovanje u određenoj branši ili koji će uticati na društvo na bilo koji način. Pokušajte da pronađete nešto o Vašem biznisu što niko ne zna i što bi zainteresovalo ljude da pročitaju više. Infografici treba da izgledaju lepo, a na njima prikažite činjenice i rešenja problema. Postarajte se za to da pozadina bude u skladu sa Vašim brendom, kako bi infografik asocirao na Vaš brend.

Kada napravite infografik koji je zanimljiv, pošaljite ga na neki od hiljadu sajtova za infografike. U većini slučajeva, to će obezbediti beklink Vašem sajtu. Takvi sajtovi mogu biti vrlo izbirljivi kada se radi o kvalitetu, ali, ako napravite nešto sjajno, njihov beklink će zasigurno poboljšati Vaše SERP rezultate. Postovanje infografika na socijalne mreže će takođe doprineti Vašem onlajn prisustvu.

 

  1. Iskoristite lokalne SEO kataloge

Gugl je u poslednjih nekoliko godina naglasio značaj pretrage na bazi lokacjie. Ako Vaša kompanija nije registrovana u raznim lokalnim i regionalnim direktorijumima, poput Jelpa, Binga za biznis, itd, onda propuštate ozbiljnu priliku da dobijete jake linkove, s jakim autoritetom, koji igraju itekako bitnu ulogu u lokalnim pretragama.

unlimited122_block_7

Jedan od najlakših trikova kojim se mi u FlexMR koristimo kako bi generisali kvalitetne linkove ka našem sajtu je intervjuisanje brojnih eksperata iz naše niše. Već neko vreme, naš cilj je da dopremo do što većeg broja najuticajnijih i najbolje povezanih likova unutar naše industrije i pozovemo ih da odrade virtualni intervju s određenim predstavnikom naše kompanije. Nakon što se ciljano lice odazove, obavimo i objavimo razgovor na našem sajtu, mi istom pošaljemo link ka tom sadržaju, ne bi li ga on dodatno promovisao unutar svoje mreže kontakata. Velika većina naših sagovornika je više nego raspoložena da deli naš intervju s svojim prijateljima i pratiocima, jer ko ne voli dobar publicitet?

Ova strategija zbilja dobro radi i pomaže Vašem sajtu da:

1. Generiše publicetat za Vaš blog unutar mreže relevantnih kontakata za Vaš biznis;
2. Obezbedi priliv kvalitetnih i proverljivih linkova s sajtova koje ste sami odabrali.

unlimited122_block_3

Čvrsto verujem da je PR novi link bilding. Povezivanje i izgradnja sbalinih odnosa sa blogera, novinarima, urednicima i izdavačima je najbolji način da stvorite prirodan priliv kvalitetnih linkova ka Vašem sajtu. Evo nekoliko načinakako da iskorisitite Vaše PR prilike u svrhu pravljenja kvalitetnih linkova:

 

– Prostudirajte Vašu nišu i ostanovite kakav sadržaj najbolje prolazi kod Vaše željene publike.

– Kreirajte kvalitetan sadržaj koji lepo i smisleno obrađuje aktuelne teme unutra Vaše industrije.

– Povežite se s medijima i uticajnim licima unutar Vaše niše.

– Povećajte domet Vaše sadržaja putem društvenih mreža.

– Podstaknite Vašu publiku da deli Vaš sadržaj.

– Kreirajte saopštenja za javnost i prezentujte ih novinarima koji pokrivaju teme koje imaju veze s Vašim biznisom i korisnicima.

 

unlimited122_block_4

Za nekoga ko nije Nil Patel ili Brajan Din, SEO ume da se učini kao zastrašujuć i prilično težak zadatak. Kao i sam SEO, tehnike kojima se stručnjaci koriste kako bi pravili kvalitetne linkove za njihov sajt, se non stop menjaju i unapređuju. Evo nekoliko fora za koje mi u CanIRank znamo da će super prolaziti u 2016. Godini:

 

  1. Saradnja s Infulenserima

Nema više matorih dobrih prečica. Stare fore poput komentarisanja na forumi i vebsajtovima više ne pravi do-follow linkove. Zašto? – Pa zato što, kao i sve drugo u životu, čim ljudi izvale da nešto lepo prolazi, oni to krenu da eksploatišu do momenta dok ne postane besmisleno. Ali, nema potrebe za plakanjem nad gorkom sudbinom. Danas postoje influenseri u svakoj makro i mikro niši. Velika većina brendova danas ulaže dosta u izgradnju stabilnih odnosa s njima.

Iako saradnja s influenserima ume da crpi dosta vremena, ona zapravo ne zasniva na spamovanje targetirane grupe ljude, što je opet dodatan benefit. Činjenica je da što češće sarađujete s nekim influenserima, da proces postaje sve jednostavniji.

