SR

Author: unlimited.rs web hosting


Zašto je marketing toliko bitan za uspeh Vašeg biznisa?

Marketing je srce svakog uspešnog biznisa. Da li će Vaše poslovanje biti uspešno ili ne – sve zavisi od toga kako ga prezentujete ljudima. Tako je bilo, tako je sad, a tako će i uvek biti. Zato marketing nije nešto na čemu treba da štedite. Svaki pametan marketinški plan pokriva sledeće elemente: advertajzing, odnose sa javnošću, promociju i prodaju.

Ali šta je zapravo marketing? Šta sve spada pod ovaj termin? Za one koji ne znaju, marketing predstavlja proces u kom se određena usluga ili produkt predstavlja određenoj publici, a zatim promoviše, ne bi li isti u što kraćem roku bio kupljen od strane ciljanih potrošača. Marketing predstavlja kamen temeljac svakog modernog biznisa. Ako nemate inteligentnu i precizno osmišljenu marketinšku strategiju, Vaš brend i proizvod, nebitno koliko oni zapravo kvalitetni bili, nikad neće sami doći do potencijalnih kupaca.

Da nema marketinga, mnoge današnje uspešne kompanije bi bile primorane da zatvore svoja vrata jer ne bi uspele da ostvare dovoljan broj prodaja koji je potreban da njihov posao održe u životu. Pošto smo već ustanovili da je marketing osnova svakog uspešnog biznisa, hajde da malo ozbiljnije zagazimo u tematiku i navedemo neke od glavnih razloga zašto niti jedan smislen i ambiciozan biznis ne sme da planira ništa bez kvalitetne marketinške strategije:

Širi vest

Ako želite da imate uspešan biznis, usluge i proizvodi koje nudite moraju postati dobro poznate željenoj publici, ne bi li neke od ciljanih profila pretvorili u Vaše mušterije. Ako Vaš posao nije poznat zajednici i ako nemate aktivnu komunikaciju sa svojim klijentima, onda je idealan momenat da počnete sa korišćenjem raznih marketinških strategija, kako biste stvorili svest o Vašem brendu, uslugama i proizvodima kod željene mase.

Svaki propust da se željena publika animira i upozna sa Vašim proizvodima i uslugama je automatski Vaš propust da preuzmete kontrolu nad ciljanim tržištem.

Marketing pojačava prodaju

marketing

Nakon što ste upoznali ljude sa Vašim biznisom, Vaš sledeći zadatak je da ubedite iste da izdvoje novac za neke od Vaših proizvoda i usluga. Čim ovo postane realnost, postoji šansa da će ti isti kupci širiti glas o Vašem biznisu i preporučiti ga svojim porodicama i prijateljima. Svako ko je zadovoljan nekim proizvodom i uslugom, ima tendenciju da iste nesvesno (ili svesno) promoviše.

Dok oni šire vest o Vašem biznisu, Vaš broj prodaja će sve više i više da raste. Naravno, ovo se ne može desiti ako pre toga ne uložite određeni trud i energiju da valjano ispromovišete svoj brend, usluge i proizvode. Bez marketinga, nema prodaja, što znači da automatski nema ni biznisa.

Gradi dobru reputaciju Vaše firme

Dobra reputacija kompanije igra ključnu ulogu u stvaranju uspeha. Veoma je važno imati odličan marketing, jer on pomaže u izgradnji Vašeg brenda.

Ukoliko se publici predstavite kao neko vredan pažnje, Vaša kompanija će imati više šanse za uspeh. I kako Vaša reputacija bude rasla, tako će rasti i Vaš biznis.

Kako biste izgradili dobru reputaciju Vaše firme potrebno je da aktivno učestvujete u aktivnostima zajednice, da imate dobru komunikaciju kako sa trenutnim tako i sa potencijalnim klijentima i da nudite kvalitetne usluge i proizvode.

Podstiče zdravu konkurenciju

Marketing otvara mogućnost za razvijanje zdrave konkurencije. Kada predstavite svoje usluge putem marketinga, potencijalni klijenti će naići na Vašu kompaniju, ali takođe i na druge kompanije koje pripadaju istoj industriji.

marketing

Sa jedne strane su kompanije koje drže monopol nad određenom industrijom i drže visoke cene za usluge koje pružaju, a sa druge strane su kompanije koje se pomoću marketinga takmiče da pridobiju što više klijenata pre nego što ih privuče neka konkurentna firma.

Kada ne bi bilo ove zdrave konkurencije, kompanije koje drže monopol bi bile uspešne u svom poslu, a one manje poznate ne bi imale priliku ni da se predstave potencijalnim klijentima. Prema tome, marketing omogućava malim i novim preduzećima da pristupe tržištu i da rastu.

Šta treba imati na umu

Iako je marketing veoma bitan za uspeh bilo kog biznisa, imajte na umu da on može mnogo koštati. Čak se može desiti da polovinu svojih prihoda morate uložiti u biznis u prvoj godini poslovanja.

Nakon toga, budžet za marketing će iznositi otprilike 30% od ukupnog prihoda, a ponekad i više. Da bi Vaša kompanija imala veće šanse za uspeh, najbolje je da koristite različite forme marketinga, kao što su veb-razvoj (website development), oglašavanje putem štampanih i elektonskih medija, kao i odnose sa javnošću, dizajniranje i štampanje materijala i možda čak i organizovanje nekih događaja.

Nadam se da ste shvatili zbog čega je marketing toliko značajan za uspeh Vaše kompanije. Istina je da može puno koštati, ali morate prvo uložiti da biste kasnije profitirali.

Goran Mirković @unlimited.rs

6 lekcija o razvoju biznisa koje sam pokupio od Deneris iz “Igre prestola”

Zasnovana na seriji najprodavanijih romana eske fantastike Džordža R.R. Martina, TV serija “Igra prestola” prikazuje priču o ljubavi, požudi, gubitku, osveti i borbi za vlast u svetu gde nijedno delo ne prolazi nekažnjeno.

Ova intrigantna drama nas uvlači u jedan zbilja poseban svet i stavlja u ulogu saputnika brojnim kraljevima i kraljicama, vitezovima i otpadnicima, kopiladima i čistokrvninim ratnicima, ubicama i žrtvama, dok pokušavaju da nadmudre jedni druge u borbi za gvozdeni tron i kontrolom nad svih sedam kraljevstva Vesterosa.

Igra prestola” je ludački uspešan projekat. To svi znaju. Postoji zaista mnogo stvari koje čine ovu TV dramu toliko uspešnom i zaraznom u isto vreme. Šokantan, brutalan, nepomirljiv, nepredvidiv, a opet istovremeno lep, poetski i vizuelno zapanjujuć – ovo su samo neke od reči koje bi adekvadno mogle da opišu narativ ove maestralne serije.

Iako se čitava radnja odvija u izmišljenom svetu, svako ko zna imalo o istoriji sveta, automatski će prepoznati da su kraljevstva krojena po istorijskim događajima Evrope. Doduše, najviše prema detaljima Velike Britanije iz srednjeg veka, al’ postoje i brojne druge paralele koje aludiraju na istoriju Hadrijanovog zida, legendu o Atlantidi i drevnoj Valiriji, kao i neke momente iz života Izabele od Francuske, žene Edvarda II. Elementi raznih kultura, običaja i tradicije, koji žive u R.R. Martinovom svetu, čine “Igru prestola” vrlo autentičnim i stvarnim projektom, tako je potpuno razumljivo zašto velika većina gledalaca ima tendenciju da se apsolutno izgubi u čarima ove izvanredne fantazije.

Za razliku od drugih ludački uspešnih TV drama koje u današnje vreme možemo tako lako da ispratimo na svim mogućim kanalima i uređajima, narativ “Igre prestola” se relativno sporije odvija. Kreatori ovog projekta ne žele da požuruju ništa. Oni su dovoljno pametni da sebi obezbede vremena za rad, kako bi adekvatno izgradili tenziju i pametno se poigrali sa svim Martinovim karakterima.

Ne znam za vas, al’ kada je “Igra prestola” u pitanju, jedan sam od onih gledalaca koje je privukla njena brutalnost, al’ sam ipak nastavio da pratim seriju jer sam se zaljubio u likove. Martinovi karakteri su toliko prokleto dobro konstruisani. Iako nam je slavni pisac podario zaista veliku, inteligentnu i bogatu paletu različitih heroja i zlikovaca, po meni, jedno ime zaista štrči iz te gomile, a to je Deneris Targarjen.

Deneris Targarjen

Zašto? – Pa, zato što je njen put u seriji uglavnom koncentrisan na stalni napredak, prevazilaženje izazova, i pravljenju armije koje bi mogla da joj pomogne da povrati gvozdeni tron i ponovo, u ime svih Targarjena, zavlada svim kraljevstvima Vesterosa.

Iako zapravo skoro svaki bitniji akter u seriji ima isti plan, način na koji Deneris dolazi do svog cilja se zaista mnogo razlikuje od drugih. Ona je poslednja od svoje vrste, što samo dodatno govori tome da je primorana da bukvalno gradi svoju imperiju od nule.

Kao onlajn biznismen koji stalno pokušava da poboljša svoj brend, proširi bazu svojih klijenata i dominira u sopstvenoj niši, zaista razumem njen fokus i ambiciju.

Pažljivo prateći Deneris Targarjen na njenom putu od Esosa do Kraljevske luke, primetio sam dosta obrazaca u strategiji putem koje dotična gradi svoju vojsku. Počeo sam ozbiljnije da analiziram kako Deneris izlazi na kraj sa svim preprekama koje joj stanu na put, i kako uspeva da animira i ubedi različite grupe ljudi da joj slepo veruju i prate je do kraja sveta.

Dakle, bez daljeg odlaganja, evo nekoliko growth hacking lekcija koje sam pokupio usput od Deni Stormborn:

1. Predvodi, nikad ne sledi

Nesagoriva kraljica Andala, Rojnara i Prvih ljudi, Kraljica Mirina, Kalisi Velikog zelenog mora, Razaračica lanaca, Majka zmajeva – ovo su samo neke od fraza koje opisuju veličinu kakva je Deneris Targarjen.

Nasuprot većini junaka iz ove serije, Deneris se zaista borila za sva svoja dostignuća, te joj je automatski izuzetno stalo da odmah znate ko je ona, gde je sve bila i kuda se uputila. Kao što smo do sada imali priliku da vidimo u seriji, najmlađa ćerka Erisa II Targarjena je rođeni lider. Ona je odlučna u svojoj misiji da sebe uvek pozicionira kao alfu čopora. Svaki otpor njenoj dominaciji je uzaludan.

unlimitedrs_daenerys-_targaryen_-3
Ali kako ona to radi? Kako joj polazi za rukom da tako lako nametne svoja pravila i natera ljude da slepo veruju u njen cilj? – Jednostavno. Tako što pravi zaleđinu za svoja uverenja i targetira one koje su drugi ostavili same da istrunu.

Smatram da ima mnogo šta da se nauči iz ovog pristupa. Kada pričamo o izgradnji sopstvenog brenda onlajn i širenju baze korisnika, od ključnog je značaja da počnemo da razmišljamo  o sebi kao o pravom lideru.

