SR

Category Archives: Marketing


5 saveta kako da napišete svoj home page

Budući da je početna stranica prva stranica koju većina posetilaca vašeg sajta vidi, ona je ujedno i najvažnija. Njena svrha jeste da privuče pažnju potencijalnim korisnicima i pomogne im da brzo i lako pronađu potrebne informacije. 

Kada posećuju vaš sajt, većina korisnika u roku od prve tri sekunde odluči da li su našli ono što im je potrebno ili ne. Zamislite, potrebno je samo nekoliko sekundi da izgubite potencijalnog klijenta! Početna stranica je vaša jedina šansa da ih privučete da ostanu na vašem sajtu i postanu korisnici vaših usluga. Iz tog razloga, u ovom blogu smo vam pripremili pet saveta kako to da uradite 🚀

 

Budite jasni i koncizni

Današnjim korisnicima stvari jako kratko drže pažnju, iz tog razloga tekst na vašoj početnoj stranici bi trebalo da bude što jasniji i što kraći. 

Dakle, tekst na početnoj strani za cilj ima da ubedi posetioca da su vaše usluge pravi izbor za njega i da ga podstakne na akciju, ovo bi trebalo da bude ostvareno u jednoj do tri rečenice. Ne gubite vreme na detalje, pozadinu i istoriju vaših usluga i kompanije, to ostavite za ostale strance sajta. 

Da li ste znali da skraćivanje teksta na početnoj stranici može povoljno uticati na broj korišćenja vaših usluga? Kada malo razmislite, to ima savšenog smisla. Ukoliko većina korisnika, samo preleće pogledom preko vašeg sadržaja, neminovno je da će neki od njih propustiti važne informacije ili čak zapamtiti samo ono što i nije toliko bitno. Skraćivanjem teksta uklanjate sve osim onoga na šta želite da se vaši posetioci fokusiraju i što će ih naterati na akciju.

 

Izazovite akciju

Jedan od najčešćih razloga zbog kojeg korisnici odlaze sa sajta, jeste što oni jednostavno ne znaju šta dalje treba da rade. Dakle, nije da ne žele postati vaš kupac – već ne znaju kako.

Ovo znači da pored objašnjenja onoga što nudite, vaša početna stranica treba da sadrži i poziv na akciju, koji je zapravo i najvažniji element na početnoj stranici. Bez obzira na to koliko vam je lep dizajn ili upečatljiv tekst, vaša početna stranica je beskorisna ukoliko vam ne pomaže u postizanju poslovnih ciljeva – prodaji i generisanju potencijalih klijenata. A najbolji način da se to i ostvari je da svojim posetiocima tačno stavite do znanja šta želite da urade (dugme – Naruči, Prijavi se, itd.).

 

Above the fold

Dok pišete svoju početni stranicu, trebalo bi da osigurate da vaš tekst i poziv na akciju budu “iznad preklopa” (above the fold), bez obzira na pretraživač ili uređaj koji posetilac koristi da pristupi sajtu.

Izraz, “iznad preklopa” (above the fold) odnosi se na deo stranice koju korisnik vidi bez pomeranja na dole (scroll down). Dakle, to je prvo što posetioci vide kada otvore vaš sajt.

To znači da je sadržaj koji postavite “iznad preklopa” ono što će ostaviti prvi utisak na svakog posetioca. A svi znamo da je prvi utisak najvažniji 😃 Ukoliko im je jasno i dopadne im se ono što vide, najverovatnije će se zadržati na vašem sajtu, preduzeti akciju koju želite ili dalje istraživati sajt. Ali ako sadržaj unutar tog prvog prikaza nije dovoljan da ih ubedi da su došli na pravo mesto, oni neće dalje gubiti vreme na vašem sajtu.  

 

Ističite vrednost, a ne funkcije

Čim posetilac otvori vaš sajt, morate da mu pokažete koja je vrednost onoga što nudite.

Iako to može izgledati očigledno vama (i vašem timu), bićete najefikasniji u pretvaranju posetilaca u kupce/klijente ukoliko tu vrednost napišete što je jasnije moguće.

Ako se fokusirate na npr. pružanje najisplativijih rešenja u vašoj industriji, to jasno i recite! Umesto da dajete generalizovane opise o funkcijama vašeg proizvoda kao što je – Naša usluga je brza – mnogo je bolje fokusirati se na to kakve beneficije vaša usluga može doneti klijentu, npr. – Naša usluga će povećati vašu produktivnost za čak 25%. Imajte na umu da funkcije proizdvoda vama pomažu da nešto uradite, dok je vrednost proizvoda ono što pomaže klijentu. 

Na ovaj način posetioci ne moraju da troše vreme tražeći na vašem sajtu na koji način im vi to možete pomoći, već će im to biti jasno odmah nakon nekoliko sekundi provedenih na sajtu.

 

Pojednostavite navigaciju

Mislimo da je ovo poprilično jasno, posetioci bi trebalo biti u mogućnosti da odmah odrede gde treba da kliknu na sajtu kako bi pronašli informacije koje žele. Postavite meni na vidljivo mesto (npr. gornji desni ugao). Koristite adekvatan naziv ili ikonicu za svaku od stranica vašeg sajta. 

Dobra početna stranica, pravi razliku u tome da li će posetilac otići sa iste nakon nekoliko sekundi ili preduzeti akciju koju vi želite. Ovo svakako nije jednostavan zadatak, budući da imate ograničeni prostor i vreme da ih ubedite da je vaš sajt vredan njihovog vremena.

Nadamo se da smo vam bar donekle olakšali ovaj zadatak. Do sledećeg bloga 🤗

Postanite SEO ekspert u par jednostavnih koraka

Istraživanje ključnih reči je presudni deo optimizacije web pretraživača (SEO – search engine optimization), s obzirom na to da su pojmovi koje ljudi koriste da bi pretražili sajt poput vašeg, jedan od osnovnih stvari SEO.

Korišćenje SEO alata vam može pomoći na više različitih načina, a u ovom članku ćemo pogledati koji su to u pitanju. Pa, da krenemo 🚀

 

1. Neil Patel SEO alat

Pored toga što je Neil Patel marketinški mag, a njegov sajt prepun resursa kada je reč o gotovo bilo kom delu marketinga, postoji i besplatan alat koji analizira vaš sajt i pruža uvid u sve ono što je dobro, ali se osvrće i na deo koji treba popraviti.

Ukoliko imate nikakvo, ili veoma malo znanje u SEO, ovaj alat će vam zasigurno biti od značaja.

 

2. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner je zapravo osmišljen da se koristi zajedno sa Google-ovom platformom za plaćene kampanje – Google Ads.

Ipak, ovaj planer možete koristiti i za otkrivanje broja ljudi koji pretražuju ključnu reč ili frazu. Nažalost, Google obično pruža uvid samo u širok spektar date pretrage, što planer čini malo manje korisnim nego što bi mogao da bude.

Iako je pristup planeru besplatan, novajlije nailaze na poteškoće na početku, ali, ovde možete pronaći vodič za korišćenje Google planera za ključne reči. 

 

3. SEM Rush

SEM Rush nije samo najmoćnija alatka koju smo do sada pogledali u ovom članku, već i jedna od najboljih platformi koja pruža različite opcije svojim korisnicima.

Kao što ste već mogli da pretpostavite, sa opcijama dolazi i cena, pa je SEM Rush dostupan od $99.95 mesečno. 

SEM Rush vam neće samo prikazati podatke o količini ključnih reči koje ljudi pretražuju, već i predložiti one srodne, kao i ideje o sadržaju nekog teksta. Takođe ga možete koristiti za rangiranje i praćenje konkurencije. 