Moj savet je da što pre nađete jednu ili više ljudi koji imaju određeni uticaj unutar ciljane industrije i krenete prvo neobavezno da se pratite i dopisujete s njima. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram – dodajte ih na svim mrežama i počnite da im ostavljate smislene komentare ispod postova.Kada Vas napokon primete i registruju ko ste i čime se zapravo bavite, onda im ponudite saradnju. Gostujući blog post, recenzija neke Vaše usluge ili proizvoda – bilo šta što može da Vam obezbedi kvalitetan link.

 

  1. Grupni postovi

Iako mnogi smatraju da je ovo prematora fora, ona i dalje daje željene rezultate. Mi ih često praktikujemo. Zašto? – Zato što ne postoji lakši način da praviš linkove i ubediš određeni broj ljudi da deli tvoj link unutar njihovim mreža.

 

  1. Društvene mreže

Da li društvene mreže utiču na SEO ili SEO utiče na društvene mreže? – je pitanje koje i dan danas pokreće brojne debata po raznim sajtovima i forumima duž Interneta. Istina se može naći u oba slučaja. Velika većina SEO stručnjaka počinje da uči više o društvenim mrežema i koliko one zapravo mogu da im olakšaju posao. Isto to rade i social media eksperti, samo obrnuto.

Ako ste aktivni na drušvenim mrežama, samo je pitanje vremena kada ćete tamo krenuti organski da pravite linkove koji vode ka Vaše sajtu.

Poenta svega ovog je da se SEO konstantno menja i da je neophodno da budemo konstanto spremni da učimo i isprobavamo nove metode i tehnike pravljenja kvalitetnih linkova.  Budite u toku, pratite trendove i imajte na umu da ono što danas radi posao možda sutra da postane potpuno besmisleno.

 unlimited122_block_5

Moja najomiljenija link building strategija svih vremena je in-kind sponsorship. Ona je idealna za sve biznise koji sami proizvode svoj produkt, a može da bude i od koristi raznim firmama koji se deo uslužne industrije.

Evo kako funkcioniše ova strategija. Pre svega, potrebno je da pronađete grupu, zajednicu ili neprofitnu organizaciju koja bi služio Vaš proizvod ili usluga. Što je ta grupa približnija Vašoj industriji, to bolje po Vas.

Čim završite s pravljenjem liste, kontaktirajte nekoliko imena s iste i ponudim im besplatno da testiraju Vaš proizvod. Takodje, ne bi bilo loše ni da se Vi lično malo više uključite u čitav proces i pomognete i da ostvare neki od njihovih ciljeva uz pomoć Vašeg proizvoda ili usluge. Ja radim za australijsku SEO agenciju po imenu Optimising i mi upravo koristimo ovu strategiju kako bi ustovalili kontakt s jednom poljoapotekom. Posle svega nekoliko dana bavljenja ovim brendom, uspeli smo da ih povežemo sa pet lokalnih zajednica koje neguje zelenilo. Kako bi učtvrstili priču, mi smo odlučili da im domiramo alat, đubrivo i sve ostalo što je potrebno da bi napravili određeni vrt. Velik broj baštovana iz te zajednice je ispratio naš gest tako što je napisao tekst o nama na njihovom sajtu i dodelio nam link na stranici na kojoj su izlistani njihovi prijatelji i sponzori.

Ovakva investicija je zaista minimalno koštala našeg klijenta. Poklonivši ono što već ima na lageru, umesto novca, klijent je zaista s minimalno uloženim resursima i trudom uspeo da zaradi nekoliko kvalitetnih i kontekstualnih linkova od strane dobrih lokalnih domena. Iako ovo nisu veliki sajtovi koji broje ogromne cifre klikova na dnevnom nivou, povratnik link s njihovog sajta je itekako vredan.

Pre nego što krenete da primenjujete ovu strategiju na Vaš biznis, vrlo je bitno da znate da je dosta bitno prvo izgraditi nekakav odnos s određenom zajednicom, pre nego što se zaletite i odmah joj ponudite Vaše usluge za džabe. Takođe, treba imati na umu da ti ljudi kojima pomognete nikako nisu u obaveze da Vam udele taj link. To je stvar njihove dobre volje. Stoga, važno je da shvatite da se ovo taktikom zarađuju linkovi. Da bi Vaša donacija bila smislena i isplativa, potrebno prvo postaviti se tako da istu prvo plasirate zarad dobrobiti zajednice, pa tek onda zarad kvalitetnog marketinga.

unlimited122_block_2

Mi se fokusiramo na kreniranje onog što zovemo content tracks, strategije koja unutar sebe obuhvata 8 malih usko povezanih pod-tema. Svake sedmice, mi objavimo jednu od tih 8 tema, koja je izlinkovana tako da vodi na prethodni i sledeći post unutar iste serije.  Kada prođe tih 8 nedelja, kada sve tekstove iz serije objavimo na sajt, onda sve prethodne teme sklopimo u jedan veliki ebook koji obogatimo dodatnim sadržajem, resursima i citatima. Nakon toga, dalji plan je da kontaktiramo influensere unutar naše mreže i zamoli ih da promovišu naš novi sadržaj. Iako individualni postovi sami po sebi generišu dosta klikova i linkova, ebooks to sve podignu na mnogo veći nivo.

unlimited122_block_8

Jedna od najatraktivnijih tehnika za izgradnju kvalitetnih linkova u 2016. godini je prepoznavanje i popravljanje pokvarenih linkova. Da bi uspešno pronašli linkove koje više ne rade, potrebno je da koristite sledeće aplikacije: Checkmylinks, Screaming Frog.