Ako zaista želite da zavladate Vašom nišom jednog dana, potrebno je da se željenoj publici pokažete i dokažete kao brend koji ima drugačiju viziju za budućnost. Da biste uspeli da napravite relevantan i samoodrživ biznis, važno je da primetite šta je to što Vašim direktnim konkurentima nedostaje, i kapitulirate na tim nedostacima, tako da odmah pridobijete sve te klijente koji njima i dalje nisu na radaru.

Naravno, Vi niste ovde u obavezi da od vode pravite vino i obrnuto. Ne. Za razliku od Deneris Targarjen, Vama nije cilj da pokorite sve gradove na Vašem putu i oslobodite sva potlačena lica iz Doline robova ne bi li makar malo ozbiljniju pažnju privukli na sebe. Ne. Sve što treba ovde da uradite jeste da pronađete tu sitnicu koju Vaši konkurenti i dalje ne vide, i tako je iskoristite da Vaše potencijalne mušterije krenu odmah da Vas prepoznaju kao preduzetnika koji s alternativnijim pogled na budućnost.

Kao što je Margaret Tačer jednom rekla: “Ne prati gomilu, već pusti gomilu da prati tebe.”

 

  1. 2. Pridržavaj se svog plana i vizije – ne odustaj čim malo zagusti

Proterana u zemlju uskog mora, koje odvaja sedam kraljevstva od divljeg i necivilizovanog Istoka, od kad zna za sebe, Deneris je oduvek imala samo jednu stvar na umu – da pronađe svoj put ka Kraljevoj luci i ponovo uzme ono, kako ona kaže, što je s pravom njeno.

Iako Vesteros, tlo kojim je njen otac vladao pre nego što ga je kukavički ubio Džejmi Lanister, nikad nije bio pravi dom za nju, niti ona ima kakve uspomene o tom mestu, Nesagoriva kraljica Andala, Rojnara i Prvih ljudi je prilično odlučna u svojoj misiji da osvoji svih sedam kraljestva i vrati tron pod kontrolu porodice Targarjen.

Tuga, porazi i gubici – ovi pojmovi nisu ni malo strani za Deneris Targarjen. Zapravo, oni čine noseće crte njene ličnosti. Ova tri pojma su ono što zapravo definiše našu protagonistkinju kao lika u ovoj izuzetno bogatoj i nemilosrdnoj priči. Ona konstantno pada, samo da bi se iznova uzdigla, jača nego ikad.

Kao što svi vi koji aktivno pratite seriju i čitate R.R. Martinove romane već znate, princeza Deneris je najpre izgubila oca, pa onda svoj dom, krvne srodnike, svoju slobodu i na kraju – muža i dete. A ipak, i pored svega toga, ona i dalje stoji ponosno i bori za svoje mesto u tom surovom svetu.

Svaki potez koji je do sada mlada princeza odigrala, svaki savet koji je saslušala, svaku osobu koja je oslobodila, svaku uvredu, kaznu i batine koje je primila – Deneris je to uradila u službi svog cilja.

Kao osoba koja je mnogo puta u životu bila deo timova u kojima su menadžeri pivotirali svoje ciljeve pred prvim ozbiljnijim znacima stvarnih prepreka na putu do uspeha, moram reći da mi Deneris, njena istrajnost i posvećenost svom cilju, dođu kao dašak svežeg vazduha.

unlimitedrs_daenerys-_targaryen_-2

Zaista nije bitno da li upravljate veb hosting kompanijom, elektronskom radnjom, personalnim blogom ili digitalnom agencijom – Vi, baš kao i Deneris, ćete se sigurno naći u brojnim scenarijima gde ćete morati da donesete neke nepopularne odluke, ali to naravno ne znači da treba odmah da napustite brod čim naletite na malo ozbiljnije talase.

U današnje vreme, razvijati brend na Internetu nije nimalo lak zadatak. Neophodno je zaista pošteno isprljati ruke i prevazići brojne izazove ne bi li svoj biznis progurali do Vaših idealnih korisnika. U vezi s tim, iako je zaista lako promeniti kurs čim stvari postanu haotične, to ne mora da znači da ste na pogrešnom putu i da ne treba da izgurate zacrtanu strategiju do samog kraja.

Izuzetno je važno da ostanete verni svom cilju i fokusirate se na ono što ste naumili da postignete.

U ranim danima kad smo radili na razvoju našeg brenda, mi u Unlimited-u smo iskusili brojne oscilacije u našem radu. Bilo je nekoliko zaista ozbiljnih situacija kada smo hteli da batalimo sve, bacimo peškir u ring, i počnemo sve ispočetka. Srećom, to nije bio slučaj. Nešto nas je nateralo da i dalje ostanemo verni našem cilju i borimo se svim snagama da postignemo sve što smo i planirali. Osvrćući se na neke od tih trenutaka sada, zaista mi je drago što smo ostali tu gde jesmo i što smo uspeli da skupimo dovoljno snage da preguramo zajedno sve te teške trenutke koje su nam sabotirali razvoj. To nas je svakako učinilo jačim nego što ikad mislili da ćemo biti.

No, da ne dužim sada. To je sad već priča za sebe. Ono što je važno ovde istaći jeste istrajnost da, ako želite da napravite čvrst i stabilan biznis, morate pažljivo raditi na strategiji rasta. Ako Vam možda na početku ona ne bude delovala isplativo, potrudite se da ipak ostanete verni svom planu. Kao što i sami znate, Rim nije izgrađen u jednom danu. Važno je verovati u sebe, marljivo raditi, i zapravo gurati koliko god je u Vašoj moći. Ako se zaista posvetite Vašem cilju, rezultati će kad-tad doći.

  1. 3. Pronađi svoje zmajeve, hrani ih, brini se o njima, i oni će ti dvostruko vratiti uslugu

Baš kao što je Kalisi brinula i negovala svoje zmajeve dok nisu postali dovoljno snažni i veliki da se brinu o sebi i njihovoj mami, Vi bi trebalo da učinite isto za Vaš biznis. Ako Vi, baš kao i ja, radite u veb hosting industriji, onda Vaša mreža predstavlja Vaše zmajeve. U tom slučaju, Vi ne možete od iste da očekujete da Vam ista pomogne da zavladate Vašom nišom, dok je još mlada i nedovoljno dobro razvijena.

Ako stvarno želite da rastete i pozicionirate sebe kao lider u industriji, morate imati dosta strpljenja i volje da se brinete o Vašim zmajevima. Morate ih maziti, paziti sve do onog dana dok oni ne postanu pravi izvor Vaše moći.

unlimitedrs_game_of_thrones_509_18

Potrebno je da budete strpljivi i sačekate da Vaša usluga bude dovoljno kvalitetna, pre nego što se odlučite da je izložite javnosti. Pokretanje slabog ili nepotpunog biznisa Vas neće odvesti daleko u ovom surovom poslovnom svetu. Nebitno koliko ste spremni da uložite truda i novca u Vaš biznis – bez pravih i velikih zmajeva pod Vašim i banerima, nećete biti u prilici da dogurate daleko.

Ljudi će shvatiti da Vaša usluga, u ovom primeru mreža, nije dovoljno dobra i stabilna, što će ih naterati da potraže rešenje za njihove hosting potrebe na nekom drugom mestu. Njihov sajt će često biti oflajn, a Vi nećete biti u mogućnosti da im garantujete bolju uslugu, pošto Vaš produkt još uvek nije dorastao izazovu.

Apropo toga, uzmite šta možete iz primera gore pomenute junakinje “Igre prestola”. Fokusirajte se na razvoj, pre nego što izađete na trzište sa svojim proizvodom ili uslugom. Dobro se uverite da je Vaš proizvod kvalitetan i spreman, pre nego što krenete da se oslanjate na njega ne bi li osvojili nove mušterije. Ako ljudi uoče Vaše nedostatke, neće Vam pomoći pri izgradnji Vašeg brenda.

 

  1. 4. Prigrlite različitosti

Kao što svi vi koji redovno pratite seriju znate, Deneris Targarjen dobro zna kako da iskoristi svoju jedinstvenost. Budući da je poslednja iz porodice Targarjen i jedina žena koja se bori za prevlast u svetu kojim vladaju snažni i nemilosrdni muškarci, Deneris se definitivno izdvaja iz gomile. Sa svojom dugom srebrnom kosom, mlečnobelom kožom i neobičnim pogledom na pitanje ropstva, ona zaista zna kako da usmeri pažnju na sebe. Prigrlila je svoje različitosti i pretvorila ih u jedno od svojih najmoćnijih oružja, što postaje veoma jasno kada shvatimo da pričamo o ženi koja ima tri živa  zmaja.

U svetu gde je sve više i više kopija raznih biznis ideja, različitost se svakom potrošaču čini kao svež letnji povetarac. U današnje vreme, svaka iskra originalnosti može u potpunosti okrenuti igru u Vašu korist.

Iako nas stalno bombarduju raznim trikovima i savetima o tome kako da se popnemo uz lestvice uspeha, ja sam, kao iskusni marketing stručnjak, došao do zaključka da ne postoji bolja reklama za biznis od originalnosti.

unlimitedrs_daenerys-_targaryen_-1

Pre neki dan sam pročitao članak Sami Rusanija, švedskog preduzetnika dvometraša, koji je zapravo uspeo da izgradi karijeru samo zahvaljujući svojoj visini. Rekao je: ”Meni je vrlo lako da započnem razgovor sa ljudima. Svakoga koga upoznam ili ko samo stane pored mene zanima koliko sam tačno visok. Tako mi moja visina pomaže da stupim u kontakt sa mnogo potencijalnih klijenata i otvara mi mogućnosti da započnem brojne opuštene razgovore, koji kasnije uglavnom rezultiraju prodajama.”

Originalnost je od velike važnosti. Učite na primerima Deneris i Samija.

 

  1. 5. Um caruje, snaga klade valja

Ako Vi, kao i ja, često dolazite u kontakt sa ambicioznim ljudima koji žele da uspeju u onlajn svetu, sigurno ste primetili da većina onlajn preduzetnika zauzima stav “mogu ja to sam”. Oni su zaslepljeni svojom vizijom i ljubavlju prema projektu ili brendu u koji investiraju i zbog toga do njih ne dopire nikakav razuman savet ili prijateljski komentar.

Misle da su im potrebni samo novac i jaka volja kako bi uspeli u biznisu.

I pre nego što se sete da pitaju kolege za savet, zaposle stručnjake koji bi im pomogli da razviju svoju ideju u pravom smeru i malo bolje istraže svoje tržište, ovi ljudi bukvalno bace niz vodu svoj poslednji dinar na ideju koja je od samog početka bila osuđena na propast.

Zašto? – Pa, zato što od početka ideja nije bila prilagođena potrebama stvarnog potrošača.

Ovi preduzetnici izgube mnogo vremena radeći na pogrešnim stvarima koje im nikada neće doneti novac. Na kraju se uplaše ili iznerviraju zbog nedostatka profita ili slabog napretka, pa odluče da napuste brod.

Iako Deneris Targarjen ima jaku volju, odlučna je i rešena da postigne svoj cilj, ona dobro zna da nije najpametnija osoba na planeti. Mlada kraljica Mirina je prošla kroz razne poteškoće, doživela traume koje je zaista povezuju sa njenim narodom, ali je ipak i dovoljno razumna da shvati da joj fali iskustva na brojnim drugim poljima.