 

4. The Hoth

The Hoth nudi niz besplatnih alata za ključne reči koje zapravo pokreću podaci sa SEM Rush-a i drugih vodećih SEO alata.

Pre nego što se previše obradujete, ovi besplatni alati ipak nisu tako moćni kao plaćene verzije.

Ipak, ako želite da testirate ove funkcije, a još uvek niste spremni da izdvojite novac za pretplatu, samo napred.

 

5. Ahrefs

Ahrefs je još jedan sjajan alat sličan SEM Rush-u. Cene kreću od $99, mada postoji i probna varijanta u trajanju od sedam dana za $7.

Kao i kod SEM Rush-a, izvlačenje maksimuma iz Ahrefs-a će zahtevati vremena i truda, a na internetu postoji niz tutorijala i vodiča koji vam mogu pomoći da započnete.

 

6. Moz Pro

Moz Pro je poslednja premijum alatka za ključne reči. Opet, složenost platforme se takođe oslikava i na cenu koja kreće od $79 mesečno ukoliko plaćate pretplatu na godišnjem nivou, ili $99 ako ćete to raditi iz meseca u mesec.

Ipak, dobra vest je da Moz nudi besplatno testiranje u trajanju od 30 dana, tako da imate sasvim dovoljno vremena da proverite da li i na koji način bi ova platforma mogla da vam pomogne.

 

7. Autocomplete alati

Verovatno ste do sada primetili da ukoliko upišete nešto u Google pretragu, da će Google pokušati da pogodi šta pišete. Ova funkcija automatskog dovršavanja se može korisititi za istraživanje ključnih reči, ali svakako postoje i još neki alati koje bi trebalo da razmotrite.

Prvi od njih je Ubersuggest koji ima prednost, jer je besplatan. Jednostavno unesite par ključnih reči i dobićete predloge drugih ključnih reči na osnovu automatskog dovršavanja.

Drugi alat je Keywordtool.io koji nažalost nije besplatan. Ipak, ukoliko odlučite da platite $69 mesečno za pretplatu na godišnjem nivou, platforma će vam se sigurno isplatiti, kako postoji bezbroj funkcionalnosti.

 

8. Keywords Everywhere

Keywords Everywhere je zapravo plugin koji vam omogućava da pregledate podatke o ključnim rečima na 16 web lokacija, uključujući i Google.

Trenutno je dostupan samo za Google Chrome i Firefox, mada, s obzirom na to da je besplatan alat, odlično je da se isproba kako bi se proširile veštine istraživanja ključnih reči.

 

To je to – 8 alatki koje vam mogu pomoći oko unapređenja SEO tako što ćete ciljati prave ključne reči i fraze.

Srećno 😎

 

5 alatki koje će vam olakšati život

Svi znamo da baratamo društvenim mrežama. Sigurni smo da većina nas ima dovoljno znanja kada je reč o svojim privatnim profilima gde prikazujemo dogodovštine iz svakodnevice ili stvari koje nam se dopadaju. Ipak, ukoliko vodite nalog neke kompanije, stvari stoje malo drugačije. 

Danas smo tu da predstavimo najbolje alatke (po našem mišljenju) za upravljanje društvenih mreža koje možete da koristite za praćenje vašeg učinka, nadgledate šta ljudi govore o vašem brendu, kao i da automatizujete stvari poput objava i slično, i još mnogo toga. 

 

Buffer

Buffer je započeo kao alat za planiranje i zakazivanje objava, a, pored drugih opcija, ovo je jedna koju i dalje takođe nudi.

Velika prednost zakazivanja sadržaja unapred jeste ušteda vremena koje može da se iskoristi za druge stvari. Pomoću Buffer-a možete da zakažete objave za ceo mesec veoma brzo i ne morate da gubite vreme svakodnevno na logovanje i deljenje vašeg ili nečijeg sadržaja.

Buffer takođe ima opciju odgovaranja na interakcije sa vašim korisnicima na različitim kanalima društvenih mreža, a, pored ovog, postoji i analitika, kako biste mogli da tumačite vaš učinak.

Trošak: Najosnovniji paket košta samo $15 mesečno i sa tim dobijate 100 objava mesečno. Ukoliko želite da imate opciju odgovaranja na interakcije i analitiku, moraćete da platite dodatno.

 

Hootsuite

Hootsuite takođe nudi uslugu zakazivanja objava, ali pruža i mogućnost praćenja analitike kako biste videli kakav uticaj ima vaše prisustvo na društvenim mrežama.

Pomoću ove alatke možete da vidite šta ljudi pričaju o vašem brendu na društvenim mrežama, da se uključite u razgovor, a postoji čak i automatizovana funkcija oglašavanja, koja vam može pomoći oko unapređenja oglašavanja. 

Trošak: Najosnovniji paket košta $25 mesečno i nudi da neograničeno zakazujete objave. Ukoliko vam je potrebno da sarađujete sa timom na platformi, pripremite se da platite dodatan iznos. 

 

Sprout Social

Sprout Social je još jedna alatka koja vam omogućava da zakažete objave za sve naloge na društvenim mrežama pomoću jednog dashboard-a. Takođe, nudi vam se i kalendar svih zakazanih objava, tako da na prvi pogled možete da vidite sve što ste isplanirali.

Pomoću Sprout Social-a bićete u prilici da vidite šta ljudi govore o vašem brendu, ali i mogućnost dobijanja izveštaja različitog tipa.

Trošak: Sa početnom cenom od $99 mesečno, za osnovni paket, Sprout Social je najskuplji alat koji smo do sada predstavili. Ipak, za razliku od ostalih, osnovni paket nudi mnogo više opcija od Buffer-a i Hootsuite-a, tako da ga svakako treba uzeti u razmatranje. 

 

Agora Pulse

Još jedna alatka koja nudi niz funkcija poput analitike, zakazivanja objava i još mnogo toga.

Jedna od karakteristika Agora Pulse platforme jeste mogućnost praćenja komentara na Facebook reklamama, zajedno sa Facebook ROI (return on investment) kalkulatorom. Ukoliko koristite Facebook oglase, definitivno treba da pogledate Agora Pulse. 

Trošak: Najjeftiniji plan Agora Pulse platforme počinje od €79 mesečno, sa godišnjom pretplatom. 

 

Socialbakers

Socialbakers vam omogućava da vidite ko vas prati na društvenim mrežama, kao i zbog čega. To vam zasigurno može pomoći za budućnost, jer ćete znati kakav sadržaj da kreirate.

Budući da takođe nudi menadžment opciju, možete da razvijate i izvršavate vaše strategije za društvene mreže i to sve na jednom mestu.

Trošak: Socialbakers može biti popriličan teret za novčanik, sa svojom mesečnom cenom od £150, koja se naplaćuje godišnje. Iako će mnogima ova cifra biti nedostižna, predlažemo da ipak detaljno pogledate platformu i da, ukoliko zaista predstavlja vrednost za vas, ipak isprobate. 

 

Da sumiramo…

Malo je verovatno da će vam biti potrebne sve alatke koje smo ovde izlistali (ili neka druga, ima ih poprilično na tržištu), pa je najbolje da identifikujete šta vam je potrebno, a potom i odaberete nešto što najviše odgovara tim potrebama.

I, zapamtite – većina alatki koje smo ovde pogledali imaju besplatne probne opcije, što je sjajno i toplo preporučujemo da, pre kupovine, to i učinite.

 

9 koraka kako da dođete do više instagram pratilaca

Da li vam je već dosadilo da slušate o tome koliko je bitno imati prepoznatljiv, konzistentan i zanimljiv vizuelni identitet na društvenim mrežama 😔? Mmm… Da. Danas smo tu sa devet korisnih saveta koji vam mogu pomoći da primamite što više pratilaca, ali i da vam drugi zavide na izgledu vašeg profila.