Ova dva gore navedena alata pronalaze linkove s jakih domena unutar određene industrije ili niše koji više nigde ne vode. Svaki put kada pronađemo neki ovakav link, mi napišemo i objavimo novi sadržaj koji za cilj ima da zameni ovaj koji više nema nikakvu vrednost.

Mi onda kontaktiramo vlasnike sajta i vebmastere i ponudimo im naš rad kao rešenje za njihov problem. Ovaj strategija zaista ima dobar i pozitivan odziv, pošto je vebmasterima stalo im sajt bude u najboljem mogućem redu. Takođe, novi sadržaj donosi novu vrednost njihovoj publici, što je opet dosta dobro za SEO.

unlimited122_block_6

Ono što sam nekad radio, a još uvek prolazi i u 2016. godini, je osvežavanje linkova. Svaki put kada dobijem nekog novog klijenta da mu radim SEO, ja prvo počnem s ovim. Ljudi konstantno kopiraju sadržaj s raznih sajtova i objavljuju ga na novim adresama bez ikakvih izmena.

Imajući ovo u vidu, kada mi klijent preda ključeve njegovom sajta, ja prvo kopiram određeni paragraf sa njegovog sajta, ubacim ga u pretraživač i izvršim pretragu. Onda napravim listu u Ekselu sa linkom ka originalnom sadržaju i likovima svih onih adresa se kopija istog može naći. Kada to završim, moj sledeći korak je da kontaktiram vlasnike svih tih sajtova i zamolim ih da me kao tvorca originalnog sadržaja nagrade povratnim linkom. Velika većina ljudi pristane na ovakav predlog.

Onda, kada već uspostavimo neku smislenu i zdravu komunikaciju, moj sledeći korak je da im ponudim određeni originalni sadržaj da objave za džabe na njihovom sajtu i tako učvrstim stabilnost u našem odnosu.

Ova strategija pravljenja linkova nije baš preterano jednostavna, a ume i da oduzima dosta vremena. Međutim, rezultate koje pravi su zbilja sjajni.

unlimited122_block_9

Kao vlasnik internet prodavnice, razumem značaj sakupljanja kvalitetnih i relevantnih linkova koji su u vezi sa mojom branšom. Međutim, većinu korisnih linkova ćete morati da zaradite. Pružanjem kvalitetnog i originalnog sadržaja, ja prirodno privlačim blogere i pisce iz moje branše koji žele da podele moj sadržaj na svojim sajtovima. Linkovi koje sam zaradila svojim sadržajem su najznačajniji za moj SEO uspeh. Gugl voli prirodne linkove i skupljanje takvih linkova na pravi način obezbeđuje mom sajtu višu poziciju, za određenu ključnu reč, na rang listi njegovog pretraživača.

Postoji i drugi način da kvalitetne blogere, relevantne u mojoj branši, pridobijem da pišu za mene – davanjem podsticaja da pišu recenzije mojih proizvoda. Davanje dodatnih popusta, proizvoda za koje pišu recenzije ili poklona, je odlična marketinška strategija koja služi promovisanju brenda. Iako izgleda kao da to nije sjajan način za građenje linkova, jer su to no-followup linkovi, vrlo je korisno za sticanje reputacije kod cenjenih blogera.

Podržavanje mog brenda s njihove strane doprinosi tome da moja internet prodavnica dobije više organiskih linkova uz pomoć drugih blogera koje je zainteresovala recenzija. To je vrlo slično domino efektu, čim jedan cenjeni bloger napravi recenziju proizvoda, drugi kreću za njim. Drugi blogeri koji će napraviti recenzije će najverovatnije kupiti proizvod i dati mi do-follow link ukoliko su zaista zadovoljni proizvodom i uslugom.

Najbolji savet koji mogu da dam drugim vlasnicima onlajn biznisa, koji žele da rangiraju svoj biznis za određene ključne reči, je da postanu kreativni što se tiče sadržaja koji pružaju. Imajte na umu da pišete za svoju publiku, a ne za Gugl. Građenje linkova koji su black hat ili neorganski, imaće samo negativan uticaj na Vaš SERP.

Goran Mirković @unlimited.rs

6 zlatnih pravila za pisanje ubistveno dobrih tekstova za web

Pisanje za internet nije ni približno slično kreiranju sadržaja za neki drugi medij.