Deneris takođe zna da nije baš izvrstan političar. Ona zna šta treba da radi kako bi ljudi pošli za njom i na kraj sveta, ali ne i kako da stvarno vlada njima, da rešava njihove svakodnevne probleme, pobune i borbe – to su ipak dve sasvim drugačije veštine.

Za razliku od mnogih onlajn biznismena koje poznajem, mlada Deneris prepoznaje svoje nedostatke. Zbog toga je Kalisi odabrala različite savetnike da joj pomognu u vladanju Mirinom. Misandej, Sivi Crv i Tirion Lanister su samo neki od njih.

Iako ona uvek donosi odluke, Deneris ipak pažljivo sluša svoj tim savetnika, dopušta im da izraze svoje mišljenje, onda razmisli o njihovim savetima i tek tada donese konačnu odluku.

Uprkos činjenici da je njen primarni cilj da uveća svoju vojsku i regrutuje nove ljude da se bore na njenoj strani, Deneris i dalje vodi računa o tome ko i na koji način komanduje njenim trupama na bojnom polju. Kao i svaki pametan vođa, ona zna da snaga bez uma nema nikakvu funkciju. Zbog toga se mlada princeza fokusira na sastavljanje tima stratega koji znaju kako da upravljaju njenim resursima na pravi način.

Mislim da bi mnogi mogli da izvuku pouku iz toga.

 

  1. 6.  Nije dovoljno da poznajete svoje klijente, morate i brinuti o njima

Kao strastveni zaljubljenik u marketing, pročitao sam na hiljade članaka gde autori tvrde da, ukoliko želite da uspete u biznisu, morate jako dobro poznavati svoj brend i potencijalne klijente. Morate znati ko bi mogao da postane Vaš klijent i da li Vaš proizvod ili usluge odgovaraju samo pripadnicima određenog pola ili starosne grupe.

Oni tvrde da je Vaš posao da saznate kome šta prodajete. Vaš prioritet treba da bude otkrivanje toga šta kupci vole, šta ne vole i šta je to što ih može zainteresovati za Vaš brend.

Kada sakupite sve te podatke, treba i da primenite to novostečeno znanje na Vaš marketing plan. Ako uspete u tome, postići ćete uspeh preko noći.

Dok sam gledao jednu od mojih omiljenih epizoda “Igre prestola”, primetio sam da Deneris Targarjen, na neki način, koristi sličnu taktiku za postizanje svog cilja. Ona pronalazi slabe, zaboravljenje i potlačene, regrutuje ih u svoju vojsku obećavajući im ono za čim oni najviše žude – slobodu.

Ona zaista poznaje svoju ciljanu publiku, zar ne?

unlimitedrs_daenerys-_targaryen_

Ali, za razliku od mnogih preduzetnika koji koriste takozvanu “strategiju korisničkih persona”, što podrazumeva pronalaženje odgovora na pitanja kako se obratiti potencijalnim klijentima, kako bi ih naveli da kupe naše proizvode ili usluge, Deneris iskreno brine o svojim ljudima. S obzirom na to da su nju mučili iz čiste zabave, da je bila zaboravljena, lišena svega i prodata kao komad mesa, Deneris zaista razume šta znači biti rob. Kalisi je sve to i sama proživela i zbog toga je njoj tako lako da pridobije sav taj tlačen, napušten i nesrećan narod.

Kada je videla kakav status imaju siromašni u Zalivu Robova, Deneris je odmah preduzela određene mere ne bi li okončala vladavinu gospodara robova u toj oblasti. Tako je dobila nadimak “Mhysa”, što na starom džisari jeziku znači “majka”.

Ako se osvrnemo na događaje iz ove sezone, videćemo da princeza Targarjen više nije samo vizionar. Ona sada ima vojsku od 8000 Neokaljanih, 500 Olujnih Vrana i boga pitaj koliko Dotraka, Bronzanih Zveri, Slobodne Braće, Majčinih Ljudi i drugih.

Deneris je postala pravi vođa sa pravom vojskom.

Kako je ona sve to postigla? Kako uspeva da zadrži sve te ljude na svojoj strani? Zbog čega je svi toliko vole? Odgovor je vrlo jednostavan. Za to je zaslužan isključivo njen odnos prema njima. Pokazujući interes za svoje ljude, kao i za njihovo nasleđe, Deneris je ušla u ulogu kao pravednog lidera koji zaslužuje naklonost ljudi.

Iz ovoga možemo izvući pouku. Ako zaista želite da Vaši potencijalni kupci postanu Vaši lojalni klijenti i ambasadori Vašeg brenda, treba da im služite kao primer, da promovišete prave vrednosti i da povežete lično iskustvo sa ciljem koji želite da postignete. Samo tako ćete zaista razumeti svoje klijente i navešćete ih da strastveno prate Vaš brend i da ga preporuče svima koje poznaju.

Goran Mirković @ unlimited.rs

Slike u tekstu su vlasništvo “HBO” i date su na korišćenje uz saglasnost “HBO Adria“.
Copyright © 2016 Home Box Office, Inc. Sva prava zaštićena. Za više informacija, kontaktirajte distributera.

5 stvari koje me je Marvelov Ajron Men naučio o biznisu

Milijarder, plejboj, najbolji svetski inženjer, pronalazač, genije, filantrop,  Ajron Men, Osvetnik, superheroj – ovo su samo neke od reči koje opisuju veličinu koja je Toni Stark.

Ako niste poslednju deceniju-dve proveli ispod kamena u pustinji, prilično sam siguran da ste upoznati s ovim imenom. Ajron Menova dela i avanture se mogu naći gotovo u svim oblicima medija danas. Zahvaljujući Robertu Dauniju Džunioru, njegovom veličanstvenom otelotvorenju lika, kao i samom komercijalnom uspehu filma iz 2008. godine, Toni Stark je prevazišao granice stripa, kao medija, i kročio na mnogo veću i ozbiljniju scenu. On je postao deo današnje pop kulture.

invincible-iron-man

Iako je Toni Stark lik koji je prvenstveno dizajniran da zabavi ljude, kad se malo više udubimo i krenemo da ga analiziramo iz svih mogućih uglova, vrlo brzo nam postane jasno da Ajron Mena ne definiše samo njegovo skupo odelo. Ispod svog tog metalnog eksterijera, nalazi se čovek koji, iako često greši, radi sve što je u njegovoj moći da ispravi sve nepravde na ovom svetu.

Lično, smatram da je Toni Stark najkvalitetniji i najkompleksniji Marvelov lik do sad. Prativši njegove avanture godinama u nazad, kako u printu, tako i na velikom ekranu, ovaj heroj mi je nebrojivo mnogo puta pomogao da savladam brojne bitne lekcije o životu, prijateljstvu i biznisu. Najviše o biznisu, ipak. Napisavši sve ovo, smatram da nema potrebe više vremena da trošim na uvod, te evo samo nekoliko saveta u vezi posla koji sam pokupio od Neuništivog Ajron Mena:

  1. 1. Svi greše, al’ samo je nekolicina spremna da to prizna i uradi sve što je potrebno ne bi li se rešili problema

Voleli ga ili ne, morate priznati da je Toni Stark jedan od Marvelovih najlegendarnijih likova ikad. Zašto? – Pa, zato što je, za razliku od većine drugih Marvelovih popularnih junaka, Toni pre svega čovek, u svakom smislu te reči. Iako bogat, harizmatičan i natprirodno inteligentan, kroz svoje avanture, Toni konstantno donosi nagle i emotivne odluke, koje ga na kraju izuzetno skupo koštaju.

ajron-men-playb

Svako ko i najmanje poznaje ovog lika, zna da Toni ima bukvalno bezbroj mana. On je arogantan, sujetan, impulsivan i previše tvrdoglav. Iako ove mane stvaraju sliku jednog prilično nebodnošljivog bića, u Tonijevom slučaju, situacija je skroz obrnuta – one ga čine nekako dopadljivim. Ove imperfekcije se uglavnom manifestuju kroz njegov komični pogled na svet, pa ga ne doživljamo kao smarača. Meni je beskrajno zabavno da pratim, nebitno da li na filmu i putem stripa, kako Ajron Mena njegov blebetavi jezik i pompezni stav konstantno uvaljuju u brojne neprijatne situacije.

Toni Stark nosi isto breme kao i većina nas običnih smrtnika. Mladi gospodin Stark ima brojne porodične probleme, kompleksan odnos s svojim ocem, sitne sukobe s prijateljima i unutrašnjim demonima, itd. On je ljudsko biće s redovnim ljudskim problemima i mukama.

Iako izuzetno tvrdoglav, Toni Stark na kraju uvek smogne dovoljno snage da prizna kada je pogrešio. On na kraju ipak pokaže dovoljno pristojnosti da se pokaje kada napravi neku glupost, pa zatim i pokuša da nađe način kako da ispravi svoje greške. Toni je jedan od onih likova koji ne žive u prošlosti. Za njega, šta je bilo, bilo je. Ne vredi plakati za stvarima i situacijama koje su se već dogodile. On smatra da ako zaista želimo da napreduju u životu, treba da ostavimo sve gluposti sa strane i počnemo da se fokusiramo isključivo na budućnost, jer za razliku od prošlosti, budućnost još uvek nije konačna.

Iron-Man1

  1. 2. Šta god radio, uvek imaš potrebu za boljom mašinom

Kao što se vidi u bilo kojoj Ajron Menovoj avanturi, uvek postoji potreba za usavršavanjem. Protivnici postaju sve moćniji, rizici sve ozbiljniji, a ulog – uvek za jedan level veći.

Kao što možemo videti u filmu Ajron Men 3, bez čitave vojska  Ajron Mena, teško da će Toni uspeti da sačuva predsednika i sve koji žele da ga (Tonija) vide mrtvog. U The Avengers: Age of Ultron, da bi usporio Hulka makar na sekund, Toni mora da podigne svoju igru na potpuno novi nivo i napravi gvozdenu grdosiju koja po svojim dimenzijama i snazi može da parira Brusu Baneru kad pozeleni. Dakle, imajući sve ovo u vidu, možemo složiti se da ako Toni želi da nastavi da broji pobede nad svojim neprijateljima, on konstantno mora da unapređuje svoje izume i traži nove načine kako da ostane jedan korak ispred svih ostalih?

giphy-1-1ironman

Super. Drago mi je da se ovde slažemo, jer znate šta? – Isti ovi principi važe i u biznisu.  Ako ne želite da budete uništeni od strane Vaših konkurenata, Vi konstantno morate da osvežavate i unapređujete Vašu “mašinu”.

Nije bitno čime se bavite i šta prodajete, ako u Vašoj niši postoji mogućnost da se zaradi lep novac, pre ili kasnije, moraćete da se suoči sa nekim oblikom konkurencije. Ako, kao mi, imate 10.000 aktivnih korisnika i stabilan rast novih klijenata, nikako ne bi bilo pametno po Vas da držite glavu dole i budete smrtno zahvalni na svemu trenutno imate. Zašto? – Pa, zato što se stvari menjaju. Nove kompanije se rođaju svaki dan, a Vi ako ne nastavite da rastete i nudite svojim trenutnim i budućim kupcima nove benefite, samo je pitanje vremena kada ćete se naći u situaciji da bespomoćno gledate kako Vam novi brendovi uzimaju hleb iz ruku.

Ako ne želite da se to Vam desi, morate nastaviti naporno da radite na sebi, svojim proizvodima i uslugama. Jedino tako ćete biti zauvek relevantni.