 

1. Odaberi svoju nišu

Postoji ona izreka – što više, to bolje. Ne u ovom slučaju. Veoma je bitno da odaberete “ono nešto” po čemu ste BAŠ vi prepoznatljivi. To može biti bilo šta, od saveta kako jeftino napraviti hranu, do toga kako da popravite pokvarenu cev u kući. Ono što je najbitnije jeste da odaberete vašu publiku i potom kreirate sadržaj koji će biti relevantan toj grupi ljudi.

Ukoliko imate želja da postanete influenser, uzmite u obzir da će brendovi upravo to – upoređivati vašu publiku sa ciljanim tržištem. Prema poslednjem istraživanju, 55% brendova kažu da im više odgovaraju mikro-influenseri koji imaju posebnu povezanost sa svojom publikom. Znači, što ste unikatniji, to je bolje. Npr, “vegani” je već i te kako istražen i iskorišćen, dok npr “vegan koji trči maraton intervjuiše poznate ljude na svom podkastu” i nije toliko (mada već jeste 😂)

 

2. Kreiraj sadržaj oko korisničkih iskustava

Iako ovo zvuči jednostavno, složićete se da danas retko ko deli zaista iskrene recenzije proizvoda. Možda to radite, ali da li je dovoljno često? Ako da, super, a u suprotnom, propuštate deljenju veoma korisnog i primamljivog sadržaja sa vašom publikom.

Prema istraživanju Stakla, luksuzna  putne organizacija “vodeći svetski hoteli” su udvostručili vreme provedenom na njihovom sajtu samo zbog toga što dele sadržaj koji je kreiran od strane korisnika (UGC).

Sličnu stvar je uradio britanski brand Whistles koji je integrisao recenzije proizvoda na stranici na kojoj se nalaze, kako bi korisnici mogli da steknu utisak u ono što zapravo i kupuju.

 

3. Instagram reklame

Instagram je mesto koje vrvi od konkurencije, ali za svakog postoji mesto i prilika da se pokažu, ukoliko koriste ovu platformu na pravi način. Najbrži i najefikasniji način za ciljanje pravih korisnika jeste korišćenje reklama. Voditi svoju Instagram reklamnu kampanju nije teško, pa u tome mogu da se isprobaju i amateri, ali i brendovi sa ekspertima iz ove oblasti.

Postoji mnogo različitih Instagram reklama koje možete kreirati direktno sa vaših profila — od klasičnih slika i videa do promovisanih Instagram priča koje će biti prikazani kod vaše ciljane publike u okviru Insta priča sekcije. Ono što je najbitnije jeste da ciljate vašu publiku na pravi način, a tu se ponovo vraćamo i na korak br. 1, a to je da imate vašu nišu.

Za nekog ko prvi put pravi reklamu, verujemo da sve ovo izgleda komplikovano, pogotovu oko ciljanja korisnika. Bez brige, imamo lepu vest za vas. Instagram vam mnogo pomaže oko toga 😄 Instagram već ima pripremljenu opciju gde se radi odabir publike kojoj ćete deliti sadržaj, ali vi svakako možete to i sami da uradite putem aplikacije kada birate demografske kriterijume poput godina, pola, interesovanja i slično.

 

4. Optimizuje biografiju sa ključnim rečima

Baš kao i vaše ime, biografija bi trebalo da bude optimizovana sa vašim ključnim rečima koje su relevantne za vas kao individualca ili vašeg biznis brenda. Odlična stvar kod dodavanja heštegova jeste što oni postaju klikabilni, a samim tim se vaše šanse za lakši pronalazak po toj određenoj ključnoj reči u pretrazi povećavaju.

Pogledajte kako je brend Golde ukjučio hešteg “superfood”, “health” i “beauty” u svoju biograifju. Kreativno i veoma korisno!

 

5. Geolokacija

Kada dodate geolokaciju vašim postovima, imate mnogo bojih šansi za pojavljivanje u rezultatima pretrage za tu konkretnu lokaciju. Zapamtite, ovo važi i za postove, ali i Instagram priče.

 

6. Korišćenje heštegova

Za sada smo pokrili koliko je bitno koristiti geo tagove u vašiim postovima, ali ne smemo da zamarimo i heštegove, jer su oni k r u c i j a l n i. Ne, brendovi i influenseri ih ne stavljaju samo tako, oni zaista imaju smisla i rade. Post koji ima barem jedan hešteg u proseku ima 12,6% veći engagement nego postovi bez heštegova. I to je verovatno jer se pojavljuju u više rezultata pretrage – kada korisnik traži hešteg u pretrazi, rezultat se pojavljuje i u Top sekciji, ali i u Tag sekciji, pa imate duple šanse da vas neko otkrije.

I baš kao i geotagovi, hešteg ima specijalno dugme na Insta pričama, tako da možete da gledate sve priče koje su obeležene tim tagom.

 

7. Objave u određeno vreme

Da li ste nekad gledali Explore sekciju na Instagramu i poželeli da se baš vaša objava pojavi tu? Kako biste dospeli na ovu stranu, postoje dva velika razloga koja odlučuju kada je najbolje vreme da objavite vašu sliku ili video.

Ako znate kada je većina vaših pratilaca aktivno na Instagramu, vaša objava će imati veću posećenost u to vreme, a samim tim dobićete i bolji engagement (lajkove, komentare, deljenje na dalje). Veliki engagement na vašu sliku/video, a pogotovu ubrzo nakon same objave, singalizuje Instagram algoritmu da je vaš sadržaj od velike vrednosti i da treba i drugi da ga vide.

Ako znate kada je većina vaših trenutnih pratilaca online, velika verovatnoća je da su i vaši potencijalni pratioci na Instagramu i gledaju sadržaj u baš tom trenutku.

Later je analizirao 12 miliona Instagram korisnika i otkrio kada je najbolje vreme za objavu sadržaja. Svakako, nemojte ovo da uzmete zdravo za gotovo, jer može da varira u zavisnosti od niše, pa predlažemo da putem Instagram analitke saznate malo više informacija o vašoj publici.

 

8. Biznis profil za brži kontakt

Ukoliko želite da vaš Instagram profil bude mesto gde korisnici mogu da vas instant kontaktiraju, trebalo bi da dodate adresu, email i telefon (ili samo jedno od ta tri, ili kombinaciju), u zavisnosti od prirode vašeg posla. Najbolji način da to uradite jeste da vaš privatni profil prebacite na biznis nalog, u okviru kog ćete imati pristup dodatnim alatkama, kao što su kreiranje promovisanog sadržaja , dodavanje linkova u okviru Instagram priča, ali i Instagram analitike.

Onog trenutka kada imate biznis nalog, možete da dodate email, broj telefona, adresu kao dodatne opcije koje će vašim korisnicima biti dostupne na jedan klik.

 

9. Instagram priče – highlights

Instagram priče su prisutne i dostupne za pregled na vašim profilima samo 24h, pa je zato bilo veoma uzbudljivo kada je Instagram objavio da dodaje Instagram Highlights, u okviru kojih na vašem profilu možete zauvek čuvati vaše omiljene priče. Locirane su direktno ispod vaše biografije i puštaju se kao jedna grupacija Insta priči kada ih neko odabere. Highlights možete zamisliti kao neki filmski trejler, samo za vaš profil i zaista služe kao sjajan način da promovišete vaš brend sa novim posetiocima profila.

Dovoljno za danas? Predlažemo da primenite sve, ili barem neke od ovih saveta i verujemo da ćete vrlo brzo videti rezultate ⚡

 

Slavimo 20 Google godina!

20 godina guglanja je za nama.

Proslavimo ih sa 20 super fun facts o verovatno najpoznatijoj kompaniji na svetu — Google.