Zašto? – Pa, pre svega, zato što ljudi drugačije koriste i postupaju sa informacijama onlajn. Iako je dobar tekst dobar bez obzira na to gde se nalazi, Vi u svakom slučaju ispisujete Vaše reči po praznoj površini u nadi da ćete edukovati ili zabaviti određenu grupu ljudi. Pre nego što zaronimo dublje u tematiku, morate već ovde da shvatite da većina ljudi ima tendenciju da skenira, tj. preleće stranice na netu, dok, sa druge strane, štampan tekst čita reč po reč, od početka do kraja.

Apropo toga, mnogi pisci se suočavaju sa velikim poteškoćama prilikom prilagođavanja svog rada za internet. Bez obzira na to koliko dobro pišu, mnogi autori zapravo ne razumeju da za stvaranje dobrog sadržaja za internet nije dovoljno samo “umeti s rečima”.

Potrebno je da pre svega odlično poznajete svoju publiku. Velika većina ljudi koja piše i deli svoj sadržaj po netu, ne izdvaja vreme da se zapravo upozna sa licima koja ćešće posećuju njihov sadržaj. Oni ne znaju odakle i zbog čega ovi ljudi sleću na njihove stranice. Zato im je i toliko teško da održe konstantan protok posetilaca na sajtu.

Internet vs newspapersPo meni, najveća razlika u čitanju određenog teksta u štampanom obliku i onlajn leži u problematici nalaženja alternativnih izvora.

Na primer, ako kupim časopis, najverovatnije ga neću baciti u smeće ako su mi prve dve rečenice dosadne. Ne. Takođe, neću se ni vraćiti u prodavnicu da kupuj još xy sičnih magazina, ne bi li naleteo na onaj koji mi 100% odgovara.

Iako to nikada ne bih uradio kada je print u pitanju, onlajn se ponašam sasvim drugačije. Ako me neki sajt smori, pa čak i na sekund, često se desi da ga napustim i krenem da tražim alternativne izvore.

Hteli mi to da priznamo ili ne, na netu postoji na hiljade sajtova koji u suštini nude isto i nalaze se na samo par klikova od nas. Da stvar bude još bolja, svi oni nude isti sadržaj za džabe. Kao korisnici, mi imamo sve opcije na svetu kada se radi o izboru tekstova koje želimo da čitamo.

Nije bitno da li pišete filmske kritike, opise proizvoda, studije slučaja ili tekstove za korporativni blog, da biste bili uspešni u pisanju sadržaja za internet, ukratko, treba da naučite kako da prilagodite Vaš sadržaj nestrpljivoj publici.

prilagodite-tekst-blogKako biste povećali posećenost sajta, isplativost ili interakcije sa korisnicima, treba da prilagodite svoje pisanje toj vrsti medija.

Pre nego što ukucate i jednu reč u CMS, bitno je da zamislite potencijalnog korisnika i razlog zbog kog bi on ili ona kliknuli baš na Vaš sajt. To je ono što ja radim. Do sada se to svaki put isplatilo.

Iako ovo deluje prilično jednostavno, morate razumeti da su mnogi autori prilično tvrdoglavi ljudi. Oni nisu skloni kompromisima kada su njihove ideje i stil u pitanju.

Njihovo pisanje je njihova zaostavština i oni će je braniti do smrti.

Čak i ako ceo tim njihovih priznatih i uspešnih kolega pokuša da ih ubedi da dodavanje, na primer, zombi apokalipse kao zaokreta u završnom poglavlju priče možda i nije tako dobra ideja, mnogi pisci će reći: “Neee, svi ste vi glupi. Videćete jednog dana da sam bio u pravu. Vi jednostavno ne kapirate.”

U svetu pisanja komercijalnog sadržaja, Vaša vizija i stil treba da ustupe mesto udovoljavanju potreba publike. Ako Vam alati kao što su Gugl Analitika i  toplotne mape (Heatmaps) ukažu na to da su Vaši dugi, prelepi, filozofski citati razlog zbog kog ljudi napuštaju Vaš sajt pre nego što preduzmu željenu akciju, Vaš zadatak je da ih izbacite. U suprotnom će svi Vaši napori da padnu u vodu.

U slučaju da niste upoznati s moji radom, ja se bavim pisanjem komercijalnog sadržaja već duže vreme. Pored pisanja za mnoge priznate sajtove, bio sam zadužen i za vođenje različitih ugledih i uspešnih timova koji su se bavili pisanjem komercijalnih sadržaja. Napisavši ovo, prilično Vam je jasno da svakog dana imam posla sa ljudima koji se bave tom vrstom pisanja. Tokom svoje i dalje aktivne karijere, pročitao sam, uredio i obradio zaista ogroman broj članaka napisanih od strane svih tipova autora.