 

3. Ne radi se samo o novcu i moći – Ako hoćete da Vas ljudi pamte, morate se zalagati za nešto

Rođen i odrastao na Long Ajlendu (Njujork), još dok je bio dete, Toni je pokazao da ima izuzetan um. Sa četiri godine je sagradio svoju prvu kontrolnu tablu, sa sedam prvi motor, a sa sedamnaest je diplomirao na MIT-u.

Kada je napunio 21. godinu, Toni je od svog pokojnog očuha, Hovard Starka, nasledio Stark Industries, konglomerat za proizvodnju oružja i razvoj novih tehnologija. Pod Tonijevim vođstvom, kompanija je postala lider u razvoju i proizvodnji naprednog oružja. Svakoga ko je imao dovoljno novca da plati, Stark Industries bi ga snabdevao prvoklasnim oružjem.

Kao i mnogi drugi ostvareni biznismeni, Toni je bio ponosan na svoj uspeh. Činio je sve što je mogao kako bi uživao u plodovima svog rada. Svaku noć je izlazio, startovao je na hiljade žena i trošio što je više novca mogao na besmislene igračke i zadovoljstva. Mogli bismo reći da je Toni živeo svoj san. Ipak, sve se to promenilo kada su ga teroristi u Avganistanu zarobili i kada je shvatio da mu se deo gelera nalazi blizu srca i da će umreti u roku od nekoliko sati, osim ako ne uradi nešto drastično, poput pravljenje arc reaktora u grudima.

Pošto je uradio upravo to, Toni je uspeo da preživi svoje blisko iskustvo sa smrću. On je takođe uspeo da pobegne i iz kandži terorista koji su mu pokazali pravu destruktivnu moć njegovih kreacija. Nakon svega toga, Toni je odlučio da potpuno preokrene svoj život i posveti svoje vreme i talenat pravljenju moćnih robotskih odela koja bi mu pomogla da zaštiti svet od svakakvih opasnosti.

I tek tako, Ajron Men je rođen.

tumblr_mmu7m5KFga1rpd7q3o1_500

Ako se osvrnemo na ovu transformaciju, možemo videti staru izreku na delu: “Da bi promenili svet, prvo moramo promeniti sebe.”

Mislim da je to jedan od najvećih i najznačajnijih poklona koje možemo dobiti od Toni Starka. Iako je bio moćan na papiru, nikada se nije ni za šta zalagao i samim tim njegov život nije imao stvarnu svrhu. Učite iz njegovog primera. Težite tome da inspirišete, da budete sjajni, pomažete ljudima i stimulišete rast. Nemojte raditi samo da biste platili račune. Možete Vi bolje od toga.

 

4. Čak su i superherojima potrebni prijatelji da im pomognu

Kao što smo mogli da vidimo u skoro svakom Ajron Men filmu i stripu, Toni se često nađe u situaciji gde su mu potrebni prijatelji da ga izvuku iz problema, iako on, kao svaki egomanijak, to zapravo ne želi. Pepper, Rhodes, The Avengers su samo neki od ljudi na koje se Toni često oslanja.

giphy-1

Mnogi biznismeni koje znam, posebni oni koji vode velike i uspešne kompanije, bi pre bacili svoj brend niz vodu, nego što bi priznali da im je potrebna pomoć. Sve što ne razumeju, odmah odbacuju.  Stvarno ne shvatam to. Nije bitno čime se bavite i šta prodajete, pa čak ni koliko uspešno vodite svoj biznis, uvek će postojati nešto što ne razumete u potpunosti. To je normalno. Ne postoji osoba na svetu koja zna sve. Čak su i faraoni, koji su verovali da su potomci bogova, znali da ne mogu sagraditi piramide sami.

Traženje pomoći nije znak slabosti. Naprotiv, potpuno je suprotno od toga. To dokazuje da čvrsto stojite obema nogama na zemlji, da ste otvoreni da učite i spremni da savladate izazove.

5. Ništa Vas ne može zaustaviti ako izračunate rizike i ako radite na sebi

Za razliku od drugih Marvelovih junaka, Toni Stark nema nikakve supermoći. Ne pretvara se u veliko, zeleno čudovište kada je ljut, ne ispušta paukovu mrežu iz svojih ruku, nije polubog, niti supervojnik, niti dobro obučeni ubica. Ne. On je samo čovek, kao svi mi, u gvozdenom odelu. Praktično je i invalid, a ipak se bori prsa u prsa sa svim tim superherojima.

Kako to? – Pa, postoji mnogo razloga. Prvi i najvažniji od svih, ono što odvaja Tonija od ostalih, je njegova pamet. Za razliku od gorepomenutih heroja, gospodin Stark uvek misli unapred. Nikada ne rešava nista na silu. Ne. Toni koristi svoj um.

Toni Stark je vizionar. On se fokusira na buduće mogućnosti, jedna od njegovih najvećih sposobnosti je računanje rizika i napadanje u pravo vreme. Pored toga, on je voljan da uloži sate i sate kako bi transformisao sebe u nešto bolje od onoga što već jeste.

Iron-Man

Izračunavanje rizika i neprestani rad u cilju poboljšavanja sebe je nešto što ja u potpunosti razumem. Kao što verovatno već znate, veb hosting je izuzetno konkurentna oblast. Kako biste se popeli na vrh, morate konstantno da poboljšavate svoje usluge i da uverite klijente da im se sajt nalazi u dobrim rukama. Smanjenje rizika da njihova onlajn kancelarija bude oflajn je jedna od najvažnijih stvari koje moram da radim svakog dana. Zbog toga mi ulažemo gomilu novca u razvijanje naše sopstvene infrastrukture. Sada možemo da garantujemo 99% mrežni uptime, kako bi ljudi imali legitiman razlog da drže svoje sajtove na našim serverima.

Iako je Toni izmišljeni lik, ipak možemo naučiti dosta iz njegovih karakternih crta. Nadam se da ste uživali čitajući ovaj tekst onoliko koliko sam ja uživao dok sam ga pisao. Ukoliko imate da dodate nešto na ovu temu, molim Vas da podelite svoje misli sa nama u sekciji za komentare.

Goran Mirković @unlimited.rs

Kako praviti kvalitetne linkove u 2016. godini

Ako spadate u onu grupu poslovnih ljudi koji žele da iskoriste sve mogućnosti koje internet pruža i naprave digitalni biznis koji generiče ozbiljan saobraćaj i respektabilan broj konverzija, pravljenje linkova bi trebalo da Vam bude prva i poslednja stvar na koju pomislite na početku i kraju svakog Vašeg dana. Ako nemate veliki broj linkova koji vodi ka Vašem sajtu – ako se Google išta pita (a pita se), Vi ne postojite.

Svi mi znamo da velika većina ljudi koristi internet ne bi li pronašla odgovore na pitanja koja im se vrte po glavi i da je Google neosporivo najpopularniji i najmoćniji alat za obavljanje takvih radnji. Imajući sve ovo u vidu, prilično je bezbedno izjaviti da je velika većina onlajn biznismena spremna da uradi sve što je u njihovoj moći kako bi učinila svoj vebsajt što kompatabilnijim s Google-om i njegovim algoritmom.

Kako da nateram Google da zavoli moj sajt?

Vrlo lako. Tako što ćete poštovati njegova pravila.

kako pisati kvalitetne linkove

Pri računanju kako da rangira Vaše stranice i Vaš vebsajt u pretrazi, Google pre svega obraća pažnju na broj i kvalitet povratnih i inbaund linkova koji se vezuju za Vaš sajt i stranice. Oni mu pomažu da ustanovi relevantost Vašeg sadržaja i stranica.

Imajući ovo u vidu, svi oni koji žele da Google izbaci njihov sadržaj kao relevantan odgovor na određene upite, su u obavezi da se koriste velikim brojem različitih strategija i trikova, kako bi poboljšali svoju poziciju i vidljivost svojih stranica unutar Google-ove pretrage.

Postoji zaista ogroman broj različitih načina i trikova na koje možete da učinite Vaš sadržaj znatno kvalitetnijim u Google-ovim očima. Zaista nije bitno čime se bavite i šta prodajete onlajn, pronalazak i uklanjanje loših linkova koji vode ka Vašem sajtu bi svakako trebao da bude jedan od Vaših glavnih prioriteta. Naravno, ovo predstavlja samo početnu tačku svake smislene link building strategije. Ako želite da se Vaš sadržaj penje unutar Google-ove pretrage, neophodno je da ispoštujete mnogo više faktora.

U današnje vreme, ako krenete da ponavljate iste greške pri pravljenju novih linkova koji su deo Vašeg sajta ili koji vode ka Vašoj veb adresi, sav Vaš prethodni trud će automatski postati uzaludan. Imajući u vidu koliko ispravan priliv kvalitetnih linkova ka vašem domenu zapravo igra bitnu ulogu u uspehu Vašeg brenda na netu, mi smo se odlučili da se malo ozbiljnije pozabavimo ovom temom i zamolimo brojne SEO eksperte iz svih krajeva sveta da podele sa nama neke od njihovih najboljih primera dobre prakse kako praviti kvalitetne linkove u 2016. Godini:

unlimited122_block_1Nekoliko kreativnih strategija koje smatram veoma korisnim za pronalaženje kvalitetnih linkova:

 

Uradite obrnutu pretragu slika

Ovo je posebno korisno za one koji često koriste slike na svom sajtu i/ili za marketing. Kada koristite Gugl Hrom pretraživač, kliknite na sliku desnim klikom, skrolujte dole kako biste pretražili ovu sliku u Guglu. Tako će Vam Gugl pretraživač izbaciti listu sajtova koji koriste tu Vašu sliku.

Često se dešava da interesantne slike koje Vi posedujete drugi preuzmu i koriste na svojim sajtovima za neki svoj sadržaj. Ukoliko pronađete nekoliko sajtova iz Vaše branše, koji koriste slike koje Vi posedujete, možete kontaktirati sa njima i pitati ih za link od slika ka Vašem sajtu.

Na ovaj način ćete proveriti da li ljudi koriste Vaš sadržaj i, kao naknadu za korišćenje Vašeg vlasništva, dobiti link.

 

  1. Pravite infografike

Napravite infografike koji će izazvati pažnju i interesovanje u određenoj branši ili koji će uticati na društvo na bilo koji način. Pokušajte da pronađete nešto o Vašem biznisu što niko ne zna i što bi zainteresovalo ljude da pročitaju više. Infografici treba da izgledaju lepo, a na njima prikažite činjenice i rešenja problema. Postarajte se za to da pozadina bude u skladu sa Vašim brendom, kako bi infografik asocirao na Vaš brend.

Kada napravite infografik koji je zanimljiv, pošaljite ga na neki od hiljadu sajtova za infografike. U većini slučajeva, to će obezbediti beklink Vašem sajtu. Takvi sajtovi mogu biti vrlo izbirljivi kada se radi o kvalitetu, ali, ako napravite nešto sjajno, njihov beklink će zasigurno poboljšati Vaše SERP rezultate. Postovanje infografika na socijalne mreže će takođe doprineti Vašem onlajn prisustvu.