1. Google se prvobitno trebao zvati “Backrub” jer je sistem proveravao povratne veze kako bi izračunao vrednost sajta.

2. Google osnivači Sergej Brin i Lari Pejdž napravili su prvo skladište u obliku tornja od Lego kockica.

3. Pejdž i Brin su takođe pokušali da prodaju Google 1999. godine kompaniji Yahoo za milion dolara, ali su bili odbijeni.

4. Svakog minuta na Googleu se pretražuje preko 2 miliona pojmova.

5. Google iznajmljuje koze kako bi pasle travnjak u njihovom kampusu u Silicijumskoj dolini. Ne, ovo nije šala, i zaposlenima se ta ideja jako dopada i oni kažu da ih smiruje i opušta dok ih kroz prozor gledaju.

6. Gmail je dostupan na više od 50 jezika.

7. Googleov prvi tvit je bio “I’m feeling lucky” u binarnom kodu.

8. Zaposleni u Google se zovu “Googlers”, novi zaposleni “Nooglers”, a bivši “Xoogler”.

9. Kada je Google postao javna kompanija 2004. godine, više od 1000 zapioslenih postali su instant milioneri.

10. Prvi Google Doodle ikada posvećen je The Burning Man festivalu.

11. Google je posećeniji od Facebooka.

12. Google ima verziju svoje početne stranice napisane i na — pazite sad — klingonskom.

13. Google je kupio i domen googlesucks.com

14. Ime Google je zapravo pogrešno napisan matematički pojam “googol” a što oznalava 1 iza kojeg sledi 100 nula.

15. Google je poliglota i njegova stranica je dostupna na 123 jezika.

16. Google voli pse. Ako imate psa i radite u Googleu možete sa sobom voditi svog krznenog ljubimca na posao.

17. “Don’t be evil” odnosno “Nemojte biti zli” je bio prvi Googleov moto.

18. Ispred sedišta kompanije u Kaliforniji, Googleplexu, stoji replika kostura T-Rexa kojem tepaju Stan. Stan je i svakodnevno “stanište” jata okolnih flamingosa.

19. “Razlog” jednostavnosti Googleove stranice je to što osnivači nisu znali za osnove HTML-a, i sve što su želeli je da brzo dođu do interfejsa.

20. Kompanija ima 53,600 zaposlenih, raspoređenih u 70 kancelarija u 40 zemalja širom sveta.

Ovo nije još jedan kliše članak o SEO

Ukucajte SEO u Google.

Da, upravo ste se našli u okeanu saveta stručnjaka, ali i onih koji to verovatno nisu, o tome na koji način da se bolje pozicionirate na pretragama, a broj sajtova koji su pisali ili i dalje pišu o tome, ne manjka.

Mnoge teme i preporuke su se toliko puta ponovile, da su već postali tako… kliše.

Ruku na srce, retki su blogovi sa jasno primenjivim i praktičnim informacijama.

Stoga, odlučili smo da vam za nijansu skratimo muke i prenesemo neke od važnijih SEO trikova koji će vam zaista pomoći da vaš sajt bude bolje rangiran u očima Googla.

 

KLJUČNE REČI

Ovo ste već čuli. Odabir pravih ključnih reči zna da bude ključan za pozicioniranje. Ali najpre, potrebno je da znamo kako da izbegnemo početničke greške.

 

Zamka popularnih ključnih reči

S vremena na vreme ćete spaziti interesantnu ključnu reč prilikom samog istraživanja. Ali, pre samog “nadmetanja” za tu reč, zapitajte se koliko je ta reč pogodna za sam plasman vaše firme ili proizvoda. Reč, za kojom je nastala velika pomama, nije nužno dobro koristiti, već treba razmisliti koji je cilj iza “guglanja” te reči.

Tako recimo “Google Analytics” deluje kao dobra reč za rangiranje na prvi pogled.

Ali, samo na prvi pogled. Zašto?

Zato što ova reč ima preko milion pregleda mesečno samo na teritoriji Sjedinjenih Američkih Država, impozantno, zar ne?

Da, impozantno izgubljeno vreme za slabi pokušaj rangiranja, jer zapravo, osobe koje su radile pretragu već imaju jasnu predstavu gde žele da završe — naravno, na Google Analytics stranici. I tako vaš trud da dospete na prvu stranu pada u vodu.

Mada, ipak postoji način da iskoristite ove “sočne” ključne reči. Tako, na primer, možete iskoristiti opisnu varijantu reči “Google Analytics”. Na primer: “How to use Google Analytics”. Ova sintagma jasno upućuje na to da neko traži online priručnik kako se Google Analytics koristi.  

Za kafiće će tako ključne reči “kafa” i “kafić” su svakako traženi, ali da li su dovoljno usmereni na cilj koji želimo da postignemo?

Odgovor je: nisu.

Kako biste uštedeli svoje vreme i novac, osmislite način da bolje da opišete taj kafić. Možete za početak staviti lokaciju kao deo ključne reči, na primer “kafić na Novom Beogradu”.

Zapamtite, potražnja nije najbitnija, već relevantnost, šta najviše doprinosi vašem poslovanju i šta će rezultirati takozvanom konverizijom. A to je razlikuje od biznisa do biznisa. Nekome je to povećanje vidljivosti brenda, nekome novi korisnici, nekome porast broja poseta sajtu ili poziva telefonom.

 

Otkrijte koje ključne reči koriste vaši direktni konkurenti

I zatim ih iskoristite za vaš sajt.

Zar ne bi bilo super super da možete da vidite za koje ključne reči se vaš konkurent nadmeće, kao i koliko kolika je potražnja za tu reč?  

Jeste kul, ali i moguće.

U svega par sekundi, pomoću alatke Ahrefs Site Explorer dobićete te dragocene informacije.

Kako?

Ukucajte domen konkurenta u “Organic keywords” pretraživač i dobićete listu glavnih ključnih reči za koje vaši konkurenti nadmeću.

Site Explorer > Enter competitor’s domain > Organic search > Organic keywords

 

SADRŽAJ

Sam sadržaj vašeg sajta igra neverovatno važnu ulogu u optimizaciji. Sadržaj zapravo čini osnovu dobrog SEO-a. Kao što je već najmanje 1000 puta rečeno u raznim blogovima, originalan, interesantan i svež sadržaj je direktno povezan sa rangiranjem vašeg sajta. Pored ovog opštepoznatog saveta, pripremili smo za vas još nekoliko koji mogu da pomognu vašem sajtu da se popne stepenicu više na rang listi.

 

Koristite prave studije slučaja

Postoji jedan jednostavan način da se vaš sadržaj razlikuje prilikom targetiranja popularne ključne reči.

Koristite istinite primere!

Prikažite kako su nekome vaši proizvodi ili usluge pomogli u svakodnevnom životu ili kako su nekom preduzeću pomogli da reše konkretan poslovni problem.

Zvanična statistika i realni primeri su dobri za jačanje poverenja vaših čitalaca, ali i za građenje online reputacije zbog validnosti informacija.

Linkujte ka drugom sajtu

Linkovanjem sadržaja koji je dobrog kvaliteta, sa dobrom reputacijom i sličnog je sadržaja, podstičete i relevantnost vašeg sajta. Tako se, takođe, gradi odnos sa ljudima iz vašeg domena poslovanja ili interesovanja.

Tako ćemo mi ovde da ostavimo link ka blogu jednom od naših omiljenih SEO gurua, digitalnom čarobnjaku Randu Fiškinu iz MOZ-a, od koga možete mnogo da naučite o optimizaciji.

No. Da nastavimo.

Ovde je bitna je i činjenica da smo pronašli vezu između broja eksternih linkova i Google rangiranja.  