Kako bih Vam pomogao da mnogo lakše premostite razliku između pisanja za print i za internet, odlučio sam da podelim sa Vama mojih 6 zlatnih pravila za pisanje ubistveno dobrog sadržaja za veb:

Kratko i jasno

Najnovija istraživanja su pokazala da prosečna pažnja kod odraslog čoveka nije duža od 8 sekundi.  Da, dobro ste pročitali. Samo 8.

To znači da, prilikom kreiranja sadržaja za Vaš sajt, Vi nemate luksuz da uzaludno potrošite i jednu jedinu sekundu na dugačke i dosadne primere, metafore i alegorije. Treba da pređete odmah na stvar, bez nepotrebnih distrakcija.

Znam da će Vam ovo zvučati prilično bezveze, posebno onima koji vole da pišu, ali većinu posetilaca Vašeg sajta zapravo ne interesuje čitanje sadržaja koji se na njemu nalazi. Oni su samo zainteresovani za Vaše proizvode i izvlačenje korisnih informacija koje nudite i to što je pre moguće.

Ako Vaši posetioci ne uspeju da pronađu ono što traže u roku od nekoliko sekundi, velike su šanse da će napustiti Vaš sajt. Oni će momentalno krenuti da  traže druge izvore i da nikada se više neće vratiti kod Vas.

To svakako ne želite. Ukoliko želite da ostanu, treba da govorite njihovim jezikom: Kratki pasusi. Kratke rečenice. To je ono što uspeva onlajn.

kratkoijasno

Znam da su mnogi od Vas, koji imaju iskustva u pisanju za print, navikli na dugačke pasuse i rečenice koji Vam daju mnogo mesta da tečno ispričate interesantne priče, ali to ne prolazi tako dobro na netu.

Skratite svoj tekst koliko god da je to moguće. Postoji super alat pod nazivom Hemingway App koji Vam može dosta pomoći pri pisanju tekstova na engleskom. I što je najbolje, besplatan je!

Učinite Vaš tekst pogodim za “preletanje” – Istaknite najbitnije

 

Čitaoci ne žele da skroluju gore-dole kako bi našli ono što ih zanima. Oni žele da pronađu informaciju odmah, posluženu na tanjiru. Vaši posetioci ne žele da nailaze na niz nebitnih informacija. Jok. Njih zanimaju samo stvari koje mogu odmah da primene u praksi.

Iako su svi internet korisnici nestrpljivi, u stvari postoje dve grupe onlajn čitalaca:

  1. 1. Oni koji žele isključivo činjenice;
  2. 2. Oni koji su zainteresovani za primanje nešto više informacija.

Kako bih zadovoljio potrebe obe grupe, kada kreiram sadržaj, koristim dosta podnaslova, slika, gifova i upotrebljavam takozvanu “obrnuta piramida” strukturu teksta.

Za one koji nisu upoznati sa pojmom “obrnuta piramida”, to je forma pisanja koja odavno postoji. Cilj je da najbitnije činjenice stavite na početak teksta, u početnom pasusu, a one koje nisu tako značajne u naredne pasuse. Poenta je da rangirate podatke po važnosti.

unlimited-blog-animmovie

To je samo vrh brega. Takođe se služim i drugim formulama za pisanje komercijalnog sadržaja, kao što su Before-After-Bridge i Problem-Agitate-Solve. Više o njima možete naći ovde. Bufer je sjajno ilustrovao ove stilove.

Fokusirajte se na benefite (ne na karakteristike)

Kao što sam već spomenuo, posetioci Vašeg sajta u stvari samo žele da pronađu informacije o Vašim proizvodima ili rešenja za svoje svakodevne probleme.

Oni su tu samo zato što žele da, u najkraćem mogućem roku, dobiju korisne informacije koje Vi nudite. Zašto im otežati to?

untitled-infographic-copy-copy_block_16Mi nikada nećemo pisati o tome šta smo jeli za ručak, koju muziku slušamo u kancelariji ili ko je najbolji radnik u našoj firmi.

Ne. Takođe nećemo pisati o karakteristikama proizvoda koje nudimo.

Zašto? – Pa, zato što 90% naših posetilaca to ne zanima. Ono što ih zanima je to kako da na najbolji način prezentuju svoj biznis onlajn i kako da izaberu hosting paket koji odgovara njihovim potrebama.

Imajući to u vidu, pisali smo o ovim temama: Kako da izaberete idealan hosting paket za Vaš web-sajt, Zašto je važno izabrati dobrog provajdera?, Da li web hosting utiče na SEO?, Mali trikovi za kvalitetniji sajt, itd.

Napravite sjajne pozive na akciju (CTA)

Sada, kada ste već postoji grupa ljudi koja se stalno vraća na Vaš sajt kako bi saznala nešto novo čitajući sadržaj koji nudite, treba da uradite sve što je u Vašoj moći da ih ubedite da preuzmu željenu akciju.