 

  1. Iskoristite lokalne SEO kataloge

Gugl je u poslednjih nekoliko godina naglasio značaj pretrage na bazi lokacjie. Ako Vaša kompanija nije registrovana u raznim lokalnim i regionalnim direktorijumima, poput Jelpa, Binga za biznis, itd, onda propuštate ozbiljnu priliku da dobijete jake linkove, s jakim autoritetom, koji igraju itekako bitnu ulogu u lokalnim pretragama.

unlimited122_block_7

Jedan od najlakših trikova kojim se mi u FlexMR koristimo kako bi generisali kvalitetne linkove ka našem sajtu je intervjuisanje brojnih eksperata iz naše niše. Već neko vreme, naš cilj je da dopremo do što većeg broja najuticajnijih i najbolje povezanih likova unutar naše industrije i pozovemo ih da odrade virtualni intervju s određenim predstavnikom naše kompanije. Nakon što se ciljano lice odazove, obavimo i objavimo razgovor na našem sajtu, mi istom pošaljemo link ka tom sadržaju, ne bi li ga on dodatno promovisao unutar svoje mreže kontakata. Velika većina naših sagovornika je više nego raspoložena da deli naš intervju s svojim prijateljima i pratiocima, jer ko ne voli dobar publicitet?

Ova strategija zbilja dobro radi i pomaže Vašem sajtu da:

1. Generiše publicetat za Vaš blog unutar mreže relevantnih kontakata za Vaš biznis;
2. Obezbedi priliv kvalitetnih i proverljivih linkova s sajtova koje ste sami odabrali.

unlimited122_block_3

Čvrsto verujem da je PR novi link bilding. Povezivanje i izgradnja sbalinih odnosa sa blogera, novinarima, urednicima i izdavačima je najbolji način da stvorite prirodan priliv kvalitetnih linkova ka Vašem sajtu. Evo nekoliko načinakako da iskorisitite Vaše PR prilike u svrhu pravljenja kvalitetnih linkova:

 

– Prostudirajte Vašu nišu i ostanovite kakav sadržaj najbolje prolazi kod Vaše željene publike.

– Kreirajte kvalitetan sadržaj koji lepo i smisleno obrađuje aktuelne teme unutra Vaše industrije.

– Povežite se s medijima i uticajnim licima unutar Vaše niše.

– Povećajte domet Vaše sadržaja putem društvenih mreža.

– Podstaknite Vašu publiku da deli Vaš sadržaj.

– Kreirajte saopštenja za javnost i prezentujte ih novinarima koji pokrivaju teme koje imaju veze s Vašim biznisom i korisnicima.

 

unlimited122_block_4

Za nekoga ko nije Nil Patel ili Brajan Din, SEO ume da se učini kao zastrašujuć i prilično težak zadatak. Kao i sam SEO, tehnike kojima se stručnjaci koriste kako bi pravili kvalitetne linkove za njihov sajt, se non stop menjaju i unapređuju. Evo nekoliko fora za koje mi u CanIRank znamo da će super prolaziti u 2016. Godini:

 

  1. Saradnja s Infulenserima

Nema više matorih dobrih prečica. Stare fore poput komentarisanja na forumi i vebsajtovima više ne pravi do-follow linkove. Zašto? – Pa zato što, kao i sve drugo u životu, čim ljudi izvale da nešto lepo prolazi, oni to krenu da eksploatišu do momenta dok ne postane besmisleno. Ali, nema potrebe za plakanjem nad gorkom sudbinom. Danas postoje influenseri u svakoj makro i mikro niši. Velika većina brendova danas ulaže dosta u izgradnju stabilnih odnosa s njima.

Iako saradnja s influenserima ume da crpi dosta vremena, ona zapravo ne zasniva na spamovanje targetirane grupe ljude, što je opet dodatan benefit. Činjenica je da što češće sarađujete s nekim influenserima, da proces postaje sve jednostavniji.

Moj savet je da što pre nađete jednu ili više ljudi koji imaju određeni uticaj unutar ciljane industrije i krenete prvo neobavezno da se pratite i dopisujete s njima. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram – dodajte ih na svim mrežama i počnite da im ostavljate smislene komentare ispod postova.Kada Vas napokon primete i registruju ko ste i čime se zapravo bavite, onda im ponudite saradnju. Gostujući blog post, recenzija neke Vaše usluge ili proizvoda – bilo šta što može da Vam obezbedi kvalitetan link.

 

  1. Grupni postovi

Iako mnogi smatraju da je ovo prematora fora, ona i dalje daje željene rezultate. Mi ih često praktikujemo. Zašto? – Zato što ne postoji lakši način da praviš linkove i ubediš određeni broj ljudi da deli tvoj link unutar njihovim mreža.

 

  1. Društvene mreže

Da li društvene mreže utiču na SEO ili SEO utiče na društvene mreže? – je pitanje koje i dan danas pokreće brojne debata po raznim sajtovima i forumima duž Interneta. Istina se može naći u oba slučaja. Velika većina SEO stručnjaka počinje da uči više o društvenim mrežema i koliko one zapravo mogu da im olakšaju posao. Isto to rade i social media eksperti, samo obrnuto.

Ako ste aktivni na drušvenim mrežama, samo je pitanje vremena kada ćete tamo krenuti organski da pravite linkove koji vode ka Vaše sajtu.

Poenta svega ovog je da se SEO konstantno menja i da je neophodno da budemo konstanto spremni da učimo i isprobavamo nove metode i tehnike pravljenja kvalitetnih linkova.  Budite u toku, pratite trendove i imajte na umu da ono što danas radi posao možda sutra da postane potpuno besmisleno.

 unlimited122_block_5

Moja najomiljenija link building strategija svih vremena je in-kind sponsorship. Ona je idealna za sve biznise koji sami proizvode svoj produkt, a može da bude i od koristi raznim firmama koji se deo uslužne industrije.

Evo kako funkcioniše ova strategija. Pre svega, potrebno je da pronađete grupu, zajednicu ili neprofitnu organizaciju koja bi služio Vaš proizvod ili usluga. Što je ta grupa približnija Vašoj industriji, to bolje po Vas.

Čim završite s pravljenjem liste, kontaktirajte nekoliko imena s iste i ponudim im besplatno da testiraju Vaš proizvod. Takodje, ne bi bilo loše ni da se Vi lično malo više uključite u čitav proces i pomognete i da ostvare neki od njihovih ciljeva uz pomoć Vašeg proizvoda ili usluge. Ja radim za australijsku SEO agenciju po imenu Optimising i mi upravo koristimo ovu strategiju kako bi ustovalili kontakt s jednom poljoapotekom. Posle svega nekoliko dana bavljenja ovim brendom, uspeli smo da ih povežemo sa pet lokalnih zajednica koje neguje zelenilo. Kako bi učtvrstili priču, mi smo odlučili da im domiramo alat, đubrivo i sve ostalo što je potrebno da bi napravili određeni vrt. Velik broj baštovana iz te zajednice je ispratio naš gest tako što je napisao tekst o nama na njihovom sajtu i dodelio nam link na stranici na kojoj su izlistani njihovi prijatelji i sponzori.

Ovakva investicija je zaista minimalno koštala našeg klijenta. Poklonivši ono što već ima na lageru, umesto novca, klijent je zaista s minimalno uloženim resursima i trudom uspeo da zaradi nekoliko kvalitetnih i kontekstualnih linkova od strane dobrih lokalnih domena. Iako ovo nisu veliki sajtovi koji broje ogromne cifre klikova na dnevnom nivou, povratnik link s njihovog sajta je itekako vredan.

Pre nego što krenete da primenjujete ovu strategiju na Vaš biznis, vrlo je bitno da znate da je dosta bitno prvo izgraditi nekakav odnos s određenom zajednicom, pre nego što se zaletite i odmah joj ponudite Vaše usluge za džabe. Takođe, treba imati na umu da ti ljudi kojima pomognete nikako nisu u obaveze da Vam udele taj link. To je stvar njihove dobre volje. Stoga, važno je da shvatite da se ovo taktikom zarađuju linkovi. Da bi Vaša donacija bila smislena i isplativa, potrebno prvo postaviti se tako da istu prvo plasirate zarad dobrobiti zajednice, pa tek onda zarad kvalitetnog marketinga.

unlimited122_block_2

Mi se fokusiramo na kreniranje onog što zovemo content tracks, strategije koja unutar sebe obuhvata 8 malih usko povezanih pod-tema. Svake sedmice, mi objavimo jednu od tih 8 tema, koja je izlinkovana tako da vodi na prethodni i sledeći post unutar iste serije.  Kada prođe tih 8 nedelja, kada sve tekstove iz serije objavimo na sajt, onda sve prethodne teme sklopimo u jedan veliki ebook koji obogatimo dodatnim sadržajem, resursima i citatima. Nakon toga, dalji plan je da kontaktiramo influensere unutar naše mreže i zamoli ih da promovišu naš novi sadržaj. Iako individualni postovi sami po sebi generišu dosta klikova i linkova, ebooks to sve podignu na mnogo veći nivo.

unlimited122_block_8

Jedna od najatraktivnijih tehnika za izgradnju kvalitetnih linkova u 2016. godini je prepoznavanje i popravljanje pokvarenih linkova. Da bi uspešno pronašli linkove koje više ne rade, potrebno je da koristite sledeće aplikacije: Checkmylinks, Screaming Frog.

Ova dva gore navedena alata pronalaze linkove s jakih domena unutar određene industrije ili niše koji više nigde ne vode. Svaki put kada pronađemo neki ovakav link, mi napišemo i objavimo novi sadržaj koji za cilj ima da zameni ovaj koji više nema nikakvu vrednost.

Mi onda kontaktiramo vlasnike sajta i vebmastere i ponudimo im naš rad kao rešenje za njihov problem. Ovaj strategija zaista ima dobar i pozitivan odziv, pošto je vebmasterima stalo im sajt bude u najboljem mogućem redu. Takođe, novi sadržaj donosi novu vrednost njihovoj publici, što je opet dosta dobro za SEO.

unlimited122_block_6

Ono što sam nekad radio, a još uvek prolazi i u 2016. godini, je osvežavanje linkova. Svaki put kada dobijem nekog novog klijenta da mu radim SEO, ja prvo počnem s ovim. Ljudi konstantno kopiraju sadržaj s raznih sajtova i objavljuju ga na novim adresama bez ikakvih izmena.

Imajući ovo u vidu, kada mi klijent preda ključeve njegovom sajta, ja prvo kopiram određeni paragraf sa njegovog sajta, ubacim ga u pretraživač i izvršim pretragu. Onda napravim listu u Ekselu sa linkom ka originalnom sadržaju i likovima svih onih adresa se kopija istog može naći. Kada to završim, moj sledeći korak je da kontaktiram vlasnike svih tih sajtova i zamolim ih da me kao tvorca originalnog sadržaja nagrade povratnim linkom. Velika većina ljudi pristane na ovakav predlog.

Onda, kada već uspostavimo neku smislenu i zdravu komunikaciju, moj sledeći korak je da im ponudim određeni originalni sadržaj da objave za džabe na njihovom sajtu i tako učvrstim stabilnost u našem odnosu.