Imajte na umu da Google gleda eksterne linkove kada ne vidi druge zanimljive elemente za rangiranje na vašem sajtu. Zato nemojte nikada gomilati eksterne linkove i ubacivati ih tamo gde im nije mesto. Preterivanje vam ne može doneti mnogo čega dobrog.

Takođe, važno je i da se ti linkovi otvaraju u novom prozoru (new tab), kako bi posetioci ostali na vašem sajtu.

 

ON PAGE SEO

Termin On page SEO podrazumeva elemente koji se nalaze na samoj stranici ili stranicama sajta, a imaju direktan uticaj na rangiranje sajta.

Pripremili smo nekoliko ključnih stvari na koje treba da obratite pažnju kada su ovi elementi u pitanju.

 

Optimizujte fotografije

Da li ste znali da mnogi ljudi, umesto klasične Google pretrage, koriste Google Image za pretraživanje?

Ovo je posebno važna informacija za one koji imaju online prodavnice, jer putem Google Image pretrage mnogi mogu završiti na vašem sajtu.  

Ali, tu postoji jedan problem:

Google još uvek nije dovoljno pametan da zna šta je zapravo na vašim fotografijama ili sličicama, tako da morate da mu pojasnite.

To možete uraditi dodavanjem alt teksta (opis slike) na sve vaše fotografije. Google će onda moći da pročita i razume šta se nalazi na njima i na šta se one odnose. Ako imate WordPress sajt, dovoljno je da kod Image Details upišete opis fotografije u polje Alternative text.

Još jedan koristan savet je da sam naziv fotografije bude opisan. Ukoliko se na njoj nalazi klovn, fajl nazovite klovn.jpg, a ne 78920.jpg.  

Potrebno je takođe i smanjiti format fotografija, kompresovati ih kako bi ih korisnici najbrže skinuli.

Zašto? To je faktor rangiranja ne samo putem Google Images, već i u običnoj Google pretrazi.

Kako bi sve bilo lakše mi preporučujemo WordPress plugin koji se zove Imagify.

Pomoću ovog dodatka možete automatski kompresovati sliku i okačiti je, a moguće je i da već postojeće fotografije kompresuje za neverovatnih 50%. Koja je to samo ušteda prostora!

 

Neka domen sadrži ime vašeg brenda

Ako u današnje vreme posmatramo SEO, jedva da postoji ikakav učinak ukoliko se u sklopu domena nalazi ključna reč. Zato je bolje odlučiti se za domen koji sadrži naziv vašeg brenda, a ne zanimljive ključne reči.

U ovom slučaju bolje je zaobići ključne reči i registrovati domen koji će ljudima biti zanimljiv i koji će lako zapamtiti.

Ukoliko vodite biznis na lokalnom nivou, za SEO je poželjno da koristite lokalnu ekstenziju. Zbog toga smo se i mi odlučili na .rs domen i registrovali unlimited.rs.

 

Ubrzajte učitavanje sajta uz pomoć Google saveta

Brzina učitavanja stranica je veoma bitan faktor za rangiranje.

Prvo testirajte trenutnu brzinu učitavanja vaše stranice pomoću recimo Google Pagespeed Insights.

Nakon urađene “dijagnostike” dobićete dosta preporuka. Što pre počnite sa usvajanjem tih promena.

Potoji tvrdnja da, ako imamo dva sajta sa istim sadržajem i različitom brzinom učitavanja, bolje će se rangirati onaj koji se brže učitava.  

Ispitali smo ovu tvrdnju i ispostavilo se da je veza između brzine učitavanja sajta i pozicije na Google rang listi mala, ali ipak postoji. Ne utiče mnogo na SEO, ali ipak treba obratiti pažnju na to.

 

Strategija građenja linkova

Potrebno je napraviti dobru strategiju građenja linkova kako bi što više linkova na drugim sajtovima vodili ka vašem sajtu. Proces građenja linkova je veoma dugačak i težak proces, potrebno je da izaberemo relevantne sajtove sa kojima bi trebalo da radimo građenje linkova. Mi vam nudimo dva saveta koje možete odmah iskoristiti kako bi vaš sajt otišao korak dalje u rangiranju za najvažnije ključne reči.

 

Ukradite linkove koji “ne rade” (k)od vaših konkurenata

“Krađa” linkova vaših konkurenata podrazumeva sledeće:

– Pronađite linkove koji ne rade, tj. vode ka uklonjenom ili izbrisanom sadržaju.

– Ponudite vaše resurse kao alternativu.

Uz pomoć izveštaja od strane Ahrefs Site Explorer, možete da sprovedete analizu i nađete linkove koje ne rade, Broken backlinks, vaših konkurenata u sekundi. Idite na Ahrefs-ov sajt i patite sledeće:

Site Explorer > Enter competitor’s domain > Explore > Backlinks > Broken

 

Ubacite Anchor Text linkove, ali ne preterujte

Anchor text? Šta je to uopšte?

Anchor text je tekst na koji kliknete da biste otišli na neku stranicu, kao na primer ovaj tekst koji vodi ka našoj stranici.

Nedavno je izašla studija sa 16,000 ključnih reči i otkrilo se da ključne reči koje se koriste u anchor tekstu i dalje imaju veliki uticaj na rangiranje same pretrage.

Ali, nakon detaljnije analize, tek jedan od tri linka treba da sadrži ključnu reč za koju zelite da se nadmećete.

Kako se ne biste zamerili Google-u, ne treba stavljati previše ključnih reči u anchor tekstove. Potrudite se da se anchor tekstovi razlikuju.

Bitno je napomenuti i da ne treba stavljati previše anchor tekstova u Vaš sadržaj, sadržali oni ključne reči ili ne. Kao što već znate, u čemu god da preteramo, to će naneti više štete nego koristi.

 

SSL sertifikat

 

U današnje vreme, posedovanje SSL sertifikata nije preporučljivo samo za sajtove gde korisnici ostavljaju svoje podatke, već i za sve druge tipove sajtova. Pored pružanja dodatnu sigurnost u vidu redovnog skeniranja na malware i garancija koje svaki sertifikat poseduje, SSL sertifikati grade  poverenje kod posetilaca.

Instalacija SSL sertifikata na vašem sajtu je apsolutno jedna od stvari koju treba uzeti u razmatranje

Google daje malu prednost sajtovima koji su dostupni kao HTTPS trenutno, ali u budućnosti to će sigurno postati dosta bitan faktor za rangiranje.

Postoje razni tipovi SSL sertifikata, besplatni, kao što je Comodo koji mi nudimo uz bilo koji web hosting paket, a i plaćeni SSL sertifikati koji nude više.  

Nadamo se da ćete iskoristiti ove savete što pre, jer će vam sigurno pomoći da bolje rangirate vaš sajt. Ukoliko imate neka pitanja ili znate za još neke trikove koji su od pomoći u SEO optimizaciji, podelite ih sa nama u sekciji za komentare.

Reputacija brenda: Da nam živi, živi Web Hosting

U današnje vreme, kada skoro svaki brend i preduzetnik ima priliku da posluje na globalnom nivou, a stotine i hiljade kompanija juri, pa…maltene iste kupce – nijanse mogu da vas lansiraju ili pokopaju.

Ovo posebno važi za nas, web hosting kompanije. 

Razlike su zaista u najsitnijim detaljima.

Jer je web hosting, kod nas i u svetu, zaista postao bara puna krokodila kako veliki broj kompanija nudi slične usluge. Ili barem tako deluje na prvi pogled.

Ukoliko živite upravo od hostinga, već znate koliko teško može biti privući nove i zadržati postojeće klijente. Razni faktori od jakog uticaja na vaš biznis su u igri. Najveći od svih je – poverenje.