Ništa ne obavlja taj zadatak bolje od jednostavnog i jasnog poziva na akciju, tj. Call to Action. Kako bi obavio posao, Vaš poziv na akciju treba da izazove osećaj hitnosti. Mora da stvori onaj sad ili nikad osećaj kod Vaših posetilaca ili se neće upecati na njega.

unlimited-mnyplsOsobodite se svih nepotrebnih vidžeta i suvišnih detalja i neka dugme “Kupi odmah” bude jedini mogući izlaz.

Zapamtite, većina ljudi neće preduzeti akciju ako im ne kažete da to urade. Znam da ovo zvuči čudno, ali tako je kako je.

Naslovi treba da budu upečatljivi i primamljivi

Kada pišete za veb, imajte na umu da je naslov ono što stvara prvi utisak o sadržaju. On može da proslavi Vaš tekst, ali i da ga uništi.

Osmoro od desetoro će pročitati Vaš naslov, ali će samo dvoje nastaviti dalje da pročita ceo post. Što je bolji naslov, veće su šanse da ćete postići rezultate iznad proseka.

Stvaranje sjajnih i upečatljivih naslova je od ključnog značaja za Vaš rad. Meni se dešava da provedem više sati razmišljajući o tome kako da nazovem određeni članak.

Postoji dosta formula pomoću kojih možete doći do sjajnih naslova. I sve one govore isto: koristite brojeve, interesantne prideve, odgovorite na pitanja šta, zbog čega, kako i kada.

SEO

Dobar SEO ima velikog značaja za uspeh Vašeg sadržaja. Ukoliko to ne shvatite ozbiljno, verovatno Vaš sajt neće biti toliko posećen.

Kako biste maksimalno iskoristili SEO, potrebno je da logično koristite odgovarajuće ključne reči u pisanju. Ključne reči možete pronaći pomoću Planera ključnih reči.

Pored toga, dosta je važno da smisleno povezujete tekstove na Vašem sajtu.  Dodajte glavnom tekstu linkove i slike, koristite H1 i H2 tagove.

Nadam se da ste uživali čitajući ovaj članak, kao što sam ja uživao dok sam ga pisao. Ukoliko želite da dodate nešto u vezi sa ovom temom, slobodno podelite to sa nama u sekciji za komentare ispod ovog teksta.

Pozdrav, @Goran Mirković

5 uspešnih biznismena govori o važnosti investiranja u dobar web hosting

Kad je u pitanju njihovo prisustvo na netu, velika većina biznismena je spremna da se pozabavi svim drugim faktorima, pre nego što uopšte krene da razmišlja o kvalitetnom web hosting rešenju za njihov biznis. Oni prvo razmišljaju o dizajnu, plaćenom saobraćaju, monetizaciji svog sadržaja – faktični svemu onom što bez kvalitetno sagrađenog temelja ne može da radi.

Iako od esencijalne važnosti, odabir kvalitetnog hostinga je iz nekih nepoznatih razloga mnogim mladim biznismenima prestao da bude primarna stvar.

mAko doživljavate Vaš vebsajt kao Vaš digitalni dom, onda svakako morate da imate u vidu da hosting zapravo dođe kao neki temelj i krov toj istoj građevini.

Niko ne želi kuću s bušnim krovom i rupama po podu

Prema mom iskustvu, velika većina mladih onlajn preduzetnika na početku svoje karijere uvek pravi istu grešku – odaberu pogrešan hosting paket kod pogrešnog provajdera jer ne znaju da procene kakva im usluga i podrška zapravo treba.

Fokusiraju se na cenu, umesto na sve one detalje koji su im neophodni da bi njihov sajt radio na zadovoljavajućem nivou.

Kao što sam već pominjao na ovom blogu, odabir hosting paketa za Vaš sajt ume da bude dosta komplikovana stvar. Zašto? – Pa zato što postoji zaista nadrealan broj hosting kompanija koje naizgled nude identičnu uslugu. Neke od njih dobro obavljaju svoj posao, druge i ne baš. Osobi koja ne ume da razlikuje dobre hosting provajdere od loših, ovo ume da bude problem. Pogotovo onda kada već preseli sajt na servere ovih groznih provajdera.

Iako je prilično primamljivo izabrati besplatnu hosting uslugu za Vaš vebsajt, postoji zaista ogroman broj faktora koji ukazuju na to da bi ta odluka bila pogubna po Vas i Vaše poslovanje na internetu.