Ova strategija pravljenja linkova nije baš preterano jednostavna, a ume i da oduzima dosta vremena. Međutim, rezultate koje pravi su zbilja sjajni.

unlimited122_block_9

Kao vlasnik internet prodavnice, razumem značaj sakupljanja kvalitetnih i relevantnih linkova koji su u vezi sa mojom branšom. Međutim, većinu korisnih linkova ćete morati da zaradite. Pružanjem kvalitetnog i originalnog sadržaja, ja prirodno privlačim blogere i pisce iz moje branše koji žele da podele moj sadržaj na svojim sajtovima. Linkovi koje sam zaradila svojim sadržajem su najznačajniji za moj SEO uspeh. Gugl voli prirodne linkove i skupljanje takvih linkova na pravi način obezbeđuje mom sajtu višu poziciju, za određenu ključnu reč, na rang listi njegovog pretraživača.

Postoji i drugi način da kvalitetne blogere, relevantne u mojoj branši, pridobijem da pišu za mene – davanjem podsticaja da pišu recenzije mojih proizvoda. Davanje dodatnih popusta, proizvoda za koje pišu recenzije ili poklona, je odlična marketinška strategija koja služi promovisanju brenda. Iako izgleda kao da to nije sjajan način za građenje linkova, jer su to no-followup linkovi, vrlo je korisno za sticanje reputacije kod cenjenih blogera.

Podržavanje mog brenda s njihove strane doprinosi tome da moja internet prodavnica dobije više organiskih linkova uz pomoć drugih blogera koje je zainteresovala recenzija. To je vrlo slično domino efektu, čim jedan cenjeni bloger napravi recenziju proizvoda, drugi kreću za njim. Drugi blogeri koji će napraviti recenzije će najverovatnije kupiti proizvod i dati mi do-follow link ukoliko su zaista zadovoljni proizvodom i uslugom.

Najbolji savet koji mogu da dam drugim vlasnicima onlajn biznisa, koji žele da rangiraju svoj biznis za određene ključne reči, je da postanu kreativni što se tiče sadržaja koji pružaju. Imajte na umu da pišete za svoju publiku, a ne za Gugl. Građenje linkova koji su black hat ili neorganski, imaće samo negativan uticaj na Vaš SERP.

Goran Mirković @unlimited.rs

Sve što niste znali o domenima

Da li ste znali da je pre tačno 30 godina registrovan prvi internet domen? Tim povodom napisali smo blog o domenima gde dajemo odgovore na sva pitanja koja nam korisnici svakodnevno postavljaju.

Sve što niste znali ili sve što trebate znati o domenima.

 

Šta je internet domen?

Domen je unikatna tekstualna oznaka koja je konektovana na određenu IP adresu. Svaki domen poseduje 2 dela, tj. samo ime domena i TLD nastavak. Domen je direktno povezan za DNS servis. Pomoću DNS-a domen nas vodi do određenog servera i njegove adrese odnosno IP-a.

Prvi registrovani domen je symbolics.com, to je bio domen kompanije koja je proizvodila servere i radne stanice. Registrovan je pre više od 30 godina, tačnije 15.03.1985.

Godinu dana kasnije, domen registruju i poznate kompanije kao što su Xerox, HP, IBM, Sun, Intel, Siemens, Nec, Adobe, AMD, Philips. Do 1992. je registrovano tek nešto manje od 15.000 domena, da bi do 2010. taj broj porastao na skoro 200 miliona od čega je sa .com ekstenzijom preko 100 miliona.

 

Šta je TLD?

TLD ili Top Level Domain je domen prvog reda. gTLD ili generički domeni se kvalifikuju na:

nesponzorisane, kao što su .com (komercijalni), .net (mreže), .org (organizacija), .biz (biznis), .info (informativni)… Imaju tri i više slova.

sponzorisane, nastale od popularnih ključnih reči kao što su aero, music, museum, news, store itd.

ccTLD ili country code TLD su nacionalni domeni prvog reda nastale od koda države po ISO 3166-1 standardu. Npr.  rs – Srbija, ba – BiH, me – Crna Gora, .us – SAD…

Postoje i ccTLD domeni koji su globalno usvojeni zbog nastavka koji se može dodatno iskoristiti, primer  .tv – nacionalni domen ostrva Tuvalu izuzetno je popularan za TV medije,  .me – nacionalni domen Crne Gore je hit u svetu.

Iako domeni koriste isključivo ASCII standard, od pre par godina moguće je registrovati domen i na drugim pismima, na našoj ćirilici .срб domen i mnogim pismima širom sveta.

 

Šta je DNS?

Sistem internet domena (Domain Name System – DNS) je internet servis koji omogućava prevođenje internet domena u IP brojeve (adrese) i kontroliše sve zapise na određenom domenu koji mogu biti poddomeni, A ili NS, MX (Email) zapisi (records) i sl.

DNS zapisi

A records – Povezuje domen/poddomen sa IP adresom.

AAAA records – Njegova popularnost se tek očekuje globalnim prihvatanjem novog IPv6 standarda.

CNAME records – Koristi se za usmeravanje jednog hostname-a na drugi.

MX records – DNS zapisi za mail servere.

NS records – Ukoliko imate sajt sigurno ste čuli za Nameservere. Postoje od 2 do 4 zapisa koja usmeravaju domen, obično na shared hosting.

TXT records – Koristi se u razne svrhe, npr. za verifikaciju domena na Google uslugama.

Pojavom spama bilo je neophodno pronaći način onemogućavanja slanja Email-ova sa IP adresa koje nisu verifikovane, upravo tome služi SPF records.

SOA (eng. Start of Authority) je skup podataka koji sadrže informacije o hostu za određeni domen kao i informacije o tome koliko je potrebno serveru da propagira domen i odgovori na pojedine operacije.

TTL (eng. Time To Live) označava broj skokova (hops) koje jedan paket mora proputovati pre nego bude odbačen od strane rutera.

intoDNS je zgodan online alat za proveravanje domena i preporučujemo da ga koristite ukoliko imate problema sa DNS-om. Pretraživanje domena tj. WHOIS baze možete pronaći na sajtu DomainTools.

 

WHOIS i zaštita privatnosti

WHOIS je globalni servis sa osnovnom primenom za dobijanje podataka o registraciji vlasništva internet domena, IP adrese i autonomnih sistema.

Svaki domen poseduje podatke o registraciji, isteku, poslednjim promenama, podatke o vlasniku, nameserver zapise, ime registra i sl. Ukratko, svi ti podaci čine WHOIS jednog domena.

Zaštita privatnosti (poznata i kao WHOIS Privacy Protection, WhoisGuard, ID protection…) onemogućuje pregled podataka nekog domena od strane trećih lica. Zaštita privatnosti se dodatno naplaćuje na godišnjoj osnovi.

Šta je EPP ili AUTH CODE?

Auth-Code (Autorizacijski kod, Auth-Info kod ili transfer kod) je kod kreiran od strane registra radi identifikacije vlasnika domena.

Tačan Auth-Code i otključan domen su preduslovi za pokretanje transfera domena.

Pojedini nacionalni domeni još uvek ne podržavaju Auth-Code te se zahtevi za transfer obavljaju ručno, pisanom formom.

 

Šta je DNS propagacija?

Propagacija ili ažuriranje DNS podataka traje od par minuta do 96 časova što najviše zavisi od Vašeg internet provajdera. Kada menjate nameservere na domenu ili unosite nove zapise potrebno je da prođe određeni period da bi svi provajderi usvojili te promene, zato nije neobično da Vama otvara sajt, a Vašem prijatelju ne.

Ono što možete uraditi, ako imate sajt koji često menja provajdere, je da povežete domen sa CloudFlare servisom gde ćete biti u mogućnosti da u realnom vremenu vršite DNS promene.

Za skoro instantno ažuriranje svih promena na domenima koristite javni Google-ov DNS (8.8.8.8, 8.8.4.4). Ovde je objašnjeno kako da izvršite modifikacije na Vašem računaru ili telefonu.

 

Nešto više o domaćim domenima

Od 2008. godine nacionalni domen Republike Srbije je .RS i ćirilični .срб. Pre toga, od 1989. do 2010. bio je aktivan .yu domen. Zanimljivu priču o istoriji našeg nacionalnog domena možete pročitati na RNIDS-ovom sajtu.

 

Gde se registruju domeni?

Hosting i internet provajderi obično vrše prodaju domena i nude ih uz ostale usluge. Domeni se registruju unapred od jedne do deset godina. Na našem sajtu možete pronaći najbolju ponudu .RS i svih poznatih domen ekstenzija.

Koja je razlika između Addon, subdomena i Parkiranog (Alias) domena?

 

Poddomen (subdomain)

Poddomen ili subdomen je drugi, izdvojeni sajt sa svojim jedinstvenim sadržajem, ali pod istom web adresom, kao što je to primarni domen. Najšešće viđamo primere u kojem se blog ili forumi subdomenom (recimo blog.mojsajt.rs ili forum.mojsajt.rs) odvajaju od “glavnog sajta” (mojsajt.rs). Subdomen, tako, predstavlja i naš Korisnički panel na adresi https://panel.unlimited.rs/. Broj poddomena koje možete imati određujete sami, bez ograničenja, ali svakako vodite računa da oni imaju smisla.

 

Addon Domain

Addon domen je, za razliku od subdomena, dodatni, odvojeni sajt, sa potpuno unikatnim sadržajem i novom web adresom. Addon možete kreirati iz svog cPanela i tako, odvojeni sajtovi zapravo dele potpuno isti kontrolni panel i server. Što bi značilo da vi praktično dodajete (add) novi sajt postojećem. Addon domen, u skladu sa tim, zahteva registraciju novog domena pre nego što možete da ga hostujete u okviru datog web hosting paketa. Addon domen će funkcionisati jedino ukoliko se novi domen pravilno usmeri ka našim nameserverima ili A rekordima. Dodatni domeni se za ovu namenu takođe mogu registrovati i usmeriti preko stranice Registracija domena.
Kada registrujete i zakupite domen, ili već imate domen koji biste želeli da hostujete kao addon domen, pristupate dodavanju novog domena:

1. Ulogujte se u cPanel

2. U cPanelu pronađite ikonicu Addon Domains

3. Kliknite na nju i u polju upišite domen koji želite da dodate

4. Molimo Vas da domen upišete u polje New Domain Name. Ostala polja će se automatski popuniti.

5. Kliknite Add Domain kako biste završili proces dodavanja domena.

 

Parkirani (Alias) domen

Parkirani domen je poseban domen, ali NIJE jedinsteni sajt. Parkirani ili alias domen predstavlja neku vrstu znaka “Radovi na putu” ili smernice u vidu kratkotrajnog aliasa za sajt koji je samo registrovan, ne i zakupljen. Parkirani domeni se tako najčešće koriste kada:

– Vam je potrebno mesto da “parkirate” domen za koji još niste napravili sajt

– Imate više od jednog domena koji bi trebalo samo da “prosleđuju” posetioce na primarni sajt, odnosno domen (mojsajt.net, mojsajt.in.rs i svi usmeravaju na primarni mojsajt.rs)

– Nailazite na česte greške u pisanju imena vašeg primarnog domena koji ste registrovali, pa ste zakupili i one sa greškama kako biste izbegli odlazak posetioca i potencijalnih klijenata.

@Vladimir D. – unlimited.rs

Kako kompletno redizajnirati sajt bez ikakvih problema

Vaši klijenti ne mogu sebi da priušte da gube vreme na nedovoljno dobar veb-sajt koji se sporo učitava i ne omogućava im da u samo par klikova dođu do onoga što traže.