Ljudi ne veruju provajderima kada su njihovi poverljivi podaci u pitanju.

Zašto? – Zato što su biznis ulozi visoki.

Niko ne želi da izlaže sebe bilo kakvom riziku koji može da ga na koncu košta posla. Niko na ovom svetu ne želi da izgubi važne podatke i lične informacije zahvaljujući nekompetentnosti hosting provajdera.

Iako većina ljudi iz industrije pretežno misli da je ovakvo razmišljanje možda i paranoično, mi ne bismo rekli tako.

Jer, zaista postoji veliki broj hosting provajdera koji drže visoke standarde u pružanju svojih usluga, ali sa druge strane, svedoci smo poslovanja i onih čije prakse kompletno urušavaju industriju. Nešto kao što je top-shop način prodaje vremenom doprineo celokupnom (lošem) utisku o današnjim prodavcima.

No, zastareo hardver, loša mreža, neobučena i nestručna tehnička podrška koja uz to ne reaguje pravovremeno – samo su neke od glavnih odlika (i pretnji) loših web hosting kompanija koje mogu nepopravljivo oštetiti klijente koji su im poverili deo svog poslovanja.

Iako je izbor web hosting kompanije jedan od ključnih indikatora uspešnosti web sajta, mnogi se u odabiru prave kompanije, susreću sa ogromnim poteškoćama.

Zapravo ne umeju da odrede razliku između dobrog i lošeg provajdera, pa pokušavaju online da pronađu i raspitaju se za bilo kakve odgovore. Iako je ovakvo istraživanje i ponašanje generalno za svaku pohvalu, kada se radi o odabiru web provajdera – situacija može biti varljiva.

Zašto? – Upravo zato što ne znamo da li je materijal koji čitamo na netu baziran na činjenicama ili je zapravo samo obična izmišljotina. Ne možemo znati da li je određena kritika na internetu napisana od strane zaista nezadovoljnog klijenta ili samo od onih koji svoje mišljenje i stavove grade na osnovu tuđih mišljenja. Zbunjeni? Nemojte biti.

Dozvolite da objasnimo.

 

Pouzdan ili ne – Konstantna borba

 

Vođenje biznisa danas zahteva izradu ozbiljnog i pouzdanog online prisustva vaše kompanije. Bez obzira na to čime se bavite i šta prodajete, današnji potrošači će do tančina na netu istraživati tip proizvoda i usluge koje nudite.

Pre nego što i uzmu u razmatranje konačan izbor provajdera za svoj sajt, većina ljudi pretražuje tone internet materijala. Čitaju silne recenzije kako bi saznali koji web hosting brend ima najbolji odnos cene i kvaliteta za njihove potrebe. Pored toga, žele da čuju šta klijenti od krvi i mesa određenih provajdera imaju da kažu o njima.

Pre kupovine hostinga, kupci, naročito oni iskusni, najpre žele da znaju koliko dobro se određeni provajder ophodi prema svojim klijentima, da li je njihova mreža stabilna, šta to brend čini da osigura bezbednost korisničkih podataka i slično. Upravo iz ovih razloga mnogo kompanija ulaže u sadržaj. Kreiraju i objavljuju materijale koji mogu da odgovore na pitanja klijenata i utiču na njih da donesu željenu odluku.

Postalo je veoma jasno svakom web hosting provajderu da mora da učini gotovo sve što je u moći jedne kompanije, ukoliko imaju interesa da ostanu aktivni na ovom prenatrpanom i cenovno veoma konkurentnom tržištu.

Nema prečica i hvatanja krivina.

Svaka sitnica koju zanemarimo može da se vrati i zabije nam se kao nož direktno u leđa.

Ako vi propustite da neka bitna sitnica radi baš za vas, budite sigurni, vaša direktna konkurencija to neće propustiti.

Konkurenti će prepoznati vaše slabosti i okrenuti ih svesno ili nesvesno protiv vas. Rezultat? Izgurani ste sa tržišta, a dugo prikupljani klijenti mogu otići. Jezivo.

Uprkos svim linkovima i sadržaju koji web hosting provajderi prave i koliko god sjajnih objavljenih postova i recenzija mogu imati na čitavom internetu – i dalje moraju pomno da prate zadovoljstvo svojih klijenata i da momentalno reaguju ukoliko stvari krenu nizbrdo. Jedna loša kritika vas može koštati više nego što možete da zamislite. Dolazimo do zaključka: Online reputacija je (gotovo) sve u web hostingu.

Potrebno je mnogo vremena i napora da se reputacija izgradi, ali može biti uništena za nekoliko sekundi.

To je varljiva igra koja zahteva otvoren um i ogromnu volju da se ide korak dalje od ostalih. Nebitno je što ste uložili dane, nedelje i mesece za istinski pozitivne kritike klijenata – jedna loša vas može koštati mnogo novih prodaja.

Takođe, nije bitno ni koja priča stoji iza određene kritike, loša reputacija nije nešto što se tek tako ignoriše i ostavlja po strani.

Ona šteti vašem biznisu na nekoliko različitih nivoa:

1. Utiče na mogućnost zaključivanja više prodaja

2. Odvlači talentovani profesionalni kadar od vašeg brenda

3. Uništava vam tržišnu vrednost

4. Diskredituje i osporava kvalitet proizvoda i usluga.

Lista se može nastaviti u beskonačnost. Upravo iz ovih razloga je važno odmah reagovati i gasiti požar koji je nastao.

Upravljanje reputacijom zahteva vašu konstantnu i punu pažnju. Kao što smi već pomenuli – sve je u detaljima. Bez obzira na to koliko dobro tretirate vase klijente, opet možete naići na neku užasnu kritiku na račun vas i vašeg biznisa.

Kako to? – Tako što reputaciju posmatramo kao jednu krajnje nestabilnu stvar koja postoji jedino u glavama drugih.

Sve i da stvari uradite baš kako treba, i dalje postoji šansa da kupac neće biti zadovoljan vašom uslugom. Kada pričamo o web hostingu, mnoštvo je faktora koji mogu da utiču na vašu reputaciju, a da većina nema baš mnogo veze sa načinom na koji vodite posao i kako se ophodite prema klijentima.

Bez obzira na to da li su razlozi zbog kojih se nekome ne dopadaju vaše usluge opravdani ili ne, svako i dalje ima pravo na svoje mišljenje.

O vašem poslovanju i vašim uslugama ili proizvodima svako može da piše šta god poželi i ne postoji baš ništa što možete da uradite po tom pitanju, osim da baš tu osobu privolite za sebe.

Hm, a kako to učiniti? Kako navesti ljude da negativan stav pretvore u pozitivan? Kako ih navesti da uvide vrednost poslovanja sa vama?

Postoje brojne prakse web hosting brendova koje se koriste kako bi se rešio problem reputacije, a ovde je nekoliko onih koje su se pokazale dobre za nas:

 

Pokažite vašim klijentima da vam je stalo

 

Iako se veliki broj hosting kompanija svakodnevno suočava sa negativnim kritikama i komentarima, većina njih se ni ne potrudi da zaista razgovara sa ljudima koji su javno izneli svoj negativan stav. Čak ni ne pokušaju da dopru i prodiskutuju sa nezadovoljnim sadašnjim ili bivšim korisnicima. Umesto toga, postaju samo veoma uznemireni i afektivno počinju rat sa osobom koja je pisala loše stvari o njima.

Ovakvo ponašanje je u potpunosti pogrešno. Dobro promislite šta ćete sledeće reći. Zapamtite, vaš cilj nije da se branite i pravdate – vi pokušavate da rešite nastali problem.