Izabrati pravog hosting distributera je jedan od najvažnijih zadataka koje morate da izvršite tokom izrade sajta.

vaznost web hostingaDa bi Vam pokazao pravu vrednost koju dobro hosting rešenje može da ima za Vaš digitalni dom, odlučio sam da kontaktiram nekoliko uspešnih onlajn biznismena i pitam ih koliko je kvalitetan veb hosting zapravo uticao na njihov uspeh:

David AttardMi upravljamo sajtom koji mesečno broji 25.000 klikova i blizu 40.000 pregledanih stranica. Vrlo smo dobro upoznati s činjenicom koliko kvalitetan hosting utiče na naše poslovanje:

Brzina sajta

Imati brz sajt je od velike važnosti za stvaranje pozitivnog utiska kod korisnika.  Kada su korisnici primorani da čekaju više od nekoliko sekundi da se sajt učita, oni krenu da gube veru u Vaš digitalni dom. Oni ovo ne rade svesno. Njima to predstavlja gubitak vremena, te je sasvim prirodno da odmah napuštaju Vašu veb adresu. Nekoliko studija slučaja je potvrdilo ovu tvrdnju. Lokacija servera takođe igra važnu ulogu u Vašem poslovanju. Ako se Vaši glavni posetioci npr. nalaze u Velikoj Britaniji, sajt bi trebalo da hostujete negde u Evropi.

Opterećenje

Postoje trenuci kada Vaš sajt zahvati talas poseta. Ako Vaš veb hosting provajder nije u stanju da se izbori s teretom, to će usporiti Vaš sajt. To će ubiti prodaju ili saobraćaj za koji ste se toliko jako borili.

Bezbednost

Većina korisnika se baš i ne razume u veb sigurnost. Ako samo instalirate WordPress i zaboravite da ga održavate, možete sebi naneti ozbiljne probleme. Za razliku od loših provajdera, dobar veb host obraća pažnju i rukuje kritičnim bezbednosnim ažuriranjima unutar Vašeg CMS-a. Pored toga, on proaktivno blokira sve nenadograđene propuste, ne bi li sačuvao Vaš sajt od mogućih hakerskih napada.

Podrška

Svi se mi nadamo da se nikad nećemo naći u situaciji da moramo da cimamo tehničku podršku. Međutim, kada dođe vreme da nam ona stvarno zatreba, od ključnog značaja je da ista zna šta radi i da ima predstavu kako brzo da sanira sve naše probleme. Jeftini i loši provajderi uglavnom zapošljavaju ili potpune amatere ili osobe koje imaju minimum iskustva na ovakvim pozicijama, te je zaista strašno naći se u poziciji da stabilnost Vašeg sajta zavisi od njih.

IP komšiluk

Jeftine provajdere uglavnom ne zanima sadržaj sajtova koji hostuju na njihovim serverima. Praksa je da se na njihovoj mreži više nego često nađu korisnici koji proizvode spamerske linkove i ostale grozote koje Gugl ne prašta.

Ako hostujete Vaš sajt kod ovakvih jeftinih provajdera, Vi se olako možete naći u situaciji da delite server s nekim žestokim spamerima. Ovo može itekako loše da utiče na Vašu onlajn reputaciju i da Vas dovede u situaciju gde Vam mejlovi kasne, blokiraju Vam se razni filteri i slično.

Geoff NoeschStabilan, brz hosting je od neprocenjivog značaja za dobijanje konverzija na Vašem sajtu. Brzina sajta se često smatra jednim od bitnijih fatora za rangiranje, a istraživanja su pokazala da je stepen otkaza poseta u korelaciji sa brzinom učitavanja tog istog sajta.

Ako Vašem sajtu treba više od 4 sekunde da se učita, možete da očekujete da će čak 25% Vaših posetilaca odustati od Vašeg sajta i pre nego što vide šta se na njemu zapravo dešava.

Hosting plan, koji može da poboljša brzinu učitavanja i u sebi sadrži kvaltetne servere i sposobnost da uključi keširanje i CDN, će Vam pomoći da ne gubite posetioce i bolje pozicionirate Vaš biznis onlajn.

Ako se, na primer, Vaš sajt učita za 1 sekundu, stopa posetilaca koji su odustali od Vašeg sajta će biti svega 5%. Uporedimo to sa gore pomenutih 25% na 4 sekunde i razmislimo koliku zapravo razliku kvalitetan hosting može da napravi u konverzijama na sajtu?

Laura StinsonHosting je tema o kojoj često pričam sa klijentima koji se bave web dizajnom, jer je biranje hostinga vrlo važan zadatak i može biti teško opredeliti se za određenog provajdera.

Onima, koji se bave poslovima koji nemaju veze sa digitalnom tehnologijom, može biti vrlo teško da naprave tu odluku, jer naizgled postoje beskonačne mogućnosti kada je hosting u pitanju i oni često upoređuju cene, ali ne i funkcije koje provajderi nude. Ili odaberu popularan hosting jer su naziv tog provajdera čuli na TV-u, bez obzira na to da li je to dobar izbor za njih.

Cena svakako igra veliku ulogu, posebno za preduzetnike i mala preduzeća, ali to ne bi trebalo da bude jedini faktor. Ukoliko nema mogućnosti da se zaposli dizajner/programer koji bi pomogao sa kreiranjem sajta i pri pravljenju izbora, treba uzeti u obzir mnoštvo faktora.