Od nastanka veoma brzih društvenih medija, kao što su Twitter i Facebook, i sa pojavom tableta i smart telefona, brzina i jednostavnost su postale glavne karakteristike svakog dobrog sajta.

Dobra vest je da postoji mnogo korisnih alata koje možete koristiti kako biste lako i brzo redizajnirali svoj sajt.

Poboljšavanje Vašeg onlajn prisustva je od suštinskog značaja za uspeh i zato nemojte to odlagati.

Evo kako možete na jednostavan način da redizajnirate Vaš sajt i koje alate treba da koristite da biste to postigli.

Obratite pažnju na podatke i poboljšajte funkcije

Pobrinite se za to da pažljivo pregledate sve podatke, kako biste stekli dobru sliku o tome kako korisnici koriste Vaš sajt. Kako biste došli do funkcionalne jednostavnosti potrebno je da otkrijete koji elementi su Vam apsolutno neophodni.

Za osnovno ispitivanje podataka možete koristiti besplatne alate kao što su Google Analytics ili Yahoo Web Analytics. Ako ipak želite da steknete bolji uvid u to šta zapravo pokreće Vaš sajt, morate uložiti nešto novca.

Neki alati, koje možete koristiti u tu svrhu, su CrazyEgg and FiveSecondTest. Imajte na umu da je Vaš cilj ovde da, na osnovu podataka koje ste sakupili, napravite listu funkcija koje morate imati.

Otkrijte šta Vaš sajt treba da radi, a šta ne

Nakon sakupljanja korisnih podataka i pravilnog procenjivanja, trebalo bi da prepoznate koje funkcije su nepotrebne ili beskorisne, tj. koje treba da eliminišete.

Pošto ste to uspešno završili, trebalo bi da rangirate sve ostale funkcije na osnovu njihovog značaja, da biste mogli efikasno da ostvarujete svakodnevne ciljeve i da biste počeli sa  uređivanjem Vaše veb-stranice.

Koristite adekvatne alate i razmišljate o stvaranju grube verzije dizajna Vaše stranice, koja se poklapa sa Vašim planom.

Definišite Vaše potrebe i bazirajte Vaš novi sajt oko njih

U većini slučaja, najbitniji sadržaj za Vaš biznis ne zauzima previše prostora. Apropo toga, postoje zaista brojna veb hosting rešenja koja mogu da isprate sve vaše prohteve i potrebe. Većina trenutno aktivnih hosting provajdera je u stanju da sasvim pristojno servira Vaš sajt, da pazi na njegovu bezbednost i osvežava sve one aplikacije i funkcije koje su od krucijalnog značaja da bi ljudi mogli uspešno da posete Vašu veb adresu s bilo kog uređaja. Kada razmišljate o samoj funkcionalnosti Vašeg sajta, dosta je bitno da se fokusirate na jednostavna rešenja.

Ako kojim slučajem Vaš sajt zahteva više pažnje i ozbiljniju podršku, onda je dosta važno da pronađete ozbiljnijeg hosting provajdera koji nudi sofisticiranija hosting rešenja.

Investirajte pametno u hosting i odaberite provajdera koji će biti u stanju da adekvatno isprati rast Vašeg digitalnog biznisa.

 

Uključite društvene mreže u Vaš dizajn

Dobro razmislite gde ćete postaviti dugmiće za društvene mreže na Vašem sajtu. Vrlo je važno da budu na upadljivom mestu. Zašto? – Zato što Vam je vrlo bitno da isti posetioce Vašeg sajta bukvalno teraju na akciju. Twitter, Facebook, Pinterest i LinkedIn – ovo su samo neke od popularnijih platformi koje treba da intergrišete u Vaš dizajn. Deljenje Vašeg sadržaja po ovim sajtovima je itekako dobro po Vaš biznis. Razmišljajte o tome kako najbolje da pozicionirate ove dugmiće jer Vam oni mogu doneti ogromnu vidljivost i nove korisnike.

Kada Vaš sajt zvanično bude gotov, rigorozno ga testirajte

4

Na samom početku, trebalo bi da se odlučite kako ćete meriti neuspeh ili uspeh Vašeg sajta. Rezultati će varirati, i to je normalno, al’ važno je da znate da treba da obratite pažnju na mnogo korisnih metrika koje uključuju stvari poput chat sesija, prijave na Vaše email liste, konverzije preko telefona, itd.

Možete birati između različitih alata za optimizaciju ovih učinaka. Govoreći iz iskustva, najbolji alati za ovako nešto su definitivno Optimizely, Visual Website Optimizer i Google Content Experiments.

Uvek pratite šta se dešava s Vašim sajtom jer, bez obzira na to koliko je dobar, uvek postoji prostor za unapređenje. Gore pomenute metrike će Vam vrlo lepo ilustrovati koji segmenti Vašeg sajta odlično rade, a i na kojima treba još malo da poradite.

Nikada nemojte da  zaboravite vrednost interneta po Vaš biznis. Vaša ecommerce prodavnica zavisi od dizajna i funkcionalnosti.

Ako je Vaš sajt je zastareo i nefunkcionalan, izuzetno je bitno da momentalno preduzmete nešto i opet vratite Vašim korisnicima veru da ste Vi zapravo jedan vrlo ozbiljan brend.

@Goran Mirković

Par razloga zašto treba da koristite WordPress platformu

Treba da koristite WordPress za dizajniranje biznis web-sajta, a evo i zašto

WordPress je jedan od najpopularnijih sistema za kontrolisanje sadržaja (CMS) na svetu. Ipak, pre nego što odlučite koju platformu ćete koristiti za Vaš biznis web-sajt, trebalo bi da shvatite zbog čega je WordPress tako popularan. Stavke koje smo naveli u ovom članku se ne tiču samo našeg iskustva, već je to mišljenje koje dele i drugi korisnici ove popularne platforme. Mi koristimo WordPress kao glavnu platformu otkad smo pokrenuli sajt i moramo reći da smo, zajedno s našim klijentima, veoma zadovoljni performansama iste.

Ogromna zajednica

wordpress

WordPress trenutno pokreće oko 75 miliona sajtova širom sveta. Ono što još više fascinira je činjenica da ga koriste mnogi cenjeni brendovi. Neki od njih su BBC America, The New York Times, Harvard Business Review, The Canadian Olympic Committee, itd. Poznate ličnosti koje koriste WordPress su Snup Dog, Kejti Peri, Jusein Bolt i mnogi drugi.

Fantastična podrška

S obzirom na to da mnogi koriste WordPress, veoma je lako pronaći podršku koja Vam može pomoći i odgovoriti na Vaša pitanja. Postoji i mnogo Jutjub kanala koji su posvećeni WordPress-u, kao i razni blogovi, forumi i sajtovi na kojima možete pronaći rešenje skoro svih problema sa kojima se možete susresti u radu.

Odličan po SEO

seo friendly

Kao profesionalni veb hosting provajder, mi znamo šta SEO optimizacija veb-sajta za pretraživače i organski saobraćaj znače. Na konkurentnom tržištu, neophodno je da sajt bude što bolje rangiran, kako bi u pretragama izlazio među prvima.

Ovo je posebno bitno ukoliko ceo Vaš biznis zavisi od Vašeg onlajn prisustva, kao što je na primer onlajn prodavnica. U tom slučaju, Vaš sajt je glavni izvor prihoda u Vašem poslovanju, što znači da treba da optimizujete sajt tako da besprekorno funkcioniše.

Tu se WordPress pokazao fantastičnim, jer nudi mnoge plaginove i funkcije koje Vam omogućavaju da pažljivo pratite veb-analitiku, koju ćete koristiti kako biste doprineli povećanju saobraćaja na Vašem sajtu.

Platforma otvorenog koda

To znači da je besplatna, bar većim delom. Druga povoljna strana toga što je otvorenog koda je činjenica da programeri imaju slobodu da menjaju kod i sami prave izmene i poboljšanja. To je jedan od glavnih razloga što postoji toliko WordPress tema, plaginova, različitih verzija i razlog zbog kog se vremenom toliko poboljšava. Tako na primer možete i zaposliti nekoga ko će dizajnirati posebnu WordPress temu za Vas ili napraviti posebne funkcije koje su Vam potrebne.

Jednostavne korekcije

4-14

Neki od najčešćih problema i pritužbi koje smo čuli od naših partnera i klijenata tokom godina su obično bili povezani sa činjenicom da su oni nisu bili u mogućnosti da samostalno menjaju sadržaj na njihovom blogu. Ova funkcija je zbilja neophodna svim onim korisnicima koji imaju želju da sami iskoriste svoj sadžaj u više namena. Svi koji malo duže koriste WordPress vrlo dobro znaju da ova platforma rešava ovaj tip problema s velikom lakoćom. Svako ko i malo poznaje interfejs, shvatiće u svega nekoliko sekundi šta i gde treba da klikne da bi dodao, ispravio ili izbrisao određeni sadržaj.

Funkcionalnost

WordPress nudi mnoge izuzetno korisne funkcije, kao što su komentarisanje, blogging, email, padajuće menije, itd. Sa samo nekoliko klikova, možete čak da dodate i neke dodatke koji mogu da otvore još kompleksije funkcije unutar Vašeg sajta, kao što su video galerije, interaktivni kalendari, tajmlajn Vaših društvenih mreža, tid. Ako sarađujete s veštim veb timom, zaista nema granice šta sve možete da uradite da sa ove platforme. WordPress je izuzetno feksibilan servis. Uz vrlo malo truda, možete ga jednostavno prilagoditi svim svojim sadašnjim ili budućim potrebama.

Google i WordPress se vole

wordpress

Google je najrelevantniji i najveći pretraživač na svetu, te je izuzetno važno napraviti sajt na platformi koja istom najviše odgovara. Svako ko se malo duže posluje preko neta, vrlo dobro zna da su se Google i WordPres zaljubili jedno u drugo još na prvi pogled:

*WordPress poseduje logičku arhitekturu, koja je Google-u izuzetno aktraktivna.
*WordPress je primarno tekstualna platforma, što opet ide uz nogu svim Google-ovim proftevima.
*Google-u je SEO vrlo važan, a WordPress to vrlo dobro razume i poštuje.
*Google obožava blogove, a WordPress je inicijalno bio zamišljen kao “blogging platforma”, ali je spletom okolnosti prerastao u nešto mnogo veće od toga.

Sam ovaj blog je zapravo sagrađen na WordPress platformi. Mi volimo da primenimo ono o čemu pričamo, tako da Vam predlažem da izdvojite malo vremena, promuvate se po stranicama našeg sajta, ne bi li uočili iz prve ruke koliko je WP zapravo funkcionalan servis.

@Goran Mirković

6 zlatnih pravila za pisanje ubistveno dobrih tekstova za web

Pisanje za internet nije ni približno slično kreiranju sadržaja za neki drugi medij.

Zašto? – Pa, pre svega, zato što ljudi drugačije koriste i postupaju sa informacijama onlajn. Iako je dobar tekst dobar bez obzira na to gde se nalazi, Vi u svakom slučaju ispisujete Vaše reči po praznoj površini u nadi da ćete edukovati ili zabaviti određenu grupu ljudi. Pre nego što zaronimo dublje u tematiku, morate već ovde da shvatite da većina ljudi ima tendenciju da skenira, tj. preleće stranice na netu, dok, sa druge strane, štampan tekst čita reč po reč, od početka do kraja.