Znamo, može delovati pomalo čudno, ali većina ljudi želi samo da se njihov glas čuje i da bude uvažen. Ukoliko prepoznate razloge zbog kojih su neki od vaših klijenata nezadovoljni, pristupite im profesionalno i sa poštovanjem, pokažete im da vam je zaista stalo, ubacite znak pažnje za neprijatnosti koje su im se desile i zaista dajte sve od sebe da ponovo ispravite stvari.

Fact: 7 od 10 korisnika će obrisati svoje prethodne komentare i nastaviti da sarađuje sa vama.

  3. Kreirajte više sajtova za vaš biznis na relevantnim domenima

 

Ukoliko pristojno pristupite osobi koja je pisala negativne kritike o vašem brendu i on (ili ona) i dalje ne žele da spuste loptu, morate da podignete stvari na viši nivo.

Potrebno je da kreirate nove domene i sajtove za vaš biznis. Zašto? – Zato što će vam kreiranje pod-sajtova vašeg brenda u svom domenu pomoći da preplavite Google-ov SERP (Search Engine Result Page) sa rezultatima koje želite da vaši trenutni ili potencijalni kupci vide kada guglaju o vašoj kompaniji. Ovakva mera će srozati negativne komentare na drugu ili treću stranu pretrage, koje, kako je praksa pokazala, ljudi vrlo retko posećuju.

Naravno, nemojte zaboraviti da kreirate svoju Wikipedia stranicu i naloge na popularnim i, za vas bitnim, drušvenim mrežama.Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Vimeo, YouTube, Quora, StumbleUpon – svi ovi sajtovi su poznati po tome da se ekspresno brzo pojavljuju visoko u rezultatima pretrage. Stoga budite sigurni da ste investirali dovoljno vremena, novca i napora da SERP zaista može da radi za vas.

 

  2. Blogujte svoj put do uspeha

 

Blogovanje je važno. Posebno za mala i srednja preduzeća koja pokušavaju da naprave velike stvari nudeći internet usluge. Pored kreiranja svežih linkova na vašem sajtu, jačanja saobraćaja na sajtu, generisanja i osvajanja ključnih reči za vaš biznis, poboljšanja SEO i dokaza da ste vredni toga da se nađete ispred željene publike – blogovanje vam lako može pomoći da dodatno prikupite nove lidove i osvojite nove klijente.

Kako? – Tako što ćete izgraditi most poverenja između vas i vaših klijenata. Brojni su brendovi koji zaista investiraju u ovaj vid promocije, a posebno u takozvano gostujuće blogovanje (guest blogging).

Zašto? – Zato što guest blogging sjajnim piscima daje šansu da pokažu svoje znanje i na drugim kredibilnim i relevantnim sajtovima. Na taj način šire svoju mrežu, osvajaju nove lidove i grade online reputaciju.

Blogovi kreiraju veliki broj linkova i upravo zato su gotovo uvek kotirani visoko u Google rezultatima pretrage. Oni mogu dati vašoj prodaji zaista veliki podstrek ukoliko ih pravilno iskoristite.

Razbijte SEO strategiju dobrim sadržajem

 

Ukoliko želite da rangirate brend, morate da izgradite relevantne backlink-ove za njega. To je doslovno sve što treba znati o SEO. Činite sve što možete da pronađete načine za povezivanje vaših dobrih tekstova i sadržaja, kako bi zainteresovanim ljudima pružili šansu da lako dođu do vašeg najboljeg pisanog rada. Isto važi i za Google.

 

  1. Obavljate intervjue, pravite podkaste, prihvatajte gostujuće blog postove – pristanite na sve!

 

Bez obzira u kom format oni dospevaju online, intervjui su odlični za jačanje reputacije. Posebno ako su hostovani na high-authority domenima ili na kredibilnim informativnim sajtovima. Jasno, pored očiglednih razloga za dobar SEO –  svaki koristan backlink radi u korist vas i vašeg brenda. A vi ste glavna zvezda ove predstave. Sve je u vašim i rukama vaših sagovornika. Imate priliku da predstavite biznis na najbolji mogući način na sajtu, online magazinu, blogu, ili na informativnim portalima koji generišu ozbiljnu količinu saobraćaja.

Pored toga, intervjui privlače veliki broj čitalaca od kojih neki vrlo lako mogu da postanu vaši novi klijenti. A kada pojedini sajtovi pomenu vaše ime, poziciju i brend u svom sadržaju – to je potpuni raj za vaš online biznis. Ovakav sadržaj se automatski visoko kotira u Google pretrazi.

Strategija uz pomoć koje ćete dominirati u 2017. godini

Sadržajni (content) marketing je bio ozbiljno velika stvar u 2016. godini. A sudeći po svemu što se u poslednjih 12 meseci dešava u ovom domenu – postaće još veći! I to značajno veći. Nešto poput Brusa Banera kada potpuno pozeleni od besa. I… instant postane Hulk.

Kopajući po različitim pretragama u prethodnih par dana, postalo nam je kristalno jasno da je content marketing tek u usponu. Još uvek nazaustavljivo raste i privlači pažnju ljudi najrazličitijih poslovnih profila. Ma i onih za koje ne biste ni najmanje posumnjali da bi uopšte ulagali dodatno vreme i novac u sadržaj na svom sajtu.

Par preduzetnika su nam se javili sa informacijom, da su u godini za nama, dostigli najveći profit u istoriji svog poslovanja – pogađate, zahvaljujući dodavanjem content marketinga u svoj marketing miks.

Ovih dana, masa ljudi koje lično poznajemo, aktivno obogaćuje svoje znanje o sadržaju, pokušavajući da provali na koji način da ga uvrsti u svoju marketing strategiju za ovu godinu. I da, konačno smo počeli da shvatamo ono za šta je ova marketing tehnika naprosto savršena – povezivanje i edukaciju ciljne publike.

Ali čekajte. Zašto baš sada? Content marketing nije ništa novo, star je bar onliko koliko i marketing sam, stoga – zašto je toliko popularan u poslednjih godinu-dve među marketarima širom sveta? Zašto je odjednom toliko važno za brendove svih vrsta da, svojim pratiocima i klijentima, plasiraju sadržaje – blog postove, studije slučajeva, webinare, infografike, video eseje, i slično?

Evo zašto. Da bi neko danas zaista poželeo da posluje sa vama, kao imperativ se postavlja da morate stalno da dokazujete sopstvenu vrednost. Dobro osmišljena, organizovana i super sprovedena content marketing strategija je jedan od savršenih načina da ojačate svest šire publike o svom brendu i uspete ono najbitnije – da konvertujete potencijalne u prave klijente koji će kupovati vaše proizvode ili usluge.

Kao IT kompanija koja radi na veoma specifičnom tržištu, mi u Unlimited.rs, malo-malo pa se nađemo u situaciji da moramo dodatno da objašnjavamo šta je to hosting, šta je domen, čemu to sve zapravo služi i zašto su im neophodni ukoliko žele da imaju sopstveni websajt. Baš iz tog razloga, content marketing u našem poslu ima značajno mesto poslednjih par godina.

Iako zaista nije lak posao, kada se uradi kako treba – content marketing ima moć da čak i najopskurnije brendove preobrati u lidere.

 

Uspon Content Marketinga

U ovom neverovatno konkurentnom svetu, jedina stvar koja zaista prodaje vaše proizvode i usluge je vaša veština da na pravi način prezentujete njihovu istinsku vrednost potrošačima.

To nikada, ali nikada nemojte da zaboravite.

Ljude više ne zanima klasičan advertajzing. Brojna istraživanja pokazala su da je savremenim kupcima više stalo do ostvarivanja dvosmerne komunikacije sa brendovima, nego do vijanja popusta i raznih promo akcija.