Kao prvo, treba proveriti da li je hosting optimizovan za vrstu sajta koju ćete koristiti? Da li hosting provajder pruža usluge kao što su WordPress, Drupal, Joomla ili neke od mnoštva drugih CMS sistema? Ili biste se više zadovoljili time da gradite sajt od nule? Ako izaberete provajder koji ne podržava željeni način građenja sajta, onda ste izgubili vreme i novac na rešenje koje od samog početka nije odgovarajuće.

Koje su druge usluge koje provajder nudi? Da li je potrebno da neko dizajnira i napravi sajt za Vas? Da li Vaš hosting provajder pruža tu uslugu? Šta je sa opcijama zaštite? Da li je Vaš sajt zaštićen od hakera? Da li su Vaši lični podaci bezbedni? Od ključnog značaja je da znate koje dodatne usluge su Vam potrebne.

Da li je provajder pouzdan? Ozbiljno, istražite to! Tražite preporuke od ljudi iz struke ili od onih koji imaju iskustva sa hosting provajderima. Verujte mi da ne želite da hostujete svoj sajt na serverima koji su skoro stalno u kvaru. Bez obzira na to koliko je sadržaj na Vašem sajtu fantastičan, ako sajt nije dostupan, to niko neće videti.

Jedna stvar koju naglašavam svojim klijentima je značaj posedovanja samoodrživog sajta. Oni se mogu prijaviti na DIY platformu, kao što su Wix ili SquareSpace, ali samim tim preduzimaju rizik. Ako te platforme sutra nestanu, sa njima će nestati i njihovi sajtovi. Čak i ako postoji opcija opravka (recovery option), korisnici nemaju slobodu da naprave rezervnu kopiju sajta, kako bi osigurali da će im sajt biti dostupan na serverima u slučaju da provajder nije, kao što je to moguće ako poseduju samoodrživ sajt. Sajt na DIY platformi zavisi od te platforme, dok sajt, za koji postoji rezervna kopija, može biti pokrenut sa drugog hosting provajdera uz minimalno truda i vremena.

Kris PhelpsOzbiljnim kompanijama je potreban sjajan hosting. Hosting je temelj na kom Vaš sajt stoji. Klijenti žele da im bude pružena dobra usluga i ako Vi to ne uradite, to će uraditi Vaša konkurencija. Hosting provajder je zadužen za to da učini Vaš sajt dostupnim Vašim klijentima.

Hosting je veoma važan jer najveći pretraživači uzimaju i brzinu učitavanja Vašeg sajta u obzir za rangiranje Vašeg sajta na svojim rang listama. Povrh svega, tu je i sigurnost. Ukoliko se odlučite za jeftin hosting koji se ne razume u zaštitu, onda izlažete svoj biznis različitim opasnostima.

Ne znam za Vas, ali ja ne bih želeo da se ime mog biznisa nađe u naslovima sa rečima “kršenje zaštite podataka”. Ima mnogo stvari na kojima možete uštedeti, ali kvalitetan hosting nije jedna od njih. Ulog je tu preveliki.

Lisa ChuKao vlasnica malog biznisa, koja veliki deo svog profita ostvaruje direktno preko Interneta, ja razumem važnost pouzdanog hostinga.

Veliki broj biznisa ume da potceni važnost ulaganja u kvalitetan hosting. Oni ne znaju da je brzina kojom se Vaš sajt učitava jedan od bitnijih faktora na koje Gugl obraća pažnju kada rangira Vaš sajt unutar svog pretraživača.

Od skoro, Gugl je prestao da indeksira sajtove kojima treba previše vremena da se učitaju. Imati brz sajt je danas izuzetno bitno za SEO.

Ovo itekako treba da imate na umu prilikom odabira hosting provajdera za Vaš biznis. Dobra hosting usluga će Vam sačuvati gomilu vremena i živaca u brojnim situacijama.

Tokom svoje dugogodišnje karijere, ja sam više puta bila u prilici da gledam kao mnogi biznismeni prave istu grešku i biraju jeftine hosting usluge, misleći kako čine pravu stvar i čuvaju svoj poslovni kapital za znatno ozbiljnije stvari. Na kraju, oni ipak shvataju da su sebi napravili ogroman problem i da su ipak izgubili mnogo više vremena i novca pokušavajući da poprave svoj nestabilni hosting.

Ovo nije slučaj samo s hostingom. Tako je generalno i u životu – koliko para, toliko i muzike. Meni ova rečenica konstantno odzvanja u glavi kada idem nešto da kupim.
Zapamtite, Vaš sajt zavisi od vašeg hostinga, tako da nemojte da štedite na pronalaženju kvalitetnog hosting provajdera jer će na kraju isti defiinitivno biti vredan svakog uloženog dinara.

Goran Mirković @unlimitedrs

Kontaktirajte nas

Telefon

+381 11 428 08 08

Email

info@unlimited.rs

Chat uživo
Live Chat