Apropo toga, mnogi pisci se suočavaju sa velikim poteškoćama prilikom prilagođavanja svog rada za internet. Bez obzira na to koliko dobro pišu, mnogi autori zapravo ne razumeju da za stvaranje dobrog sadržaja za internet nije dovoljno samo “umeti s rečima”.

Potrebno je da pre svega odlično poznajete svoju publiku. Velika većina ljudi koja piše i deli svoj sadržaj po netu, ne izdvaja vreme da se zapravo upozna sa licima koja ćešće posećuju njihov sadržaj. Oni ne znaju odakle i zbog čega ovi ljudi sleću na njihove stranice. Zato im je i toliko teško da održe konstantan protok posetilaca na sajtu.

Internet vs newspapersPo meni, najveća razlika u čitanju određenog teksta u štampanom obliku i onlajn leži u problematici nalaženja alternativnih izvora.

Na primer, ako kupim časopis, najverovatnije ga neću baciti u smeće ako su mi prve dve rečenice dosadne. Ne. Takođe, neću se ni vraćiti u prodavnicu da kupuj još xy sičnih magazina, ne bi li naleteo na onaj koji mi 100% odgovara.

Iako to nikada ne bih uradio kada je print u pitanju, onlajn se ponašam sasvim drugačije. Ako me neki sajt smori, pa čak i na sekund, često se desi da ga napustim i krenem da tražim alternativne izvore.

Hteli mi to da priznamo ili ne, na netu postoji na hiljade sajtova koji u suštini nude isto i nalaze se na samo par klikova od nas. Da stvar bude još bolja, svi oni nude isti sadržaj za džabe. Kao korisnici, mi imamo sve opcije na svetu kada se radi o izboru tekstova koje želimo da čitamo.

Nije bitno da li pišete filmske kritike, opise proizvoda, studije slučaja ili tekstove za korporativni blog, da biste bili uspešni u pisanju sadržaja za internet, ukratko, treba da naučite kako da prilagodite Vaš sadržaj nestrpljivoj publici.

prilagodite-tekst-blogKako biste povećali posećenost sajta, isplativost ili interakcije sa korisnicima, treba da prilagodite svoje pisanje toj vrsti medija.

Pre nego što ukucate i jednu reč u CMS, bitno je da zamislite potencijalnog korisnika i razlog zbog kog bi on ili ona kliknuli baš na Vaš sajt. To je ono što ja radim. Do sada se to svaki put isplatilo.

Iako ovo deluje prilično jednostavno, morate razumeti da su mnogi autori prilično tvrdoglavi ljudi. Oni nisu skloni kompromisima kada su njihove ideje i stil u pitanju.

Njihovo pisanje je njihova zaostavština i oni će je braniti do smrti.

Čak i ako ceo tim njihovih priznatih i uspešnih kolega pokuša da ih ubedi da dodavanje, na primer, zombi apokalipse kao zaokreta u završnom poglavlju priče možda i nije tako dobra ideja, mnogi pisci će reći: “Neee, svi ste vi glupi. Videćete jednog dana da sam bio u pravu. Vi jednostavno ne kapirate.”

U svetu pisanja komercijalnog sadržaja, Vaša vizija i stil treba da ustupe mesto udovoljavanju potreba publike. Ako Vam alati kao što su Gugl Analitika i  toplotne mape (Heatmaps) ukažu na to da su Vaši dugi, prelepi, filozofski citati razlog zbog kog ljudi napuštaju Vaš sajt pre nego što preduzmu željenu akciju, Vaš zadatak je da ih izbacite. U suprotnom će svi Vaši napori da padnu u vodu.

U slučaju da niste upoznati s moji radom, ja se bavim pisanjem komercijalnog sadržaja već duže vreme. Pored pisanja za mnoge priznate sajtove, bio sam zadužen i za vođenje različitih ugledih i uspešnih timova koji su se bavili pisanjem komercijalnih sadržaja. Napisavši ovo, prilično Vam je jasno da svakog dana imam posla sa ljudima koji se bave tom vrstom pisanja. Tokom svoje i dalje aktivne karijere, pročitao sam, uredio i obradio zaista ogroman broj članaka napisanih od strane svih tipova autora.

Kako bih Vam pomogao da mnogo lakše premostite razliku između pisanja za print i za internet, odlučio sam da podelim sa Vama mojih 6 zlatnih pravila za pisanje ubistveno dobrog sadržaja za veb:

Kratko i jasno

Najnovija istraživanja su pokazala da prosečna pažnja kod odraslog čoveka nije duža od 8 sekundi.  Da, dobro ste pročitali. Samo 8.

To znači da, prilikom kreiranja sadržaja za Vaš sajt, Vi nemate luksuz da uzaludno potrošite i jednu jedinu sekundu na dugačke i dosadne primere, metafore i alegorije. Treba da pređete odmah na stvar, bez nepotrebnih distrakcija.

Znam da će Vam ovo zvučati prilično bezveze, posebno onima koji vole da pišu, ali većinu posetilaca Vašeg sajta zapravo ne interesuje čitanje sadržaja koji se na njemu nalazi. Oni su samo zainteresovani za Vaše proizvode i izvlačenje korisnih informacija koje nudite i to što je pre moguće.

Ako Vaši posetioci ne uspeju da pronađu ono što traže u roku od nekoliko sekundi, velike su šanse da će napustiti Vaš sajt. Oni će momentalno krenuti da  traže druge izvore i da nikada se više neće vratiti kod Vas.

To svakako ne želite. Ukoliko želite da ostanu, treba da govorite njihovim jezikom: Kratki pasusi. Kratke rečenice. To je ono što uspeva onlajn.

kratkoijasno

Znam da su mnogi od Vas, koji imaju iskustva u pisanju za print, navikli na dugačke pasuse i rečenice koji Vam daju mnogo mesta da tečno ispričate interesantne priče, ali to ne prolazi tako dobro na netu.

Skratite svoj tekst koliko god da je to moguće. Postoji super alat pod nazivom Hemingway App koji Vam može dosta pomoći pri pisanju tekstova na engleskom. I što je najbolje, besplatan je!

Učinite Vaš tekst pogodim za “preletanje” – Istaknite najbitnije

 

Čitaoci ne žele da skroluju gore-dole kako bi našli ono što ih zanima. Oni žele da pronađu informaciju odmah, posluženu na tanjiru. Vaši posetioci ne žele da nailaze na niz nebitnih informacija. Jok. Njih zanimaju samo stvari koje mogu odmah da primene u praksi.

Iako su svi internet korisnici nestrpljivi, u stvari postoje dve grupe onlajn čitalaca:

  1. 1. Oni koji žele isključivo činjenice;
  2. 2. Oni koji su zainteresovani za primanje nešto više informacija.

Kako bih zadovoljio potrebe obe grupe, kada kreiram sadržaj, koristim dosta podnaslova, slika, gifova i upotrebljavam takozvanu “obrnuta piramida” strukturu teksta.

Za one koji nisu upoznati sa pojmom “obrnuta piramida”, to je forma pisanja koja odavno postoji. Cilj je da najbitnije činjenice stavite na početak teksta, u početnom pasusu, a one koje nisu tako značajne u naredne pasuse. Poenta je da rangirate podatke po važnosti.

unlimited-blog-animmovie

To je samo vrh brega. Takođe se služim i drugim formulama za pisanje komercijalnog sadržaja, kao što su Before-After-Bridge i Problem-Agitate-Solve. Više o njima možete naći ovde. Bufer je sjajno ilustrovao ove stilove.

Fokusirajte se na benefite (ne na karakteristike)

Kao što sam već spomenuo, posetioci Vašeg sajta u stvari samo žele da pronađu informacije o Vašim proizvodima ili rešenja za svoje svakodevne probleme.

Oni su tu samo zato što žele da, u najkraćem mogućem roku, dobiju korisne informacije koje Vi nudite. Zašto im otežati to?

untitled-infographic-copy-copy_block_16Mi nikada nećemo pisati o tome šta smo jeli za ručak, koju muziku slušamo u kancelariji ili ko je najbolji radnik u našoj firmi.

Ne. Takođe nećemo pisati o karakteristikama proizvoda koje nudimo.

Zašto? – Pa, zato što 90% naših posetilaca to ne zanima. Ono što ih zanima je to kako da na najbolji način prezentuju svoj biznis onlajn i kako da izaberu hosting paket koji odgovara njihovim potrebama.

Imajući to u vidu, pisali smo o ovim temama: Kako da izaberete idealan hosting paket za Vaš web-sajt, Zašto je važno izabrati dobrog provajdera?, Da li web hosting utiče na SEO?, Mali trikovi za kvalitetniji sajt, itd.

Napravite sjajne pozive na akciju (CTA)

Sada, kada ste već postoji grupa ljudi koja se stalno vraća na Vaš sajt kako bi saznala nešto novo čitajući sadržaj koji nudite, treba da uradite sve što je u Vašoj moći da ih ubedite da preuzmu željenu akciju.

Ništa ne obavlja taj zadatak bolje od jednostavnog i jasnog poziva na akciju, tj. Call to Action. Kako bi obavio posao, Vaš poziv na akciju treba da izazove osećaj hitnosti. Mora da stvori onaj sad ili nikad osećaj kod Vaših posetilaca ili se neće upecati na njega.

unlimited-mnyplsOsobodite se svih nepotrebnih vidžeta i suvišnih detalja i neka dugme “Kupi odmah” bude jedini mogući izlaz.

Zapamtite, većina ljudi neće preduzeti akciju ako im ne kažete da to urade. Znam da ovo zvuči čudno, ali tako je kako je.

Naslovi treba da budu upečatljivi i primamljivi

Kada pišete za veb, imajte na umu da je naslov ono što stvara prvi utisak o sadržaju. On može da proslavi Vaš tekst, ali i da ga uništi.

Osmoro od desetoro će pročitati Vaš naslov, ali će samo dvoje nastaviti dalje da pročita ceo post. Što je bolji naslov, veće su šanse da ćete postići rezultate iznad proseka.

Stvaranje sjajnih i upečatljivih naslova je od ključnog značaja za Vaš rad. Meni se dešava da provedem više sati razmišljajući o tome kako da nazovem određeni članak.

Postoji dosta formula pomoću kojih možete doći do sjajnih naslova. I sve one govore isto: koristite brojeve, interesantne prideve, odgovorite na pitanja šta, zbog čega, kako i kada.

SEO

Dobar SEO ima velikog značaja za uspeh Vašeg sadržaja. Ukoliko to ne shvatite ozbiljno, verovatno Vaš sajt neće biti toliko posećen.

Kako biste maksimalno iskoristili SEO, potrebno je da logično koristite odgovarajuće ključne reči u pisanju. Ključne reči možete pronaći pomoću Planera ključnih reči.

Pored toga, dosta je važno da smisleno povezujete tekstove na Vašem sajtu.  Dodajte glavnom tekstu linkove i slike, koristite H1 i H2 tagove.

Nadam se da ste uživali čitajući ovaj članak, kao što sam ja uživao dok sam ga pisao. Ukoliko želite da dodate nešto u vezi sa ovom temom, slobodno podelite to sa nama u sekciji za komentare ispod ovog teksta.

Pozdrav, @Goran Mirković

Kontaktirajte nas

Telefon

+381 11 428 08 08

Chat uživo
Live Chat