Ukoliko se malo udubite i analizirate ponašanje potrošača (generalno), na daleko većoj skali, lako ćete primetiti jedan očit trend. Kupci više ne uzimaju nasumično namirnice sa polica. Ne. Potrošači su postali veoma informisani i obrazovani, znaju šta žele i samim tim – prostor za manipulaciju je skoro nepostojeći. I to je dobro.

Potrošači sadašnjice, imaju samo jednu stvar na umu a to je – vrednost.

I to naročito važi u B2B svetu. Momci iza brenda Curata, tvrde da će se na kraju 2017, 51% kompanija u svojoj organizaciji imati bar jednu osobu koja će biti direktno odgovorna za kreiranje in-house content martketing strategije.

I to nije sve. Istraživanje koje je sproveo Content Marketing Institute, pokazuje da se danas, u odnosu na prošlu godinu, oko 50% B2B kupaca se, u kreiranju svojih potrošačkih odluka, daleko više vodi sadržajem.

 

I, šta nam ovi brojevi zapravo govore?

Pa, samo to da je praksa donošenja brzopletih odluka bez prethodnog informisanja na svom umoru. Ljudi žele proizvode ili usluge koje će im zaista rešiti problem i olakšati svakodnevni život.

A zlatno doba TV reklama od 30 sekundi polako prolazi. Većina bredova grade svoje marketing strategije oko consumer collaboration modela koji će kreirati buzz i inspirisati potrošače da direktno učestvuju u kreiranju sadražaja.

Da bi se danas određeni potencijalni klijent pretvorio u prodaju, morate ga ubediti da je vaš proizvod i/ili usluga vredna njihovog novca. A jedini siguran način za to je da ih putem sjajnog sadržaja ubedite da ste bolji/različiti od svojih posrednih ili neposrednih konkurenata.

A osvrtom na prethodnih godinu dana, rekli bismo da su ključne stvari iz naših content marketing aktivnosti sledeće:

1. Kreirajte više smislenih potrošačkih persona.

2. Fokus stavite na kvalitet, ne kvantitet.

3. Maksimalno se trudite da uvek kreirate “originalni 10x sadržaj”

4. Stvarajte sadržaj koji će biti od koristi vašoj publici i to u svakom stadijumu potrošačkog levka konverzije.

5. Ne pišite tek da biste pisali – rešavajte probleme svog čitaoca.

6. Brojke su odlične u sporednoj, ali loše u glavnoj ulozi – koristite statistiku i analitike kojim ćete se voditi u svojim marketing aktivnostima, ali samo do određene mere.

7. Čitaocima uvek pričajte priču, nemojte samo nabrajati suve činjenice.

8. Pronađite koje su to kratke i duge ključne reči za vaš domen, ne zadovoljavajte se samo onim što vam Google Keyword Planner ponudi.

9. Pažljivo merite svoj uspeh, budite strpljivi, fokusirajte se na sadržaj koji nudi direktnu vrednost čitaocima, a vama opipljivi i postepeni povrat sredstava (ROI).

10. Kombinujte content marketing sa SEO taktikama pisanja

A ovo su samo neki od trikova koje smo pokupili u 2016. godini.

A sada, hajde da malo pričamo o strategiji.

 

Content Marketing strategija za 2017. godinu

Da bi vaš sadržaj pravio željene rezultate, neophodno je da strategiju gradite oko ideje koja će zapravo stimulisati ljude da komuniciraju sa vašim brendom. I ne samo to, nego da mogu da ga prepoznaju kao nešto što će biti više od običnog teksta ili random fotke na internetu.

Svaka content marketing strategija za 2017. trebalo bi da se fokusira na to. Kreirajte sadržaj na koji će ljudi reagovati. A 2016. je jedna stvar bila očita – dinamični storytelling je kralj! Svaki brend koji je razmišljao izvan ustaljenih medijskih formata i usredsredio se na interakciju sa publikom je ovde potpuno izdominirao.

A kako bi vaš posao rastao i online, potrebno je da radite daleko više od kreiranja sadržaja. Potrebno je da “naterate” ljude da ga zaista čitaju, razumeju i na kraju – da ga iskoriste. Iz tog razloga, vaš sadržaj treba da ima fokus na vašim kupcima, a ne na vas, vaš proizvod ili uslugu.

Coca-Cola ortaci to odlično razumeju. Oni ovu strategiju nazvaju “tečnim sadržajem” (liquid content). Zašto? Jer, je li, glavni cilj ovakvog sadržaja je da veoma lako “teče” i prenosi se sa jednog korisnika na drugog. A takav sadržaj naprosto mami da bude deljen na sve strane. Neodoljiv je i zarazan. Viralan, ukoliko želite. Uglavnom, takav sadržaj emituje ogromnu zainteresovanost svoje ciljane publike, gotovo instant.

Tečni sadržaj je važan za brendove jer on:

Veoma često (ukoliko se dobro sprovede) prevaziđe sva početna očekivanja i pomaže vam da otkrijete još mnogo važnih stvari o vašoj publici;

Pozicionira vašu kompaniju kao stručnjaka u svom domenu;

Jača svest o brendu kroz zabavni ton i informacije;

Jača interes kupaca u vašu kompaniju, usluge i proizvode koje nudite;

Stvara jaku bazu pratilaca i fanova i to je nešto što prosto novac nikada ne može kupiti.

 

Usvojte 70-20-10 pravilo

Iako bi tečni sadržaj trebalo da bude veliki deo vaše ovogodišnje CM strategije, to ipak ne znači da je sledeći korak da ugušite sve što je do sada savršeno radilo.

Da, jasno je, u današnje vreme, veliki broj ljudi privlače interaktivni sadržaj više nego bilo koji drugi, ali i dalje postoji velika potreba za studijama slučaja, istraživanjima, webinarima, tutorijalima i zilion drugih formata poput video eseja i blog postova koji će služiti pre svega edukaciji i informisanju korisnika o onome čime se vi zapravo bavite, o vašim proizvodima i uslugama.

Stariji, nešto tradicionalniji načini ne izumiru, sada samo metarmofiraju u nešto daleko moćnije.

Bez obzira na to koliko blog postova i studija slučaja da se objavi svakog dana – ovakav tip sadržaja nikada neće umreti. I mi zaista verujemo u to. Stvaranje kako-da sadržaja koji će se bazirati na kratkim i dugim pretragama je i dalje hleb nasušni za svakog content marketara, sada i zauvek.

Ali, teško da možete da se zadržite samo na tome. Biće potrebno da miksujete različite sastojke svoje CM strategije kako bi se odvojili od ostalih i premašili očekivanja svojih korisnika i konkurencije. Zato, svima koji žele da vide značajnije rezultate od svojih ovogodišnjih marketing napora, predlažemo 70-20-10 princip.

Ukoliko se još niste susreli sa njim, evo kratkog objašnjenja. 70-20-10 pravilo primenjuje se na sledeći način: brend će investirati 70% svojih sredstava u kreiranje sadržaja niskog rizika, 20% u potpuno nove formate i 10% u poduhvate sa većom dozom rizika, koji će potrencijalno postali 70% ili 20% budućeg sadržaja.

Praćenjem ove taktike, garantujemo, postaćete nešto vrednije nego što trenutno jeste. Inovativnost je veliki deo content marketinga. Pored nastojanja da ostvarite sve standardne ključne indikatore efikasnosti (KPI), veoma je bitno da razmišljajte i o nečemu  novom. Sve i da se vaš uspeh ne vidi u prvom mahu, samo je pitanje vremena u kom ćete biti propisno nagrađeni za sve svoje napore i hrabrost u ovom domenu.

Želite da stupite u kontakt sa nama?

KONTAKTIRAJTE NAS
+381 11 428 08 08
[email protected]
Pokreni odmah